2 月 25 日，QQ 音樂在最新版本中推出 " 超級會員 " 服務。

開通頁面顯示，QQ 音樂 " 超級會員 " 服務價格為包月 40 元、包年 348 元，相比于常規會員資費來說卻是貴了不少。

" 超級會員 " 包含豪華綠鑽的 18 項權益、聽書會員 6 項權益、全民 K 歌 13 項權益，以及會員曲庫、數字專輯、線上演出等總計 50 項權益。

" 現在壓力來到網易雲這邊 ""Apple Music 它不香嗎 "" 我隻想安靜聽歌 "" 從豪華綠鑽到超級會員，吃相難看 "…… 消息一出便引發熱議，一部分網友開啟吐槽模式，直言 QQ 音樂的做法可被視為變相漲價，但也有不少網友十分買賬，直呼 " 相當超值 "。

一直以來，各大音樂平台的營銷套路層出不窮，其中付費會員則是基礎标配般的存在。網易雲音樂、酷狗音樂等平台，均有一套相似的會員服務收費标準。

酷狗音樂豪華 VIP 包月 15 元，購買豪華音樂包每月 22 元，可享受音樂、身份、繁星三種特權；網易雲 " 黑膠 VIP 特權 " 包月 15 元，包年為 138 元，即可使用會員曲庫、無損音樂、免費下載、音畫主題、個性皮膚、商城折扣等功能。

讓網友感歎 " 真香 " 的 Apple Music，目前國内售價是 10 元 / 月，而如果選擇家庭共享計劃（可以讓 6 名成員共同使用），每月也才 15 元。

據騰訊音樂娛樂财報顯示，騰訊音樂連續多個季度在線音樂付費業務保持高速增長，這或是 QQ 音樂此次提高資費，開通 " 超級會員 " 服務的底氣。

2020 年，騰訊音樂财報表現亮眼。截至 12 月 31 日，騰訊音樂總營同比增長 14.6% 至人民币 291.5 億元。

2021 年騰訊音樂頭部屬性不改。2021 年 3 季度，在線音樂付費用戶同比增長 37.7%，達到 7120 萬，環比淨增長為 500 萬，付費率達到 11.2%。在付費用戶規模加速增長的驅動下，在線音樂訂閱收入保持強勁增勢，同比增長 30.2% 至人民币 19.0 億元。

根據騰訊娛樂白皮書的數據，有近七成的人願意為音樂付費，不斷增長的财報數據也充分驗證了數字音樂付費的商業模式可行性。

去年 1 月，市場監管總局責令騰訊及其關聯公司三十日内解除獨家音樂版權、停止高額預付金等版權費用支付方式等。

這意味着 QQ 音樂等騰訊系音樂平台失去了獨家版權這一專屬護城河，QQ 音樂們也進一步加碼産品創新及用戶體驗提升等方面，以保持用戶增長與留存。

例如與 B 站建立 " 幹杯計劃 " 和 "Up 主培養計劃 "；配合《英雄聯盟》《穿越火線》等大火的遊戲 IP，将優質的音樂内容輸出到動漫遊戲場景消費；" 智能個性推薦 社交平台推廣 " 創新宣推矩陣等，都是較為典型的範例。

可以看到，騰訊正在将更多的生态服務與 QQ 音樂會員體系進行聯動打包，嘗試通過科技創新和适用不同場景的附加服務來提升會員價值體系。

對于行業而言，這或許是一個更為良性的信号，市場競争從過往簡單粗暴的 " 獨家版權 "，轉向了用戶、音樂人、内容、平台等多方生态協同式的發展方向。

ZAKER 新聞出品

文 / 曾憲天 實習生婁新雅

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