這幾天辦公室人都在讨論蒼蘭訣，一時好奇的我也加入了隊伍，興滋滋地看了起來，不過說實話這部劇的營銷是下功夫了，一打開抖音都在推薦，最近也追了幾部古裝劇，例如沉香如屑，與君初相識，且試天下等，熱度都不低，今天來說說《蒼蘭訣》這匹“黑馬”《蒼蘭訣》并未跳出仙俠劇慣常的設定,而是花心思設計了讨巧的劇情和人物,再加上大手筆的創意營銷,這部劇得以借勢而上成為赢家。

　　《蒼蘭訣》由虞書欣、王鶴棣主演,講述月族魔尊東方青蒼和仙族小蘭花虐戀的故事。這部劇的仙俠故事依舊遵循仙俠文慣常的設定,發生在天界、月族、人間三界之中,天界神仙依舊等級森嚴,要修仙升級打怪,被封印的月族想要打破魔咒獲得統治權,而人間是神魔們曆劫重生的地方；這部劇的大框架人物設定也沒有脫離仙俠劇套路,男主角東方青蒼是上古時期一手遮天的月尊,女主角小蘭花雖是轉世小花仙,但依舊像其他劇女主角一樣,擁有厲害的身世或能力,引起男神注意,開始生生世世的虐戀情深。

　　男主角王鶴棣一度是内娛演技的反面教材，在《遇龍》中他的表演片段被網友反複“吐槽”，甚至還被列入“古裝醜男”行列。但憑借《蒼蘭訣》中東方青蒼一角王鶴棣卻實現了口碑和人氣的飛升。豆瓣有網友調侃稱，“這是王鶴棣的演技嗎，醫學奇迹了”。據骨朵星番報道，劇集開播後王鶴棣個人微信指數峰值飙升至1157萬，超過同期熱播大劇的各位男主，躍升第一。而“王鶴棣一周漲粉156萬”詞條也登上微博熱榜，成為了截至目前2022年為數不多的“新流量”。

　　最初認識虞書欣是看她和王耀慶演的下一站是幸福，被她又作又可愛的模樣強忍着看完了整部劇，如今她這次演繹的小蘭花，卻意外和角色人設完美貼合，得到不少觀衆的誇贊。從前也總因 " 做作 " 的演技和 " 總在撒嬌 " 的台詞飽受诟病。這次卻殺出重圍。終于有了她自己的代表作。

　　大家為什麼讨厭這種人設，其實并非毫無理由，這些年熒幕上紮堆的傻白甜，仿佛就隻剩 " 傻 " 了。讓我印象最深的還得說林允飾演的《蝸牛與黃鹂鳥》方小莴莫屬。一出場，仿佛讓我回到了一起來看流星雨的那年夏天，一句" 我不叫喂，我叫方小莴。"直沖天靈蓋。不知是不是為展現角色的 " 天真懵懂 "，每一個表情都極其用力誇張。在對着男主背影犯花癡時，誰能看得出這裡是展現内心的雀躍和嬌羞？更别提，那總是用力到 20 顆牙與空氣親密接觸才行的笑容。這刻意又尴尬的表演，令網友戲稱：" 方小莴瞪眼賣萌、晃頭犯蠢的樣子，就像刹車失靈的貨車在走 s 彎。"

　　好了我們言歸正傳，虞書欣這次是“作”對了，如此看來，傻白甜演不演得好，當真是門玄學啊。

　　《蒼蘭訣》絕不是什麼“反套路”仙俠劇,依舊是古裝劇流水線産品,隻不過是在仙俠劇大配方的基礎上換了一種口味,就讓年輕觀衆喜歡得不得了。《蒼蘭訣》為什麼讨論度高、各種數據吸睛?這部劇劇情上的精巧設計、主角人設上的小創新、男主角顔值的反轉、大肆營銷嗑CP、精緻的特效等都為其加成,最終形成超強的熱度氛圍。

　　這部劇最開始吸引觀衆入坑,是因幾個有趣的劇情設定。比如男女主角在封印月魔原神的昊天塔第一次相遇,就因電閃雷鳴時撞吻在一起而互換了身體。男女主角互換身體的設定并不新鮮,卻是一個看點,比其他仙俠劇男女主角第一次相遇時“喂藥救活”“喚醒原神”等設定略微有趣一點。

