現在聊起黑白夾心餅幹，大腦立馬聯想到奧利奧，兩樣東西被神奇地劃上等号。

那句「扭一扭，舔一舔，泡一泡」的廣告詞，和同樣洗腦的腦白金廣告一同成為 80、90 後的童年記憶。

奧利奧餅幹誕生于1912年，距今已經有106年的曆史，現已成為夾心餅幹的代表但很少有人知道，它是一款山寨貨，确切的說它是全球最成功的山寨貨！

創立、發展全靠抄襲，但抄到一定境界，也就成了行業的老大。

這是誕生于1908年的餅幹，名字叫“Hydrox”。後來的奧利奧餅幹無論是造型還是口味都和“Hydrox”沒有區别，二者唯一不同的地方就是印在餅幹上的花紋。

這一回，外形和味道都一模一樣了，奧利奧也借此機會，成功逆襲，而且一發不可收拾，越做越大，最終登頂行業第一的寶座。

混搭奧利奧已成了一種年輕人時尚的新玩法，充滿創造力的混搭，腦洞大開，也賦予了奧利奧區别于其它零食的百搭魔力和零食魅力

與各種品牌混搭：奧利奧蛋糕、麥旋風、奧利奧奶茶等等、甚至還推出奧利奧周邊抱枕，好像隻要加入奧利奧就深受人們喜愛

為什麼hydrox不起訴奧利奧呢？

其實hydrox多次起訴奧利奧，但圓形是餅幹的基本圖形，餅幹加牛奶的加工方式也屬于基本食品，兩樣都不能申請專利，所以hydrox也無可奈何！

為什麼奧利奧可以戰勝原創呢？采取了對的策略是一個重要原因！

流氓不可怕，就怕流氓有文化。這句話用在奧利奧身上實在是再合适不過了

奧利奧綜合症：用細節打造閃光時刻

最關鍵是，奧利奧在吃法這個細節上，設計出了神奇的儀式感，類似于基督徒在飯前的祈禱，大衆對品牌的信仰悄然地植根于這簡單的三個動作。

「扭一扭，舔一舔，泡一泡」的那個時刻，是屬于自己和奧利奧聯結、共享的瞬間

就是這樣一句廣告，它告訴消費者如何通過簡單的動作玩奧利奧，并通過長達六十多年的廣告曝光，将品牌深深的嵌入了消費者的腦海裡！

奧利奧最開始的成功，源自于對目标人群的突破，也就是愛吃餅幹的小孩，而小孩就喜歡好吃好玩的東西，尤其是好玩，必然吵着叫家長購買！

說到奧利奧還會想起一類人，那就是我們的HR（夾心餅幹）

最近也有朋友和我抱怨，做HR6年了，一路走來，從最低的前台文員做起。

感覺職位越高所看到的事、從事的事也不同，有時得站在公司老闆的立場，有時又得站在員工的立場想，出現職業倦怠，對未來充滿迷茫。

那如何做好這塊小餅幹呢？給你個新思路

個人品牌時代，HR也該打造個人品牌，找到自己的閃光點

打造個人品牌越來越重要，越來越多的人意識到了這一點，并做得很好，大部分人都已經厭倦了随處可見的商業廣告，相比于冰冷的企業，大家更願意相信一個“活生生”的人

看着别家的HR待遇不斷上漲，平台也越來越給力，頻繁活躍在全國HR論壇會議，又是出書，又是專欄，成為大神的秘籍，今天教你打造個人品牌。”

因為現在依然是自媒體的風口，像微博、抖音、今日頭條、西瓜視頻、領英等這些自媒體平台都有大量的流量，通過這些平台都可以塑造個人品牌

一、确定具體目标是HR的首要任務

确定好自己的職業發展方向，這是作為一個HR剛入行前就要考慮明白的事。

可可是公司今年新招的前台，同時兼一點人資打雜，她工作主動性非常強，隻需給到工作方向，就會驅動自己學習相關知識，快速完成目标。

半年以後，基礎人資能力已經鍛煉出來了，效率和悟性可以以一當三用；

而她對招聘、培訓都有濃厚的興趣，基礎夯實之後，又轉崗到了人資部，從基礎工作做到培訓主管；

工作之餘她把經驗總結成文章，然後發表到網站上，漸漸她的文章被各大媒體網站所轉載，很多媒體邀請其開辟專欄，在業内也頗有知名度。

二、占位

給自己做好定位之後，就要迅速占位。

定位的目的是給自己找一個标簽，讓大家更容易識别你，認知你，以後自己不管走到哪裡，隻要介紹一下自己的标簽，别人立即就會了解你的優勢。不需要過多言語的介紹。

有了定位以後，接下來要做的就是不斷去強化它，展示它，等粉絲一聽到這個标簽就想到你的時候，這個标簽就真的貼到你身上了，這時候，你就真正有了個人品牌。

三、圈子是品牌外面的那層精包裝

完成了占領，新來的粉絲關注、了解到你，有了初步的基礎信任，但這還遠遠不夠，你還需要快速占據人心，快速給粉絲以信任你的理由。

經營人脈的實質，與其說“我要認識更多的人”，不如說是“讓更多的人認識我”，這就在于對自己個人品牌的塑造。

通過自己的途徑認識了一批界内達人，并建立良好的私交。

因為成天跟一群HR打交道，會互相介紹優質的培訓資源，通過人脈做薪酬調研，交流經驗和做法等。你會得到更多信息，從獲取更多合作的機會

而優秀的HR會結識更多企業家，跟企業家成天混在一起，對于提升自己的視野，格局是很有幫助的。

成天在公司，不去結識外面的人，思想也會發黴的。

建設好HR的個人品牌，是一件很困難的事情，需要注重細節，用心經營。一個極具魅力的HR個人品牌，不僅對于招聘業務，甚至對個人職業生涯，乃至公司的雇主品牌都大有幫助。

在今天的職場，想要取得成果，唯一的方法，就是通過不斷變革，獲得全新地事業與經驗。

我們不能再像幾十年前一樣，隻埋頭努力工作，等待自己地閃光點被人發現。

現在我們有很多種方法，可以告訴别人，我可以做這件事情。

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