轉眼間 3 月份就到了

小微整理了上周的品牌案例 (2.21~2.27)

一起來看看品牌們都有哪些精彩表現吧

麥當勞限時發售香菜味冰淇淋

很久以來，大衆對香菜的态度褒貶不一，喜歡的恨不得每頓飯都放上香菜，讨厭的連味道都聞不得，由此還衍生出了“香菜黨”和“反香菜黨”，每當相關話題出現，評論區必争吵不休。

2 月 21 号，麥當勞宣布限時發售新品“香菜新地”，這下，愛吃香菜的和不愛吃香菜的都沉默了。恰逢 2 月 24 日民間成立的“世界讨厭香菜日”來臨，香菜新地更是趁着這波熱度又被網友頂上了熱門，盡管衆多網友對其表示難以接受，各地的線下門店倒是一早就賣斷了貨。

小編通過西瓜微數發現，在麥當勞品牌宣布推出新品之後，“香菜”、“抓狂”等詞也迅速成為了網友們的評論熱詞。

數據來源：西瓜微數

不吃香菜的朋友們倒也不用過分擔心，據說這款新品主要是由原味冰淇淋搭配清香青檸醬，再點綴些香菜葉碎，香菜的味道并不濃郁，用戶的反饋也很不錯，感興趣的人把它當做一項獵奇的選擇也無不可。

從“甜鹹黨”到“香菜黨”，網友之間無傷大雅的争論往往能夠為品牌帶來借勢的流量密碼，麥當勞正是洞察到了這一點，用“黑暗料理 不同黨派”的争議性話題引發了受衆的好奇心理，不僅為品牌擴大了話題度和聲量，也刺激了産品銷量轉化。

OPPO 邀請專業音樂人測試旗下耳機産品

最近，OPPO 邀請了中央民族樂團的 15 位專業音樂人來參與包含 OPPO Enco X2 在内的三款不同價位耳機的音頻盲測，分享他們的聽覺感受，并通過投票來評價三款耳機的質量。

投票結果顯示，50 元的有線耳機音質最差，而 1000 元的 OPPO 耳機和 5000 元的有線 HIFI 耳機相比，從聽覺感受上來說差别不大，OPPO 耳機性價比也更高。短片最後，品牌還放出了三段耳機音頻，邀請受衆來感受佩戴 OPPO Enco X2 的真實體驗。

通過西瓜微數曆史微博功能小編發現，OPPO 邀請中央民族樂團專業音樂人盲測耳機的該條微博轉發數為 1.99 萬，預估閱讀量更是高達 1445.06 萬。

數據來源：西瓜微數

OPPO 這次摒棄了請明星代言的方式，而是邀請專業音樂人來進行耳機測評，一方面保證了評價的客觀性；另一方面，專業音樂人與對聲音音質的掌握力強，具有權威性，其評價内容全面細緻，借音樂人之口闡述産品賣點，也有助于增強品牌說服力。

此外，OPPO 還邀請了日本殿堂級音樂家久石讓作為特約調音師重新演奏《菊次郎的夏天》，與消費者一同聆聽音樂的心跳。

OPPO 在本次活動中，以不同領域的專業音樂人為主角為新品背書，既向用戶傳達了品牌真誠，也展現了 OPPO 對産品極緻專業的追求。

餓了麼推出全新“品質一人餐”

周一到周五，打工心裡苦，要問怎麼辦，還得美食來消苦。為了喚醒打工人的開工元氣，餓了麼為廣大用戶推出了全新“品質一人餐”，呼籲大家好好吃飯，這支趣味動畫番，也是送給打工人的一份開工好禮。

老闆天天畫餅怎麼應對？如何拯救開工累？怎麼沖 kpi 不累？一份精緻的午餐，能為打工人一秒喚回元氣。短片用年輕人喜愛的白描動畫生動刻畫了當代打工人在職場上的“洩氣時刻”，并以“枸杞”、“養生杯”等細節描寫打動人心，拉近了品牌與用戶間的距離。

通過西瓜微數品牌輿情分析功能小編發現，在餓了麼推出此動畫短片後，不少博主也轉發微博分享自己的觀點，相關話題#元氣開工吃好一點#、#餓了麼一人品質餐#閱讀量也破 1.7 億及 3.1 億。

數據來源：西瓜微數

餓了麼通過這支動畫短片，将場景化描繪與産品賣點相結合，準确戳中打工人的痛點，再以餓了麼外賣撫慰打工人的内心，将“元氣品質一人餐”的概念植入消費者心智，也為品牌用創意貼近年輕人提供了更多可能。

以上就是本期的全部内容，感謝大家的閱讀。更多微博資訊、數據功能可訪問西瓜微數查看！

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