微信再現爆款小遊戲。近期，随着小遊戲《羊了個羊》蹿紅，年輕人打招呼的方式也變成了，今天你“羊了個羊”了嗎？

作為一款主打三消類玩法的休閑遊戲，《羊了個羊》于9月13日登上微博熱搜第一之後，便成了大衆熱議的焦點，目前它相關話題閱讀量已超過10億。與此同時，微信指數顯示，自9月13日以來，有關“羊了個羊”的搜索指數也迎來飙升，整體指數值日環比增速高達6022.98%。

關于《羊了個羊》能夠成功出圈的原因，這與其噩夢級的第二關密不可分。

據了解，目前雖然已上百萬人嘗試該款遊戲，但是他第二關的通關率卻隻有0.1%。于是，玩家們紛紛大吐苦水，調侃稱《羊了個羊》隻有兩關，但一關便能玩一天。其次，遊戲設置的地域劃分和社交分享激發了玩家的求勝欲。為了通過第二關，各位玩家屢敗屢戰。面對身邊朋友的分享和安利，越來越多的人也加入到了遊戲中來。

随着《羊了個羊》相關話題的不斷發酵，媒體也對這款遊戲進行了缜密剖析。媒體一緻認為，《羊了個羊》的熱度終會随用戶熱情的消耗而散去。不過，大家也承認了《羊了個羊》的與衆不同。電科技認為，對于身處休閑遊戲市場的《羊了個羊》來說，他能夠破圈并赢得各界關注已經算是成功。

《2022年休閑遊戲發展報告》指出，雖然我國休閑遊戲的普及率已處高位，但是典型用戶的遊戲生命周期卻不長。他們對于一款遊戲的熱度最多保持一個月時間。随着用戶遊戲生命周期的增加，用戶的數量也逐步遞減。

以曾經爆火的微信小遊戲《跳一跳》為例，作為微信生态的标志性作品，它剛推出時的熱度要遠勝于現在的《羊了個羊》，然而僅僅時隔半年《跳一跳》便在市場中沉寂。

在分析人士看來，《跳一跳》之所以會逐漸沉寂，主要原因是遊戲玩法單一，其次便是受到了用戶遊戲偏好變化的影響。人性總是善變的，一般來說，随着新遊戲的推出，用戶也傾向于追尋新體驗放棄舊遊戲。

今年6月，騰訊廣告微信小遊戲運營經理徐潤鑫在公開課中表示，微信小遊戲的用戶規模已達數億級。與此同時，微信小遊戲的開發者數量也超過了10萬。對于隻有7個人的《羊了個羊》團隊來說，他們打造的這款遊戲能夠在激烈的市場競争中脫穎而出，已經算得上取得了成功。如今，《羊了個羊》趁着熱搜的東風完成破圈，成為大衆熱議的焦點話題，顯然已經取得了遊戲本身之外的影響力。

随着《羊了個羊》的迅速走紅，外界對于他的商業轉化也變得頗為關心。

昨日，一則關于《羊了個羊》14日單日收入達到468萬元，月度收入達到2565萬元的消息廣為傳播。然而，這則消息最終被馬化騰親自辟謠。從商業角度看，《羊了個羊》作為一款微信小遊戲，并沒有開通支付功能，目前其商業收入主要來自用戶廣告播放産生的收益。

由于《羊了個羊》第二關通關的難度大，所以玩家在通關時往往會通過觀看廣告獲取輔助。

據媒體估算，如果玩家每局選擇啟用遊戲的輔助功能，那麼他們進行100局遊戲，便要花費兩個半小時來觀看廣告。對于主要依靠廣告增收的《羊了個羊》而言，由于關卡存在一定難度，玩家觀看廣告也成了必然選項。盡管其單日收入達到468萬元被證明是謠言，但是在好勝心爆棚的玩家不斷嘗試下，遊戲近日的收入想必也是可觀的。

或許是人紅是非多的緣故，《羊了個羊》出圈之後也遭到了抄襲的指控。有網友稱《羊了個羊》抄襲了3tiles，前者的玩法與後者一模一樣，僅僅隻是更換了圖标。不過，也有網友認為，兩款遊戲采用的三消玩法很早之前便存在了，因此無法談抄襲一事。

雖然這場抄襲風波并沒有影響《羊了個羊》的輿論熱度，但是它也反映出了《羊了個羊》存在的軟肋。正如上述網友所言，消除類遊戲玩法相近，同質化現象極為嚴重。

電科技在微信小程序搜索欄輸入“消消樂”等關鍵詞後，便找到了《海濱消消樂》、《開心消消樂》以及《新星星消消樂》等多款消除類小遊戲。

誠然，這些遊戲沒有《羊了個羊》的話題熱度與機制設計，但是他們的出現也意味着《羊了個羊》并非不能替代。

目前對于《羊了個羊》而言，如何最大限度地将熱度帶來的用戶留存下來，才是其面臨的最大難題。《2022年休閑遊戲發展報告》指出，影響遊戲用戶留存率的主要問題源于兩方面，一方面是遊戲機制設置造成的負面影響，比如說觀看廣告獲得增益；另一方面則是開發商的後續運營不利造成用戶流失。

數據顯示，我國近五成的休閑小遊戲開發商員工數量在五人以下。《羊了個羊》的開發團隊同樣如此，面對激增的用戶數量，如何維護遊戲正常運營也成為開發團隊不可回避的問題。

近日，《羊了個羊》曾多次出現宕機。面對大量玩家的湧入，《羊了個羊》也在官方微博發布了緊急招募後端服務器開發崗位人員的招聘信息。公司許諾推薦入職或自薦入職，均可獲得5000元獎勵。

作為一款置身于微信生态體系的小遊戲，《羊了個羊》無疑深谙社交玩法。從對用戶的地域劃分，再到微信好友分享，以及微信遊戲圈分享鍊路的打通，《羊了個羊》最大限度地借助了微信的優勢，如果沒有多層社交機制的設計，《羊了個羊》也不會有當前的熱度。站在後續經營的角度看，如何增加遊戲的獨特性，提升用戶的黏性，成為了擺在《羊了個羊》團隊面前的新問題，當然，這也可能根本不是問題，因為從曆史來看，微信小遊戲的火熱就是一陣風，遊戲往往都是一種“耗材”，開發團隊與其費心費力運維老遊戲，還不如迅速調轉方向投入到新項目裡去。

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