時尚品牌都有特定的生命周期，奢侈品品牌的生命周期雖然較普通品牌更長，但也會因為内在和外在的因素，在漫長的發展曆程中出現不同程度的波動和起伏。

為确保業績的可持續發展，大型奢侈品集團都把品類和品牌組合的動态調整作為最重要的戰略考量，以對沖單一品牌和品類的經營風險和市場風險，并及時抓住新的增長機遇。

盡管新冠疫情的陰影依然沒有散去，但全球主要奢侈品集團投資并購的腳步并未停下。在這個劇烈變化的時代，他們都試圖更加穩準狠地抓牢優質的品牌資源。《華麗志》本文将系統梳理 LVMH（路威酩軒）、Richemont（曆峰）、Kering（開雲）等三大奢侈品巨頭過去兩年間旗下品牌組合發生的變化，從中透視他們最新的投資方向和戰略重點。

本文将包括以下三個部分：

1. 三大奢侈品巨頭品牌組合的最新變化
2. 三大奢侈品巨頭最新投資策略和戰略重點
3. 三大奢侈品巨頭在疫情前後的股價及财務表現

LVMH 法國路威酩軒集團

腕表和珠寶部門

• 2020年10月，宣布與美國珠寶品牌 Tiffany（蒂芙尼）達成新的收購協議，交易總金額（不含承接債務）158億美元，這也是全球奢侈品行業史上金額最高的并購交易。
• 2019年5月，宣布已與2018年4月增持意大利高級珠寶品牌 Repossi（雷波西）的股權至69%，實現控股。

時裝與皮具部門：

• 2019年7月，收購英國設計師品牌 Stella McCartney的少數股權，加碼可持續時尚。
• 2021年4月，增持在意大利奢侈品集團 Tod’s 的股份至10%。
• 2021年7月，投資于LVMH旗下Céline品牌前創意總監 Phoebe Philo複出後新推出的個人同名品牌，獲得少數股權。
• 2021年7月，收購紐約設計師潮牌 Off-White 60%的股權，将加深與創始人（也是路易威登品牌男裝創意總監）Virgil Abloh 的合作關系。
• 2020年9月，宣布英國奢侈鞋履品牌 Nicholas Kirkwood 将脫離 LVMH集團，結束長達七年的合作關系。
• 2021年3月，出售旗下英國高端男裝零售商 Pink Shirtmaker。
• 2021年5月，宣布将暫停與美國女歌手 Rihanna (蕾哈娜) 合作推出的時裝品牌 Fenty。

葡萄酒和烈酒部門：

• 2019年5月，宣布收購法國酒莊 Chateau du Galoupet（佳路佩城堡）。Chateau du Galoupet 莊園将成為 LVMH 旗下首個桃紅葡萄酒制造商。
• 2019年11月，宣布收購法國普羅旺斯的桃紅葡萄酒莊 Château d’Esclans。
• 2020年第三季度，推出全新高端朗姆酒品牌 Eminente。
• 2021年2月，宣布收購美國知名說唱歌手 Jay-Z旗下香槟品牌 Armand de Brignac 50%的股份。

其他：

• 2019年4月，集團宣布完成對奢華酒店和旅行集團 Belmond Ltd. 的收購，交易對 Belmond 估值達32億美元。

當前 LVMH旗下品牌組合如下（詳細文字列表請見文尾的附錄）:

Richemont 瑞士曆峰集團

時尚和配飾部門

• 2021年6月，收購比利時奢華皮具老牌 Delvaux。
• 2021年1月，與以色列著名時裝設計大師 Alber Elbaz 推出個人時尚品牌 AZ Factory正式上線。（Alber Elbaz 今年4月不幸因新冠肺炎去世）

珠寶部門

• 2019年9月，宣布收購意大利奢華珠寶品牌 Buccellati （布契拉提）的母公司 Buccellati Holding Italia S.p.A. 100%股權。

當前 Richemont 旗下品牌組合如下（詳細文字列表請見文尾的附錄）:

Kering 法國開雲集團

開雲眼鏡：

• 2021年7月，開雲眼鏡收購丹麥奢華眼鏡品牌 Lindberg。

時裝&皮革制品

• 開雲集團剝離旗下最後一個非奢侈品牌 ——加州戶外運動品牌 Volcom被美國品牌管理公司 ABG收購。

當前 Kering旗下品牌組合如下（詳細文字列表請見文尾的附錄）:

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