品牌設計是一個十分傳統的話題，本文作者熊沐國基于自己從業十多年的經驗對當前國内品牌一針見血直指品牌痛點：品牌形象設計、品牌策劃營銷都做得很優秀，但原創性産品研發投入很薄落，「品」沒做好，「牌」的口碑就上不去，經營品牌就要經營「品牌信譽度」。

什麼叫品牌産品設計？

目前我們所知道的産品設計有兩種情形，一種是為一個品牌而設計的産品，另一種是為多個貼牌而設計的産品，也就是我們說的為别人代工，賺代工生産的錢，設計隻是一個嫁衣的作用。這兩種情形的設計工作所需要思考的内容是不太一樣的。

我們先來分析一下品牌産品，為一個品牌而設計的産品，它的目标是為長期品牌利益服務的，強調品牌元素的獨特性，強調傳承品牌文化，講究産品形象與品牌形象相吻合。具體體現在産品外形輪廓、材料、表面工藝、标準色、标準字、标準絲印内容、标準布局等的規範性、連貫性，以及品牌慣有的創新方式和研發能力，通過産品的形象、設計創新的體驗呈現品牌産品的性格。

講通俗一點，比如說，有一些品牌你去觀察會發現，他們習慣用一種圓潤的、曲線形态去呈現它所有的系列産品，這樣做出來的産品，放在一起也能讓人一眼感覺就是一個品牌做出來的東西，也有一些品牌習慣用硬朗的、粗礦的、強壯感覺的産品去呈現它的産品。并不是說怎樣好看怎樣設計，必須在滿足了傳承品牌元素的基礎上去做設計延伸。

産品設計融入品牌元素目的為提高産品的易于識别性、品牌美譽度、提高品牌産品的生命力，适合品牌戰略模式，經營自主品牌産品。它講究品牌及其産品的自我形象、創新力、信譽、服務，主要面向終端用戶。

為多個貼牌而設計的産品，目标是為短期商業利益服務，設計風格沒有針對性，多為純粹的嫁衣設計，無需講究品牌元素的傳承，怎樣好看怎樣做，由設計師全新全面的自主定義設計樣式。通過産品造型為賣點，為商業目的做嫁衣，主要針對批量訂單模式。這種設計工作講究時效性、成本控制、經濟效益，主要面向中間商。

三問三答，解讀「品牌」

1、為什麼用戶傾向購買品牌産品？

因為品牌産品站在用戶角度思考産品，為用戶服務。講究産品質量、信譽、服務，是用戶對品牌産生的一種心理上的安全感和依賴感。

2、為什麼用戶傾向購買國外品牌？

因為我們國内的許多品牌，隻是在做「牌」，更多的資本和精力投放在形象門面工程。别人不光做「牌」，更重要的别人把「品」也做好了。

品牌戰略其實是用戶口碑戰略，是誠信和品質的戰略，而口碑需要經過用戶使用體驗後才會有的，不是單純的搞搞形象就叫品牌産品。

3、我們國内的品牌産品現狀？

産品：缺乏實質性的創新，核心部分拿來主義，換上全新的嫁衣。

品牌：産品故事很浪漫，情節很用心，像真的一樣，我看到我們國内很多新生品牌産品，産品的背景描述都很高大上，來頭都不小。

這同時說明了一個問題，說明我們的品牌形象設計、品牌策劃已經很優秀了，但原創性産品研發投入很薄弱。「品」沒做好，「牌」的口碑就上不去。

經營品牌就要經營「品牌信譽度」，從一個品牌的角度看，品牌産品的初衷是希望用戶知道他是有講究的，不是随意迎合市場趨勢的。是對創新的講究、質量的講究、品味的講究，通過産品作為載體體現出來，從而達到品牌經營目的。我們來觀照一張對比圖各位就很清楚，我們國内原創的外觀很多，因為投入少、效率高，來錢快，就是不長久，我們原創的功能相對弱了很多，服務就更甚，如果我們能夠将一個産品由内到外以及服務的質量都做上去，我們的品牌才能走得更遠。

那麼，品牌産品如何風格定位？

我們知道品牌有兩種情形，就是已有的和未來的，通俗的講就是現有品牌已存在的品牌元素，全新的品牌是 0 元素，從無到有。

現有品牌産品上的「品牌元素」是什麼？我找了不同品牌的幾張圖給大家對比參考，這是手機的圖片，我們看每個品牌的按鍵字符都有各家的特色，誰也不抄襲誰，且在一段時期内，更新換代的産品也都會持續保留這個品牌元素，包括他們的産品外形也是一樣，百變不離其形。

全新品牌「品牌元素」如何定義？沒有既定的品牌元素怎麼辦？我列舉了 2 個方法：

一.專業領域産品，從不同領域用途做風格劃分，可以得到适合的産品形态、産品色彩，産品工藝等品牌風格定位方向。

我找了一些圖片來參照說明，上圖是醫療産品，通常不會有人在在醫療環境下心情很 High，很高興，他們通常很平靜、或者沉悶郁郁寡歡，這種情形我們就要讓産品給人帶來安甯祥和、幹淨衛生、自然舒适的感覺，産品形态線條要柔和、色彩要淡雅。

下面的這些圖是工業工具類的産品，大家一看對比一下就知道，如電錘電鑽、摩托車等這種運動型的充滿活力的産品，視覺感觀上就要做到粗礦強壯、紮實有力、配色醒目、線條硬朗、充滿活力、視覺張力感。

二.日常生活用品，從用戶特征（年齡、男女、職業、文化等背景特征）做風格劃分，可以得到适合的産品形态、産品色彩，産品工藝等品牌風格定位方向。

以上列舉的是品牌産品設計元素如何去定義，我想大家現在對産品上的品牌元素如何去提煉、挖掘有了一個充分的了解。不同的産品會有不同的适合其品牌的方向。

那麼！講完品牌産品設計，可能有些朋友會想應該開發什麼産品，做哪一個領域，這就需要我們關注設計之外的社會需求問題了，同時也是社會、人文、環境、政治的問題需要我們去關注洞察。社會問題決定文化環境，社會環境決定物品環境。比如說老弱病殘孕幼，我們能為他們提供到什麼幫助，可以做一些什麼産品？

設計之内就是我們專業人士需要關注的文化、學術、個性、專業，比如不同線條輪廓的變化，會帶給人不同的感觀體驗和使用感受！我們看下面這張圖，正圓到正方形，不同的變化産生的視覺感受是不一樣的。

産品即是企業的核心競争力，也是傳遞品牌形象的載體，設計師在進行産品設計研究時就需要充分挖掘、提煉品牌獨有的元素，從而更好的展現産品在同類競品中彰顯其品牌特質，即規範了産品形象也提升了品牌産品在市場中的識别度。

作者介紹：熊沐國 （總經理/設計總監）金标設計品牌創始人，從業設計 11 年。主要從事品牌産品設計與人性化研究工作，設計服務過的品牌有 SONY、PHILIPS、LG 等，曾帶領團隊獲得紅點獎、金點獎、紅星獎等。2010 年創立「King-Bill Design 金标設計」品牌，2014 被授予國家優秀青年設計師，2014 深港新銳設計師，國家文化産業創業創意人才庫成員，亞太設計師聯盟(APDF）會員，創客導師、設計賽事評委。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!