進入8月以來，随着“築本 起勢 赢未來”為主題的奧克斯空調2022年營銷峰會暨戰略新品矩陣發布會相繼在杭州、武漢等全國多地陸續召開，這也正式吹響了奧克斯空調赢戰2023冷年市場的号角。

作為空調行業主流品牌，更是互聯網零售變革的弄潮兒，奧克斯空調又将以何種姿态、何種策略開啟新年度的競争，又将會給空調産業品牌格局、消費格局和商業格局帶來哪些新變化？站在2023冷年新起點，家電圈獲悉奧克斯空調将立足“品質是基石 創新是靈魂”的企業理念，重點聚焦“産品領先、賦能客戶、深耕零售”三大經營策略，聯手全國渠道經銷商們開啟2023冷年空調市場的新征途、新策略、新動作。

科技夯實品質：産品領先

連續幾年以來，空調市場受到内外部環境的影響，市場大盤受冷下行。已經結束的2022冷年空調市場同樣不容市場。來自奧維雲網的數據顯示：今年上半年空調零售市場的銷售額、銷售量同比下滑15.3%、20.9%。

在下滑的市場通道中，以新風空調為代表的健康舒适風系列産品卻逆勢上漲，受到主流消費群體的青睐。2022年對于奧克斯空調來說，正是聚焦産品、發力産品、推動産品領先的關鍵一年。首款新風力作四季新風空調，以及環域風套系産品舒爽風全面上市，同時還有主打語音智控的奧知音套系等新品，這在豐富奧克斯空調産品陣營的同時，也讓更多的消費者見證了奧克斯的産品創新力。

在2023冷年啟動之初，奧克斯再次啟動家商融合戰略，推出首款家裝融合空調并開啟消費新賽道的領跑。奧克斯家裝融合空調不隻是實現傳統挂機、櫃機與家用中央空調的産品優勢融合下的科技創新，探索簡約家裝審美和個性功能需求的新平衡之術，更為重要的是還實現商業模式的創新，帶動渠道客戶關注前置市場的經營和用戶需求深耕，從而實現市場共赢。

接下來，奧克斯空調将立足科技創新夯實産品品質根基，聚焦變頻控制、舒适健康、智能前瞻3大技術闆塊，堅持産品創新，匠心打造高品質産品，并通過差異化的産品、區隔化的布局，充分保證不同用戶需求的同時，保障各地渠道客戶的利益，讓産銷生态圈更為健康可持續。

市場主動出擊：賦能客戶

雖然一線市場消費略顯低迷，導緻空調等家電增速放慢，市場競争重點從增量轉向存量，但來自國家産業政策、行業協會，以及主流廠商的态度和動作卻是明确的，那就是多方發力激活市場和消費。就在今年7月商務部等13個部門共同出手，面向家電産業推出一系列消費升級的産業政策利好，包括消費券補貼式刺激、以舊換新、綠色智能家電下鄉等。

同樣，奧克斯等主流空調廠商則提前通過四季新風品鑒會賦能客戶和用戶，并通過313新風小屋極地挑戰、湖南衛視《向往的生活6》、423家裝煥新BOSS價到、528有氧才夠野鮮氧音樂節等一系列綜藝、娛樂活動策劃，還有喬欣等品牌大使簽約，進一步推進與用戶的距離，開啟在一線市場競争中的主動出擊、全面搶奪用戶的消費激活戰。

在一線市場上，奧克斯通過差異化的好産品為基礎，整合創新的娛樂營銷、品牌營銷，以及産品營銷，不斷貼近年輕用戶、激活老用戶，從而為衆多的渠道客戶在一線市場上的搶奪提供差異化的手段和思路，真正讓衆多客戶在激烈的市場競争中可以“勇敢拼”、“持續搶”。

作為杭州2022年第19屆亞運會官方空調獨家供應商，奧克斯正在以自己的綜合競争實力讓客戶相信，2023冷年一定能空調市場放手一搏、再度搶跑。

營銷創新消費：深耕零售

随着主流消費的全線升級，線上市場發展回歸常态、線下市場面臨新一輪重啟，以及企業科技創新門檻的不斷推高，空調産業新一輪的消費重構、産品再造正式開啟，消費浪潮也将面臨變化，這必然會給産業帶來新的商業機會和發展空間。

近年來一直走在家電零售變革前沿、引領潮流趨勢的奧克斯，進一步明确“深耕零售市場”主方向，其核心正是立足“用戶為中心”、“需求為導向”、“品質生活為根本”的新商業變革。據悉，奧克斯通過營銷創新變革從中國家庭生活的各個場景出發，研究不同年齡群體、不同居家環境的空調使用需求，優化産品和購買體驗，形成“用戶零售”下的經營獨到見解。

深耕零售核心，在奧克斯看來，就是要聯手渠道商家一起面向用戶展開經營理念、經營模式和經營手段的系統變革，從好的産品、好的購物體驗、好的服務，好的交互等多維度。目前，奧克斯正在通過深耕用戶場景、尋找增長機會。包括會員模式的落地，消費場景的創造，營銷活動的探索，以及區域市場的細分等策略的落地，奧克斯還将企業微信、門店小程序等創新性數字化工具等資源整合，面向消費者打造了零售新體驗。

可以看到，随着2023冷年空調市場競争大幕的全面開啟，衆多空調廠商也開始謀劃一輪從産品、營銷到服務、商業模式等多維度的創新與變革，奧克斯空調則立足自身差異化優勢，率先打出了經營與變革的新節奏，引發市場關注和商家共鳴。

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