此前，我們盤點了超30款新國标奶粉，不少消費者都在詢問上市日期、配方營養等問題。其實，從配方注冊到新國标的陸續出台，中國奶粉行業的企業準入門檻和配方營養高度無疑實現了質的進階，這對于消費者而言，是極大的利好！

還記得2017年8月公布了第一批配方注冊名單，在此之前，市面上有2000多款奶粉。主要原因在于2015年-2017年的新生人口紅利支撐了衆多奶粉品牌在區域或全國市場“争奇鬥豔”。但第一次配方注冊落地實施後，奶粉市場開啟了一輪大洗牌，産品優勝劣汰後，數量銳減至不到500款。

但數量的減少并不代表着市場競争的減弱，反而加劇了品牌之間的全方位較量，尤其體現在消費者頗為關注的營養配方上。畢竟數量少了後，消費者就發現配方同質化情況加大了，除了品牌、價格等差異，産品營養都大同小異。比如OPO、乳鐵蛋白、益生菌、益生元、核苷酸、DHA等營養素含量以及添加種類也差别不大。

為了進一步倒逼奶粉市場的高質量發展，新國标對奶粉中的蛋白質、脂肪、碳水化合物、微量元素、可選擇成分等方面都提出了更高标準和要求，這就相當考驗乳企的科研水平和創新能力。因此，今年很多頭部乳企率先在配方上疊代升級，以此滿足消費市場對營養需求的個性化、多元化和精準化。

我們可以看到，有的品牌在某類營養素的添加上“一枝獨秀”。比如金領冠新國标珍護的“超級三代OPO”，3段的添加量是6.4g/100g，位居現有品牌OPO添加量的第一；比如新國标旗幟，3段的乳鐵蛋白添加量從40mg/100g提高到100mg/100g；比如君樂寶诠臻愛，3段的乳鐵蛋白含量是468mg/100g，位居現有品牌乳鐵蛋白添加量的第一。

我們可以看到，有的品牌在專利營養上“獨一無二”。比如飛鶴研發團隊的創新成果SN-2棕榈酸含量達到67%的新一代專利OPO，已經應用到新國标星飛帆系列配方中；比如伊利金領冠的“中國專利配方”，不僅有5項核心專利，還有金領冠獨特的“六維易吸收體系”。

我們可以看到，有的品牌在綜合營養上“與衆不同”。比如惠氏S-26幼兒樂，不僅含腦磷脂群、α-乳清蛋白、低聚半乳糖等腦力/消化類營養，其中益生元含量達5.3g/100g，DHA含量達89mg/100g，葉黃素含量達203mg/100g，綜合營養方面表現較好；比如星飛帆卓耀添加了2倍活性蛋白OPN 新一代專利OPO A2奶源，産品含金量較高。

總的來看，國家标準的不斷升級，讓奶粉品牌在配方營養上向着更優、更強、更好的維度去提升，這樣的“内卷”有助于奶粉行業的更高質量發展，這樣的“不躺平”也是奶粉品牌“對消費者負責”該有的樣子。

不過，奶粉市場上的每一次創新或變革，都需要乳企腳踏實地的付出很多努力。以研發投入來說，今年為了降本增效，有的品牌不得不縮減渠道費用、品牌營銷、研發投入等開支。但伊利、飛鶴、澳優等乳企在研發投入上依然加大了比重。相比去年同期，今年上半年飛鶴研發成本增加8.6%，澳優增加17%，伊利增加21%左右，研發投入均遠超營收增幅。

說到科研，就不得不提伊利金領冠20年的母乳營養探索成果，5大核心專利 超級三代OPO 六維易吸收體系，以中國專利配方營養護航中國寶寶健康成長。并且伊利金領冠憑借科研實力還斬獲了“中國專利獎優秀獎”。

再看澳優，聯合中國湖南農業大學完成的南方乳源益生菌菌種篩選及資源庫建設項目被認定為研究空白點新突破，為中國牛羊乳中豐富的乳酸菌資源開發利用奠定了良好的研究基礎；比如海普諾凱1897依托澳優“1＋6＋N”全球研發體系，攻克了HMO結構還原的技術難題；比如佳貝艾特提交的《具有DPP-V抑制功能的羊乳清蛋白肽、其制備方法及其應用》發明專利榮獲“中國專利獎優秀獎”。

再看飛鶴，聯合江南大學等單位共同合作研究了SN-2棕榈酸酯最新成果。還有此前飛鶴和多家校企單位聯合申報的國家“十四五”重點專項“嬰配乳品新型核心配料規模化制備技術創新及示範”獲批，或打破國内在乳鐵蛋白、脫鹽乳清粉等核心原料上的自主生産難題。

而飛鶴的“更适合中國寶寶體質”，伊利金領冠的“中國專利配方”，佳貝艾特的“給寶寶更好的營養”……，這些差異化定位的背後，離不開乳企在科研上的嘔心瀝血。一直以來，我們始終在強調奶粉市場要回歸産品價值，而價值的體現需要乳企具備強大的科研水平和創新能力，這是驅動中國奶粉産業邁向更高台階的核心引擎。

從“史上最嚴”的配方注冊到新國标，是國家對嬰配粉行業的高标準、嚴要求，也是國家對奶粉品質和質量的更高期望！新國标！新時代！新高度！奶粉行業的品質新征程來了！

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