　　互換身體後,可愛的虞書欣變身“冰塊臉”月尊,王鶴棣扮演可愛、靈動的小花仙,這種開頭還是很吸引觀衆的。此後劇情中,男女主角“同心咒”的設定也很巧妙,男女主角雖然換回了身體,但兩人開始感同身受,他們互相能感知到對方的痛苦、疼痛和恐懼。“同心咒”将原本毫無關系的兩個人物聯系在一起。月尊為了保護自己不受傷,便将小花仙帶在身邊,劇情開始各種撒糖。

　　該劇在人設上也做了調整,讓男女主角的戀情以甜戀為主。東方青蒼是三界最強的月尊,是有點霸道的偏反派人設,“拔除情根的他”隻為小蘭花折腰,甜戀不受世俗束縛,無人可以阻擋,沒有道德的綁架,人設做到百分百強,戀愛戲細膩,爽感十足。同時女主角可愛“中二”的人設,也很讨巧。

　　這部劇特效場面很多,打造的是具有“楚辭浪漫精神”的東方幻想畫卷,劇中水雲天、雲夢澤、蒼鹽海等主場景,呈現唐代建築制式風格、火神意象等,能看出特效方面很燒錢,這也給該劇加了很多分。當然,這部劇鋪天蓋地的“棣欣引力”“傲嬌大魔頭和軟萌小花仙”的嗑CP營銷、男主的濃顔系帥哥風格、王鶴棣顔值反轉等話題熱度,也保證了劇的吸睛力。

　　觀衆看仙俠劇就是為了“嗑CP”,看男女主角細細密密地撒糖。《沉香如屑》作為大制作古裝劇,遵循了仙俠劇戀愛線主套路,那就是“苦澀的虐戀”,為此還設定天界神仙不能談戀愛這一條紅線,但三生三世的虐戀劇情觀衆已經感受過好幾輪了。《蒼蘭訣》的巧妙在于前半部分先把“甜戀”故事做足,“傲嬌大魔頭和軟萌小花仙”吃醋、賣萌、互怼、小心翼翼的愛情生活細節,讓觀衆産生“嗑CP”的興奮,進而鎖定熱度。

　　《沉香如屑》等褒貶不一的大制作仙俠劇風格,追求的是為情所困的男女主、整體風格的厚重大氣、拯救天下蒼生的大格局等,這種風格的大劇觀衆看多了就膩了。而且真的是未來虐而虐，不是在吐血的路上就是在吐血。反觀《蒼蘭訣》故事輕松、人物有趣、風格更童話化,以輕巧取勝,有别于千篇一律的大制作仙俠。這部劇雖是仙俠劇,但在營銷上努力區别于仙俠劇,打造的是東方幻想劇新賣點,力争擺脫仙俠劇爛俗口碑的窠臼。

　　火了十多年的仙俠劇越來越後勁不足,《沉香如屑》被觀衆诟病劇情老套、似曾相識,像《香蜜沉沉燼如霜》《琉璃》《花千骨》《三生三世十裡桃花》的拼湊縫補,所以觀衆批評“縫縫補補又一部”。如今的大制作仙俠劇已走入套路沉重,進入創作瓶頸期,但作為劇的一大品類,仙俠劇創作不可能被放棄,隻能在口碑越來越低、套路越來越明顯的泥淖中掙紮。

　　《蒼蘭訣》對仙俠劇的叙事套路并未動大手術,隻是借鑒奇幻劇的元素,精心設計加入了一些讨巧的劇情和人設,就在話題和口碑上赢了。類似的劇還有《傳聞中的陳芊芊》《禦賜小孽作》等,都以精巧有趣的劇情、人設取勝。推薦大家可以看看《禦賜小悖作》，沒有戀愛腦，搞事業的男女主差點讓我以為自己看了一部假劇，劇情緊湊，張弛有度，尤其是案件模拟，還真像那麼回事，沒有暗戳戳強加戀愛戲。男女主出門都帶腦子了。

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