2022年11月5日至10日，第五屆中國國際進口博覽會（下簡稱“進博會”）在上海舉行，舒适科技公司斯凱奇SKECHERS(下簡稱“斯凱奇”)以“探尋舒适足迹”為主題參展，展台面積達504平方米，創曆屆規模之最。此次，斯凱奇攜多項王牌舒适科技、首發新品等登陸進博盛會，制造“沉浸式”舒适體驗。

第五屆進博會上，斯凱奇以“探尋舒适足迹”為主題參展。

這一次，斯凱奇借着進博會全球首發了全新D'lites Hyper Burst（斯凱奇氣泡熊貓鞋）。據了解，這款鞋搭載Hyper Burst科技，輕質、回彈性能提升15%，輕質EVA與橡膠中底給予輕盈、高回彈力。專業性能上，AIR-COOLED記憶鞋墊，增加強勁透氣性能，雙管齊下，舒适疊加。設計上，全新的氣泡熊貓鞋采用經典的黑白配色，酷似憨态可掬的熊貓，迅速拉近了品牌與中國消費者之間的距離，讓人一見就倍感親切可愛。

斯凱奇借着進博會全球首發了全新D'lites Hyper Burst（斯凱奇氣泡熊貓鞋）。

事實上，這早已不是斯凱奇第一次選擇在中國市場首發核心産品。對于深耕中國市場15年的斯凱奇而言，與聯泰集團的合資關系，早已在品牌基因上決定了這個運動品牌必然會以中國市場為重心深度發展。而2022年斯凱奇更是新晉成為進博會體育産業專業委員會的副會長單位，這一信号無疑加強了品牌與中國市場的緊密聯系。

“今年是斯凱奇進入中國的15周年，目前我們全國的門店已經接近3000家，下沉市場是我們的增長機會，所以在渠道策略上，我們必須深耕中國市場，這一定是我們未來三年的重要戰略”。斯凱奇中國總經理及銷售運營高級副總裁陳孝哲，在進博會現場接受媒體采訪時，也表示出對于未來中國市場的信心。

展示王牌科技，舒适中國人的生活方式

對于運動品牌而言，為穿戴者提供舒适體驗的創新科技始終是品牌的核心競争力，而斯凱奇也因此獲得了中國市場的青睐和肯定。在進博會現場斯凱奇中國品牌與傳播高級副總裁張睿妍透露：“我們主打舒适的人氣鞋款Go Walk健步鞋已經叠代到第6代，截至目前銷售2000萬雙，第7代也在開發中，預計2022年尾會推出，尤其受很多父母輩消費者喜歡，他們就用于平常出門散步、在旅遊時也會穿着”。

斯凱奇在進博會展示了多種為消費者打造舒适感的前沿科技。

此次進博會斯凱奇展台對比上一屆展台規模擴大了兩倍，在這個開闊空間内，展示了多種為消費者打造舒适感的前沿科技，成為展會上的一大亮點。其中，斯凱奇Hyper Burst氣泡科技是斯凱奇迄今為止研發的最輕、最有彈性的中底泡沫材料，給予穿着者貼身穩定的輕彈體驗。而Max Cushioning舒适緩震厚底科技能夠充分吸收足部壓力，雙重厚底加倍緩震，不畏長時久站。

更值得一提的是斯凱奇的經典技術Arch Fit——足弓支撐技術是進博會的老朋友，這項技術是斯凱奇聯合國際著名運動醫學機構，累計過往20年，就全球用戶腳部數據的分析研究，特定研發的足弓支撐技術。通過對鞋墊、中底的特殊加固設計，讓不同足形的消費者選擇合适的鞋款。這項科技也是健步鞋産品系列備受中國市場歡迎的核心科技之一。

斯凱奇的經典技術Arch Fit——足弓支撐技術是進博會的老朋友。

“斯凱奇是一個定位全年齡、全品類、全場景的休閑運動品牌，我們倡導健康生活，讓家庭中每一個人都能在生活中盡享舒适健康是我們核心理念。而我們在進博會現場展示的每一項舒适科技，都在切實地提高運動品類，尤其是鞋服産品的使用體驗。”斯凱奇中國總經理及銷售運營高級副總裁陳孝哲表示。

也正因如此，斯凱奇也在多種渠道和場景中加強與中國家庭的緊密聯系。比如，斯凱奇與上海迪士尼度假區達成長期戰略合作，在疫情前每年會舉辦兩次“奇跑迪士尼活動”，倡導全家參與輕松慢跑。與此同時，斯凱奇自身也在推廣“FRIENDSHIP WALK為愛一起走”的項目，在中國不同的城市舉辦健步走的活動，旨在結合家庭結合健步，推廣公益慈善。

