4月8日,獨立設計師原創童裝品牌創孩兒Yunickid登上上海時裝周KIDS WEAR發布品牌首秀,秀場上演繹的小馬寶莉活潑形象混搭老上海經典元素令衆人刮目相看:小馬寶莉又一次潮爆眼球!

圖/創孩兒Yunickid上海時裝周KIDS WEAR AW18童裝發布

“小馬寶莉以其獨特的品牌魅力,深受小女孩以及年輕媽媽的喜歡,健康、友愛的故事能為服裝賦予積極的精神内核,讓我們為追求個性的孩子和父母提供了更好的選擇。”Yunickid品牌創始人、設計師黃轶表示,“與孩之寶的合作為本土原創品牌注入了多元化基因,幫助我們從上海出發,向全球市場發展。”

圖/創孩兒Yunickid小馬寶莉系列童裝

除了與中國原創設計品牌合作推出小馬寶莉主題時裝系列,孩之寶(納斯達克:HAS)的另一個重點是繼續鋪陳旗下品牌變形金剛的時尚道路。

據了解,孩之寶已與ABC KIDS達成了變形金剛電影形象的授權,并将于2018年9月推出變形金剛主題兒童鞋履。ABC KIDS是起步公司(股票代碼:603557)旗下的國内兒童鞋服行業知名品牌,緻力于為孩子提供健康、舒适、高性價比的兒童産品,市場占有率位居童鞋市場第一。

本次ABC KIDS聯合國内最大的鞋履設計公司之一——淩晨兩點洛杉矶設計工作室(2AM Design Los Angeles)團隊共同打造的潮流童鞋品類,利用變形金剛形象特點為品牌勾勒出酷炫的科技感,産品上市後在各大門店和電商平台皆可購買。

孩之寶一直在做跨界時尚圈的嘗試,并且已經打下了紮實的基礎。僅2017年一年,孩之寶“當家花旦”小馬寶莉就多次登上紐約、巴黎、米蘭時裝周T台,與設計師海莉·艾爾塞瑟(Hayley Elsaesser)、曼尼什·阿若拉(Manish Arora)、傑瑞米·斯科特(Jeremy Scott)皆有跨界合作,推出衆多時尚潮品,涵蓋成衣、童裝、包包、裝飾物等類型。

成衣方面,孩之寶與全球知名快時尚品牌H&M、GAP陸續合作推出了變形金剛、小馬寶莉系列服飾。同時,針對中國市場聯合行業内知名本土品牌,諸如時尚羽絨服知名品牌艾萊依、服飾品牌班尼路,以及知名兒童鞋服品牌ABC KIDS,共同推出一系列充滿設計感的個性化時尚單品。

這些合作讓小馬寶莉的形象被賦予了更為時髦、潮流的品牌屬性,迅速打響了小馬寶莉在時尚圈的知名度。同時,小馬寶莉自帶的流量為合作品牌吸引了更多年輕群體的目光,獲取了更多消費者的認同。

這一點順應了消費升級的必然走向。90後及千禧一代消費者更加願意購買個性化、時尚化的産品,小馬寶莉、變形金剛的粉絲效應也能不斷拉升時尚領域的消費比重。旺盛的消費需求推動孩之寶進一步擴大授權品類範圍,讓品牌走下T台來到消費者身邊。

與中國本土知名品牌的合作讓孩之寶更準确地了解國内消費者的需求,通過更為本土化的設計風格助推小馬寶莉、變形金剛的品牌深入紮根中國市場,從而與國内消費者更好地建立起情感聯結。

憑借各類授權産品在消費者日常生活中全面覆蓋,結合品牌在秀場上走出來的時尚圈聲名。孩之寶正将自己的核心品牌打造成了既被向往、又可觸及的時尚先鋒,并逐步形成其作為品牌運營商在時尚領域的細分布局。

孩之寶大中華區消費品部總監張可欣表示,“孩之寶将繼續推進旗下品牌在時尚領域的發展,本次攜手創孩兒Yunickid是小馬寶莉與本土品牌合作的新一步,未來我們希望與更多優秀的合作夥伴共同開拓出時尚産業更大的潛力,為消費者提供充滿個性、品質優良的消費品和體驗。”

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