本周最熱的話題，莫過于“擺攤”，敏銳的互聯網人立馬沖到了第一線，制造出總監地攤招聘、CEO當街賣唱等熱點事件。然而跟優酷一比還是弱了。優酷讓自家吉祥物擺攤賣起了短褲？這是什麼騷操作？

網友也啧啧稱奇。

當然現在我們已經發現了，優酷擺攤不僅僅是為了蹭熱點、皮一下，“越短越酷”的文案其實大有玄機，一切都是為了給6月6日優酷APP的全新改版預熱。一看就是老千層餅了，手法與當初《少年之名》摩斯密碼官宣制作人張藝興如出一轍。

觀察一下新版本，外觀上，原本的精英商務藍變成了俏皮清新白，首頁的焦點圖、熱播推薦之下不再是主題推薦，而是信息流，包括“為你推薦”、“短視頻”、“直播”、“熱門遊戲”四類内容。

原本的“發現”則變成了“動态”，點擊進去是自己所關注的創作者發布的内容，左上角還有上傳視頻的入口。

優酷這次升級的9.0版，是“着眼于豐富全視頻品類、強化互動體驗，打造長短結合的内容平台和視頻社區”。據了解，在優酷站内，同時消費長視頻和泛娛樂短視頻的用戶已經形成相當規模。過去一年，美食、時尚等泛生活類短視頻消費時長，均增速超過50%。

“年輕人不随大流，他們的興趣圈層更加多元，并且需要更多的參與感。單純的頭部長視頻内容和‘我播你看’的形态，已經無法滿足他們的需要。”阿裡巴巴集團副總裁、優酷COO莊卓然說，“我們對長視頻的投入不變，但希望更年輕、更多元、更豐富。”

足見“打破時長限制”真的是2020年視頻行業的一大關鍵詞。為了突破瓶頸，進一步提升流量獲取與用戶粘性，短視頻平台在大筆購進正版影視，長視頻平台則紛紛朝着短視頻、UGC發力。有些是推出專門的中短視頻産品，優酷是在原有平台上整合長短視頻，激活社交屬性。

這麼看來，優酷擺攤賣褲子，“長褲”和“短褲”一起賣，加上2020新款“越短越酷”的廣告語，整個操作也是非常調皮了。

視頻網站也要拼“人設”？

事實上，随着視頻承包國人的娛樂生活，在網友眼中，視頻平台早就不是播放器那麼簡單，内容之外的因素往往也能影響到群衆的觀感好惡。平台的價值取向、軟實力甚至說“人設”在目前的競争中處于一個關鍵位置。一次成功的策劃可能讓網友好感大增，一個不恰當的操作又可能導緻平台深陷輿論危機。

就像最近由奧利給大叔擔任旁白的快手宣傳片，在微博上獲得了超過15萬轉發、40多萬點贊。想也知道其中大部分人并不是快手用戶，也不可能因為一條宣傳片就去下載快手，但這并不妨礙大家稱贊片子中展示的普通人群像，扭轉對快手的印象。

還有官微的人性化營業，如鵝桃互扯頭花，戲精程度不斷上漲，倆節目還沒開播就制造了不少談資。

鵝桃“打”得歡，褲在一旁吃瓜，倒也拉近了跟群衆之間的距離。不過要繼續撩撥年輕人的話，“獨自美麗”可不行。

不難發現，早年優酷的“酷”更像是一種老司機的灑脫敢做，現在的優酷開始有意識地向年輕化、女性化轉型，跟進各種飯圈玩法，粉絲也早已經習慣用emoji表情包的「褲子」來稱呼優酷，在官微下面互撩，“褲褲子”的昵稱前兩天得到了官方認證。

優酷官微的傲嬌營業也已經有一段時間，先撩王一博粉絲與各品牌官微。最新的一條微博則直接撩起了王一博本人，還引來了本尊的回撩。

不得不說，優酷這是從産品改版的外在到品牌人設的内在都越來越有（騷）趣（氣）了。确實，很明顯這是在後浪包圍之下的自救之舉，但誰又能說這不是一種勇氣呢？

内容布局如何打動年輕人

2020年，長視頻行業既有機遇又有挑戰，一面是疫情帶來的線上流量暴漲，另一面則是被疫情耽誤拍攝工期的影視寒冬，既要比拼存貨實力，又要兼顧短視頻帶來的壓力。

過去一部獨播的爆款劇可以讓平台三個月不開張、開張便能吃他三個月甚至六個月，比一個“人無我有”，如今一部劇兩三家同時播，比的則是運營與營銷的能力，如何讓觀衆選擇自家平台，劇播完又如何把他們留下來。

