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馬應龍廣告痔瘡膏選擇篇

圖文 更新时间:2024-10-01 12:47:52

“痔瘡膏中的愛馬仕”馬應龍變身跨界達人,要賣口紅了?套裝為399元?

文|有毒财經社彙編

馬應龍廣告痔瘡膏選擇篇(痔瘡膏中的愛馬仕馬應龍變身跨界達人)1

以痔瘡膏聞名的馬應龍做口紅,引發市場關注。

針對此事,馬應龍口紅在網絡上走紅,公司也感到意外。“這個并不是公司炒作,而是網絡大V看到口紅新聞進行了關注,帶動了市場的關注”。

據了解,馬應龍日前推出3款唇膏并在天貓旗艦店上線,售價為138元/支,套裝為399元。

馬應龍口紅并非這兩天才推出,而是618活動期間做化妝品交流體驗時,公司順應馬應龍八寶眼霜客戶定制要求推出3款口紅。“我們本質上是基于馬應龍大健康産業鍊,以馬應龍八寶組方為核心技術,依托用戶對馬應龍品牌的認可,做功能性化妝品延伸。”

在資本市場,馬應龍以痔瘡膏聞名,被稱為“痔瘡膏中的愛馬仕”。

根據中康資訊調研數據顯示,2018年公司在痔瘡藥品零售終端市場占有率為51.4%。

不過,作為一家中華老字号企業,馬應龍卻是以眼藥起家。

2018年年報顯示,公司眼藥制作技藝獲評國家級非物質文化遺産,八寶組方為獨家配方,已衍生出馬應龍麝香痔瘡膏、痔瘡栓、龍珠軟膏、八寶眼霜等多種産品。

針對此次走紅的馬應龍口紅,馬倩表示:公司最初并不是要推口紅,隻是做需求定制。

“此次口紅的市場反應超出預期。

未來不排除會批量生産,但暫時還不是公司的核心重點産品。這兩天銷量火爆,第一批庫存已經銷售得差不多。不過未來公司大健康産業的重點還是放在馬應龍八寶眼霜等。”馬倩向記者介紹。

以痔瘡膏聞名資本市場的馬應龍去做口紅,會不會讓消費者對品牌定位産生偏差?

對此,馬倩認為,不排除有部分消費者在使用上有一些誤區。不過,近年來,制藥企業依托核心藥品功能的競争能力,治療理念向健康領域延伸,是基于品牌在客戶心中的認可度。馬應龍是多年的痔瘡膏品牌,在痔瘡膏領域有深厚的客戶認知和積澱。客戶相信馬應龍品牌,核心也是對産品品質的認可。這是将馬應龍的資源優勢與市場機會相結合。

值得一提的是,除了馬應龍之外,包括雲南白藥等在内的傳統制藥企業,尤其是中藥企業都在布局大健康領域,觸角伸向功能性化妝品、保健品領域。

對此,馬倩認為,近年來,藥企布局大健康是内外驅動所緻。

“因此,此次公司做口紅,是基于大健康品類的延伸,不是純粹的跨界。”馬倩表示。

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