8月15日，YY直播與樂華娛樂宣布達成全面戰略合作，雙方将重點圍繞星粉互動體驗升級、直播内容創新、娛樂直播流量效能升級等多個領域，開展更深入的娛樂化直播合作。

首批公布的藝人名單裡，包含了新晉人氣偶像唐九洲以及組合UNIQ成員周藝軒、金聖柱，三位藝人将在8月17日至19日陸續啟動入駐後的YY直播首秀。

YY将提供1億元流量資源包

南都記者獲悉，樂華娛樂旗下包含頭部及中腰部共計近20位藝人，将入駐YY專門開設的寵粉頻道，進行數百場直播。YY将提供價值1億元的頂級流量資源包，并為藝人提供場景化内容規劃，幫助藝人快速撬動直播能量。

對于此次合作，樂華娛樂創始人杜華表示，“傳統經紀模式在新時代需要突圍轉型，樂華娛樂與YY直播的戰略合作具有深刻意義，通過直播 “愛豆”的運行模式，将有助于實現旗下藝人與粉絲的深度互動，也将推動整個藝人經紀業務的全面發展。”

YY副總裁張瑩表示，過往直播更多是作為藝人的宣傳渠道之一，而發揮直播價值并提高各垂直生态的效能，一直是YY努力的方向。“未來我們将用更務實開放的态度，共同促進直播娛樂玩法和質量的升級，幫助粉絲探尋直播 愛豆的新體驗。YY直播一直秉承精品化内容戰略，在深耕泛娛樂内容外，未來YY直播也将繼續通過與不同行業不同場景的‘直播 ’方式，不斷為用戶開拓更豐富多元、更高質量的直播内容。”

據了解，這并不是YY和樂華娛樂第一次合作。2019年6、7月，YY曾分别在樂華娛樂十周年家族演唱會、以團之名和沙漠五子D5粉絲見面會三次活動中與樂華進行獨家直播合作。三次活動累積直播間總觀看人數達1220萬，彈幕互動總量2.38億，人均觀看時長36分鐘。其中愛豆粉絲新用戶觀看時長是普通新用戶的11.8倍，愛豆粉絲新用戶直播間彈幕互動率是普通新用戶的5.6倍。

明星入駐直播平台已經不是什麼新鮮事。今年5月，謝霆鋒入駐快手直播賣貨；7月，淘寶直播宣布已有100位明星入駐，包括李湘、王祖藍、伊能靜等；8月16日，大張偉也将在YY開啟直播首秀……有業内人士分析稱，明星入駐直播可以短時間聚集人氣，降低商家合作的門檻，但目前大多數明星直播都還是“玩票”性質，和專業主播每日定時定量的直播相距甚遠。

樂華娛樂：股東名單不乏明星，2018年終止挂牌

公開資料顯示，樂華娛樂成立于2009年06月，目前的主要業務分為樂華音樂、樂華經紀、樂華影視和樂華綜藝四大闆塊，旗下擁有韓庚、UNIQ、程潇、樂華七子NEXT等知名藝人和團體，旗下藝人全平台總粉絲量超過2.6億。

天眼查數據顯示，樂華娛樂主體公司北京樂華圓娛文化傳播股份有限公司（以下簡稱“樂華圓娛”）最大股東為創始人、CEO杜華，持股比例為52.53%。而韓庚、黃征、周筆暢等明星股東則通過西藏華果果投資咨詢有限公司在樂華圓娛間接持股。

天眼查數據

2015年，位于山東的傳統制造業公司、中小闆企業共達電聲發布公告，拟作價23.2億元人民币收購樂華文化100%股份。2016年，共達電聲在公告中将樂華文化的估值調整為18.87億元，樂華文化給的業績承諾金額也由原來的2016年-2018年淨利潤不低于1.7億、2.2億、2.8億，降至1.5億、1.9億、2.5億。但這起收購最終還是以失敗告終。

2018年1月，樂華文化發布公告，“為配合公司業務發展需要和長期戰略發展規劃，以及考慮到目前股票流動性較低、融資成本較高等問題，為了進一步提升公司的決策效率，降低成本，擴大競争優勢，促進公司更好的發展，經審慎研究決定，公司拟向全國中小企業股份轉讓系統申請辦理股票在全國中小企業股份轉讓系統的終止挂牌事宜。”

2018年3月，樂華文化公告宣布，根據全國股轉系統出具的《關于同意樂華文化終止挂牌的函》，公司股票自本月22日起在全國股轉系統終止挂牌。

采寫：南都見習記者 汪陳晨

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