比如近期收官的《秋蟬》在多個平台都有播出，優酷的賣力營銷簡直讓人以為這是酷的獨播劇。“褲褲子”i蟬剪輯小能手，推出狼人殺版、鬥地主版、《暗香》版、《夜的第七章》版等多個PGC視頻輔助宣推，讓粉絲甘心貢獻播放量。

當然了，從長遠來看，視頻平台要留住用戶，尤其是俘獲年輕用戶的心，最理想的情況是找到當家的王牌内容、建立起鮮明的平台調性，成為他們想到某一内容品類時的首選。

年輕用戶、特别是年輕女性用戶是視頻行業的“兵家必争之地”，對于背靠阿裡的優酷來說，布局此類内容具有更大的戰略意義。據2019年阿裡巴巴全球投資者大會上公布的數據顯示，淘系買家和優酷付費會員的重疊用戶占淘系買家的12%，這部分重疊用戶在淘寶的客單價是非重疊用戶的2.1倍，潛力巨大。

在優酷劇集中心總經理謝穎看來，現實主義、古裝和男性向内容是優酷的傳統強項，女性向、年輕向項目則昭示着優酷按照自己的用戶地圖緩緩展開的計劃。

這一轉變在2020年之初便現出端倪。春節期間，憑借熱劇《鄉村愛情》的帶動，優酷日活躍用戶創下2018世界杯後新高，滋養出了首部票房過億分賬劇《人間煙火花小廚》，同期還有《大唐女法醫》等一系列不同規格的女性向内容。

三月份，随着《冰糖炖雪梨》、《三千鴉殺》開播，優酷順勢推出“寵愛劇場”，加磅年輕化、女性化内容排播帶，接檔播出的《全世界最好的你》、《親愛的義祁君》、《月上重火》等劇集也成績不俗。

給年輕人的不止有寵愛！

兒童節當天，優酷又官宣了懸疑劇場，别出心裁用了一組“你畫我猜”海報讓粉絲們體驗了一把“福爾摩斯”式猜片單。

可以看到，優酷懸疑劇場也呈現出了年輕化、女性化的特色。片單中包括陳曉、王一博的《冰雨火》，朱一龍的《重啟之極海聽雷》，張新成的《回廊亭》等年輕演員挑大梁的懸疑劇，還有凸顯姐系power的女性懸疑劇：劉敏濤、宋佳《白色月光》、蔣勤勤《迷霧追蹤》、林鵬《玫瑰行者》等。

除了甜寵、懸疑兩大熱門品類，港劇與英劇算是優酷比較特色的資源了。而寵愛、港劇、懸疑、海外四大劇場圈層化打包内容，滿足不同年輕群體的喜好，此外還有号稱2000 片庫的高清經典專區。新有新的齊全，老有老的積澱，對于急需懷舊的年輕人來說，優酷還真就是個寶藏平台。

綜藝方面，在五月的獨居觀察綜藝同題混戰中，優酷《看我的生活》憑70後-00後全覆蓋的嘉賓陣容實現了廣泛的話題輻射與觀衆共情，口碑熱度雙突出。文化大咖走進大學、與青年直接對話的文化類節目《對白》第三季也于五月回歸。

此外，《少年之名》《這！就是街舞3》這兩個将于夏天上線的熱門綜藝，在預熱宣推上也很有創意，不管是摩斯密碼官宣制作人，還是張藝興大玩街舞（接舞）諧音梗。回到節目立意本身，優酷聚焦的永遠是在為夢想拼盡全力的年輕人，相信每一個小的個體都能迸發出心中關于熱愛的大能量。

由此不難看出，優酷在綜藝内容的布局上，着力點在于和年輕人在價值觀上交流碰撞，以娛樂與文化雙管齊下的方式來達到雙向溝通、互動。

出走半生、重裝上陣，從老大哥變成“褲褲子”的優酷，這次能再次以少年之名煥發出新活力嗎？這個夏天，我們且看。

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