何大大推薦｜ 總 第 2673 期｜

來源：文案與美術

ID：copyart

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——再小的個體，都可能成為品牌——

考慮到品牌與logo的緊密性，所以，在修改的時候最大程度保留了原來的形态

有一位叫Noritake的日本插畫藝術家

因為喜茶的logo在中國被熟知

其實這個logo并非Noritake的作品

而是因為喜茶的logo複刻了這位藝術家的個人風格

Noritake：

來自日本的插畫家，1978年出生

畢業于著名美術私塾 SETSU MODE SEMINAR

川久保玲、山本耀司都曾在此學習

大量的留白，是 Noritake 精準到位的 “簡筆畫” 特色

獨有的幽默感、化繁為簡的功力

作品橫跨書籍雜誌、廣告、展覽、商品

到公共标識應用等各種項目

就是這位憨憨大叔

Noritake作品欣賞

給岡山未來項目創作的設計

FORECAST雜志創刊号

與韓國藝術家共同為 New Balance 創作的系列聯名

可以說Noritake大受歡迎的設計

涵蓋了生活的方方面面

而極簡的視覺風格也有衆多模仿

其中就有喜茶

喜茶用了8年時間

成為了新茶飲的領導品牌

2019年年底的數據顯示

喜茶已經擁有390家門店

并且被諸多公衆号追捧為“設計公司”

确實

喜茶的門店設計都非常講究

也很受年輕消費群體的喜歡

但是

細看他們的logo

你會感覺Noritake的風格學了一半

就像農村往一線城市靠攏

結果走到半道上就停下來了

成了鄉村結合部

據悉，這個logo曆經了9次叠代修改

才有了現在的樣子

盡管如此

用一位西安設計師朋友的話說：

"直線與曲線結合太硬

完全沒有流暢美感

頭部與手和杯子的比例不對

嘴巴就像蛤蟆

手臂就是一根火柴棍

手指是被刀切掉貼在了杯子上的

齊劉海的發型遮住眉毛要鬧哪樣？

耳朵已經長到了後腦勺

脖子上的衣領就是一根上吊的直線

......"

朋友說的毫不客氣

但是有一定的道理

什麼是線條、結構結合生硬的logo

我們看看下面幾個例子

成熟的logo

必定會考慮結構之間的銜接舒服、流暢

整體logo也會充滿韻律感

既然是學的Noritake

看能不能以Noritake的風格

來修改一下喜茶的logo呢

看到這位朋友這麼多牢騷

我“鄭重”請他為喜茶修改logo

于是

就有了下面這個logo

朋友依照Noritake的風格

修改了之前難看的齊劉海

增加了眉毛

并有意縮短了眼睛與鼻子之間的距離

看起來更有童真感

調整了耳朵的位置

杯子傾斜的角度更大

更有享受的狀态

手握杯的樣子、手臂處理更加合理

(手指頭稍微有點死闆匠氣)

整體線條處理更流暢

新舊對比

然後

朋友還貼心地給做了一些延展應用設計

店面logo應用

門頭logo應用

昨天，瓶裝喜茶上市，也就是說喜茶現在可以喝到瓶裝的了，就着新修改的logo，朋友給瓶子做了應用效果圖。

包裝設計應用

杯子設計應用

茶包設計應用

禮盒包裝應用

考慮到品牌與logo的緊密性

所以，在修改的時候最大程度保留了原來的形态

個人感覺修改後的logo

從完整度和美感來說都有提升

如果你覺得不好，當我沒說

其實最好的處理方法是

喜茶直接請Noritake本人操刀

赝品成正品

一次解決logo抄襲的八卦

不光升級了企業VI形象

也是一次不錯的話題營銷

你覺得呢

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