今年，多家國内服飾品牌“出海”開店，森馬開出海外首店，MJstyle首進日本市場，海瀾之家首次入駐新加坡推進海外布局，波司登将重啟倫敦旗艦店......在這背後，隐藏着服飾品牌們的國際化野心。

森馬海外首店

位置：沙特阿拉伯首都利雅得公園購物中心

開業時間：8月9日

年初，森馬成立了海外業務項目組，8月即成功拓展沙特阿拉伯市場。8月9日，森馬首家海外門店在沙特阿拉伯首都利雅得公園購物中心正式開業，正式進軍海外市場。

圖片來源：森馬

門店LOGO延續了國内森馬簡約時尚的設計，門店内産品按照風格分區陳列。

目前，森馬品牌與M. A. Alabdulkarim& Co. Ltd.公司達成戰略發展共識，計劃在2018年開設兩家門店，同時雙方還達成了未來五年的開店目标與采購計劃。AbudulKarim是一家集零售、品牌代理及專業化運營于一身，業務内容涵蓋服飾、地産以及股權投資等多方面的多元化貿易集團，旗下利雅得公園店零售業績表現理想，将為森馬在沙特的發展打下堅實基礎。

未來，森馬還将陸續拓展中東、中亞及東南亞部分國家，尋求與當地優質零售商、批發商建立合作關系，逐步提升品牌的國際影響力。

MJstyle日本首店

位置：日本千葉縣永旺幕張新都心

圖片來源：MJstyle

6月28日，中國本土快時尚品牌MJstyle日本首店開業，該店位于日本最主要的國門之一——千葉縣的永旺幕張新都心之中。據悉，MJstyle與日本大型跨國零售集團永旺株式會社建立了長期的友好合作關系，未來将以永旺幕張新都心店為核心，輻射至日本全國各個地區。

作為國内快時尚品牌的先驅探索者，成立于2012年的MJstyle已于上海、北京、廣州、香港等城市開設了500多家店鋪,每季上新超過3000款。據MJstyle表示，日本首店是其全球商業帝國極為重要的一步。未來幾年，MJstyle計劃在菲律賓、日本、馬來西亞、新加坡等地開設門店。

海瀾之家新加坡首店

位置：新加坡核心商圈的大型商場Suntec City Mall

5月18日，海瀾之家HLA新加坡首店正式開業，标志着海瀾之家海外拓展進程正在加速。

圖片來源：海瀾之家

該店位于新加坡核心商圈的大型商場Suntec City Mall，營業面積近350㎡。門店整體設計采用形象升級後的“簡潔”風格，選用白色為主色調，輔以黑色和灰色，空間化繁為簡，更具國際化與質感。此外，門店LOGO亦采用了白色“HLA”字樣。

海瀾之家表示，落戶新加坡拓寬東南市場，是海瀾之家“紮根東南亞、輻射亞太、着眼全球”海外拓展計劃的重要戰役之一。作為率先走出國門的男裝品牌，海瀾之家于去年7月入駐馬來西亞吉隆坡，不到一年的時間裡，在馬來西亞已開出9家門店。未來，海瀾之家将繼續拓展國際市場，今年下半年将進入泰國市場，未來3年内将在新加坡、馬來西亞、泰國繼續擴張。

波司登倫敦旗艦店

位置：英國倫敦南莫爾頓街18号

開業時間：預計9月

2012年，波司登曾斥資3500萬英鎊在倫敦繁華商業區開設了首家海外旗艦店，被視為進軍海外市場的标志，也令波司登成為最早一批征戰國際市場的國内服飾品牌。不過，該店于2017年2月關閉。

波司登7月發布的全新品牌标識和門店形象，圖片來源：海瀾之家

如今，波司登将重啟這家門店，一方面倫敦地價上升給波司登提供了信心，另一方面，波司登轉型策略奏效，業績已開始重獲增長動力。

據悉，即将重啟的倫敦旗艦店是在曾經的店面上重新動工，但在具體運營方面将有很大的不同。此前，倫敦店是完全獨立的部門跟組織，從設計師到運營到銷售，成本太高。靠一個店面難以養活一整個團隊。新店則從最開始的定位、裝修、産品、後期推廣，都與國内資源進行互動，形成一體化。

7月18日，在波司登“服裝行業唯一入選國家品牌計劃發布會”上，波司登公布了全新品牌标識和門店形象。波司登執行董事、高級副總裁芮勁松表示，除了重啟英國倫敦旗艦店，2018年波司登還會推出一個戰略性店——“廣告店”，三年後，波司登的店鋪将集中于購物中心、時尚百貨和核心商圈。波司登執行董事、執行總裁梅冬則表示，波司登将在1-3年做強中國市場，在4-6年，波司登将布局全球市場，在未來的7-10年，波司登将會引領全球市場。

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