作者/月月

編輯/一夏

金秋送爽，換季剁手，豈不快哉？

據桃叨叨統計，2022年以來，有超260 個品牌，官宣了新藝人合作。

光這一周，就有王一博喜提BOTTLEDJOY 、Moncler的全球代言人；

肖戰在牽手“心相印”後，也火速官宣了“RIO全球品牌代言人”；

今天，王鶴棣正式加入雅詩蘭黛大家庭，成為護膚大使，引得粉絲迅速下單、激情曬單～

此前，叨叨曾統計2022上半年藝人代言成績單（戳原文回顧）

到了Q3，品牌出手更猛了。從數量看，男星中肖戰和王一博都拿到4個新增代言，成功領跑，檀健次、蔡徐坤、吳磊等人新增了3個代言，王鶴棣則解鎖了1代言，2個品牌大使。

在女星中，頭部流量楊紫、迪麗熱巴表現突出，90花代表白鹿、95後花虞書欣周也、00花趙今麥潛力巨大。所謂“劇綜捧人”，從藝人項目、流量、熱度、口碑看，金主的選擇叠代了嗎？

王鶴棣3個月解鎖4個品牌，

成新頂流？

在85後男星中，羅雲熙、任嘉倫數量最多，都解鎖了3個代言。其中，任嘉倫的《請君》正在愛奇藝熱播，他也從ETRO品牌大使升級品牌代言人，可喜可賀。

“好爸爸、好老公”标簽加持下的張若昀，官宣了EKO的品牌代言人，和他過去解鎖的追覓、雙虎家居一樣，屬家居家電類。

9月17日，路易威登官宣了朱一龍為品牌新代言人。從2019年7月的品牌好友，到品牌摯友、品牌大使、代言人，路易威登首位中國籍的男性品牌代言人的title，含金量不言而喻。

在90後男星，肖戰、王一博，最受品牌喜愛。

從7月到9月，肖戰成功新增4個代言，YSL、安熱沙、心相印和RIO，品牌種類很豐富。

據桃叨叨不完全統計，肖戰身上有超34個代言。

今年新簽代言12個，續約15個，人氣和商業價值在一衆流量中也是妥妥的TOP1。

這段時間，王一博新劇《冰雨火》順利上線并收官，如今綜藝《這！就是街舞》第五季正在熱播。七十年沒有找過明星代言的Moncler盟可睐官宣王一博為全球代言人，排面十足！

此外，王一博還官宣了自然堂面膜全球代言人、噸噸bottlejoy品牌全球代言人、林氏家居品牌全球代言人三個商務。叨叨的朋友圈已被這些品牌的廣告占領。

檀健次新劇《你安全嗎》豆瓣開分7.3，另外還有《沸騰吧校園》等綜藝在上，熱度、口碑均不錯。近期拿下3個代言——适樂膚品牌潔面代言人、崗弗瑞希品牌代言人、MARUBI丸美眼部護理代言人，還成了上汽大衆朗逸品牌大使，全面覆蓋了日化、食品、出行三大種類。

楊洋新增3個，分别是——歐萊雅男士代言人、可口可樂品牌代言人和金塵茶品牌代言人。有意思的是，楊洋2018年6月開始代言百事可樂，合作結束後算得上“無縫銜接”可口可樂。

最近正在和劉詩詩拍《一念關山》的劉宇甯，巴黎歐萊雅摩登代言人，升級美發護膚雙線。

當然，今年火爆的《蒼蘭訣》的演員們，表現也很突出。

王鶴棣曾在一周實現漲粉100多萬，目前微博粉絲超1500萬，成為了百事可樂勁爽代言人，還拿到了卡詩大中華區品牌大使、雅詩蘭黛護膚大使兩個title；

另一邊，近期剛和白鹿拍完《甯安如夢》的張淩赫，也喜提了百事可樂無糖品牌大使。

另一部暑期爆款劇《星漢燦爛》，男主吳磊在快消品方面表現很好，解鎖了明治佰樂益優品牌、格力高百奇品牌等3個代言。u1s1，這樣的品牌，選擇國民度、好感度高的吳磊确實契合。

再往前看，質量上乘、好評不斷的《夢華錄》男女主陳曉、劉亦菲幾乎零新增，隻有陳曉接了無title推廣。好劇捧人不假，但劇集熱度轉為演員自身的熱度，其實是一個巨大的工程。

憑借超強帶貨力

蔡徐坤、範丞丞表現突出？

除了有優質項目加持，品牌也很看重藝人的人氣、粉絲、帶貨力。

蔡徐坤深受品牌的青睐，新增了3個代言，一口氣成為了泰格豪雅中國區品牌代言人、玑妍之光品牌代言人、CPB肌膚之鑰中國區品牌代言人。此外，憑借劇綜或音樂等領域的強曝光，王子異、朱正廷、李汶翰、周震南、翟潇聞、劉也、左林傑等人，也握有新代言。

當叨叨把目光從愛豆個人轉移到了男團成員身上時，發現他們的品牌資源，同樣給力～

九周年的TFBOYS中，易烊千玺官宣了2個代言——九号電動品牌全球代言人和彙源果汁品牌代言人，王俊凱官宣PIAGET伯爵品牌代言人，王源成Clinique倩碧亞太區品牌代言人。

時代峰峻旗下的二代團——時代少年團，上半年成為康師傅冰紅茶品牌代言人、伊利優酸乳品牌代言人和路易威登品牌大使。Q3新增了2個，分别是卡詩和大中華區品牌形象代言人和Guerlain法國嬌蘭時代代言人，目前以團資為主。

今年的偶像團裡，C位出道的INTO1劉宇和IXFORM羅一舟分别在各自團體中穩穩領跑。

羅一舟成為資生堂安肌心語亞太區品牌代言人和浪琴表品牌好友，劉宇則拿到了DanielWellington、ElemisUK、ELEMIS艾麗美的品牌大使、施華洛世奇的心動大使。此外， INTO1米卡、林墨、尹浩宇、周柯宇等人都有平台s級綜藝在播，品牌方面各有成績。

白鹿虞書欣越戰越勇

趙今麥成00後領頭人

在女星的賽道裡，品牌搶人同樣戰況激烈。

在90後小花裡，楊紫、白鹿一直穩占前排位置。

楊紫的《沉香如屑》剛播完沒多久，《長相思》剛殺青，熱度持續高漲，這幾天也官宣成為了國民方便面品牌康師傅新晉代言人、奇瑞汽車全球品牌代言人，國民度再次得到了認證。

再以白鹿為例，目前她的常駐綜藝《跑男》在播，新劇《甯安如夢》剛殺青。她也從OLAY品牌大使升級為面部護理品牌代言人、MICHAEL KORS中國區珠寶腕表代言人升級中國區代言人、新增寶潔碧浪雲感系列代言人。2022年白鹿新增代言超15個，稱得上她的爆發年。

迪麗熱巴表現依舊好，在成為華倫天奴美妝亞太區香氛代言人後，還拿下了德施曼智能鎖。

在95後女星中，憑《星漢燦爛》大爆的趙露思，新劇《胡同》也在熱播。除了官宣了自然堂洗護發全球代言人、OLAY活力代言人、嬌蘭香水及護膚代言人，同時還成為了寶格麗品牌大使。

《蒼蘭訣》剛播完就上線了《兩個人的小森林》的虞書欣，在七夕當天官宣成為了紀梵希品牌大使，此外還新增PIAGET伯爵Possession系列大使和FARFETCH發發奇品牌摯友身份。

看劇被圈粉的網友高呼“沒有人能拒絕得了小蘭花和虞美人”，是她受年輕品牌青睐的原因。

當然，或甜或飒的“姐姐們”也成為了品牌們瞄準的目标。

以《浪姐》這個IP為例，今年浪姐冠軍王心淩新增了6個商務。除了成為了膜法世家的代言人，還與可口可樂、希思黎、急護美人、老金磨方、馥蕾詩等多個品牌合作，做短期推廣。

“拽姐”于文文成為了雅芳小黑裙奢寵代言人，奧運冠軍、社牛選手徐夢桃也拿下德芙甜蜜大使和安爾樂安心守護官兩個合作。

《花少》《蜜桃》中的楊幂，拿下了百事飲品全類代言人。想喝百事可樂？想喝美年達？想喝七喜？想喝純果樂？都樂？全是姐代言的！後續她的新劇《狐妖小紅娘》期待值也很高！

00後小花也在默默發力，趙今麥官宣七度空間青春代言人，歐陽娜娜官宣橘朵品牌代言人，文淇則拿到雅詩蘭黛護膚大使，來自時代峰峻、剛剛從女團身份轉回演員的張藝凡成為味全乳酸菌活力大使，在硬糖少女303解散後，她和希林娜依高，在品牌商務表現上均還不錯。

虛拟偶像、體育明星成香饽饽

下一個趨勢是什麼？

從Q3的整體表現看，品牌市場恢複了活力，藝人代言也支棱起來了。

我們也從中發現了一些趨勢。

首先，“爆款劇綜”中突圍而來的藝人，優勢更加明顯。

其次，多起“藝人塌房”事件爆發後，品牌選藝人，估計不會那麼輕易給“代言人”的身份了，品牌對藝人的觀察和考察，會變的更謹慎，周期也會變長。

以李某峰為例，他原本的12個代言和今年五月剛新增的一個代言，像PRADA、巴黎歐萊雅、六福珠寶、京都念慈菴、蒙牛真果粒等品牌，在尋找下一任這件事上，必定萬分小心。

第三，像虛拟偶像、體育明星、喜劇人、脫口秀藝人，在品牌合作上，會迎來更大的增長。

一來，頭部現象級虛拟偶像的代言費遠低于頂流明星，性價比更高。

二來，這樣的合作，容易引起關注和讨論，營銷效應強。

艾媒數據顯示，2021年中國虛拟人核心市場規模為62.2億元，預計到2025年能達到480.6億元。2022年官宣虛拟偶像代言的品牌比2020年增長了4倍。

早在2013年，初音未來和路易威登就已上演過一場跨次元合作。

到了2021、2022年，樂華虛拟女團A-SOUL、阿喜Angie、許星悠、柳夜熙、孔襄都受到了不少品牌的青睐：keep已經和頭部虛拟偶像女團A-SOUL合作長達一年時間、斯凱奇選擇孔襄為潮流主理人、中國首位超寫實虛拟人翎上半年新增了統一青梅綠茶和雅芳兩個代言、老品牌清風首次與業内頂流洛天依作為品牌虛拟代言人......

當然，虛拟偶像代言并不毫無風險。A-SOUL一出道便收獲了不少人的關注，5月的珈樂的勞資風波揭露了虛拟偶像産業殘忍的一面，也撕掉了虛拟偶像不會塌房的行業标簽。

流量在哪裡，錢就在哪裡，但這個流量給品牌帶來的，必須是正面效應。也因此，不管是什麼類型的藝人，先通過短期合作檢驗帶貨能力，再升title進行長期合作，是最佳解決方案。

叨叨看到，品牌對肖戰王一博、蔡徐坤檀健次、楊紫迪麗熱巴等頭部頂流的需求依然旺盛，對王鶴棣張淩赫、白鹿趙露思、周也等新生勢力也非常歡迎。那麼，有光環加持或自帶内容生産力的體育明星、喜劇演員、kol及虛拟偶像能否分得一杯羹？最終還是憑效果說話。

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