斯凱奇通過多種線下活動，加強與中國家庭消費者的緊密聯系。

“現在随着整個國家的發展，很多城市或者是居民區都有健身步道，這也成為年輕父母帶着自己的小孩一同輕運動、健步走的重要場景——如何在‘健步走’時與中國消費者緊密連接就成為我們發展中國市場的關鍵”。斯凱奇中國品牌與傳播高級副總裁張睿妍說：“從十四五規劃到二十大，國家和政府都在強調體育強國政策，對我們運動品牌來說有政府的扶持，行業發展必定更加快速。結合當下中國消費者對于健康生活更加關注，對于斯凱奇來說更是一個非常好的市場機遇”。

作為家庭運動的重要成員，兒童的運動穿戴體驗自然需要多加關注，今年斯凱奇也在進博會展示了諸多兒童科技成果。比如S-REMIX閃燈科技，融入聲控技術，鞋底閃燈頻率跟随聲音節奏閃爍，随心切換，趣味設計童心加滿分。

斯凱奇在進博會上展示針對兒童運動研發定制的多項舒适科技。

斯凱奇還針對兒童運動、日常運用定制研發了多項舒适科技。比如MERMORY FOAM 兒童記憶鞋墊提供柔軟抗壓特性；GOFLEX科技柔軟易彎折，契合孩子好動天性；GLIDE-STEP減震回彈科技，輕松應對孩童日常生活中跑動；GOTRAIL舒适抓地；SKECH-AIR氣墊緩震科技給予孩童彈跳自由度，減輕摔倒風險，防護力倍增；GOKNIT SKECHSWEATS針織彈力科技、SKECHTECH輕量科技提供輕盈柔軟機能。通過多重舒适科技，斯凱奇在方方面面守護兒童的健康成長。

拓展新市場，實體與線上雙線出擊

本次進博會上，斯凱奇還特别設置了15周年展區——記載了斯凱奇在中國高速發展的15載曆程。在展區内，斯凱奇分享了“中國裡程碑時刻”，展示“舒适科技”的演變之旅。在斯凱奇中國掌門人陳偉利的承諾下，斯凱奇将深耕中國，加大中國投資，研發優質産品，使每個人更自信地擁抱每一刻，以更舒适的狀态實現屬于自己的美好未來，讓生活盡享舒适。

斯凱奇中國總經理及銷售運營高級副總裁陳孝哲說：“要深化改革，高質量發展。對于我們的品牌來講，這個是一個信心的強心針，所以中國市場不管是在經濟上，或者是外商福利，都給我們創造了非常好的營商環境，這些政策給了我們非常大的信心，中國市場必定會有無限潛力”。

2022年8月，斯凱奇在江蘇太倉建立了全新的中國物流中心一期，而二期項目也已正式奠基投入建造，總投資超過30億元人民币。

陳孝哲在采訪中透露，過去的三年中，盡管面對疫情的沖擊，斯凱奇在中國市場的投資卻不斷加大。2022年8月，斯凱奇在江蘇太倉中國物流中心一期投入使用，二期項目正式奠基投入建造，總投資超過30億元人民币。與此同時，正如報道開頭所提出的，斯凱奇也在進一步加大線下實體店鋪的拓展和增量。

“我們進入中國15年，在這15年間快速發展，特别是前10年，我們還是用常規的模式，我們有非常好的經銷商合作夥伴。剛進入中國市場時，我們還是選擇比較常規的模式，與較大的經銷商進行合作；但現在去到更多的下線城市，我們需要找新的合作夥伴，強強聯手，在下線城市紮根”。陳孝哲表示，未來三年下沉市場将是品牌的增長點，品牌将首先布局東北、華北、華東三個市場，并計劃在2023年在全國開設700家店鋪，預計将達成近300億的市場規模。

斯凱奇4.0店鋪形象以“心靈花火SPARKLE LAND”為主題。

在全力推廣新市場的新店鋪之餘，斯凱奇也在緻力于煥新店鋪形象，與中國消費者深度鍊接。

目前，斯凱奇率先在上海南京東路上的外灘中央店展示了斯凱奇4.0店鋪形象。該形象以“心靈花火SPARKLE LAND”為主題，内部結構延續斯凱奇一貫明快、向上的品牌基因，以清新藍、白為主色調，小面積調和摻入高飽和，點亮整體氛圍，将品牌視覺語言有序融合其中。最終通過更具體驗性的方式讓消費者在店鋪空間内用可視化、可觸摸的形式來感受品牌的舒适科技。

在積極布局下沉實體市場的同時，斯凱奇也從未松懈過對線上渠道的經營。據斯凱奇中國總經理及銷售運營高級副總裁陳孝哲透露，目前線上渠道對于品牌而言極其重要，線上銷售額已占總銷售額的近50%。“其實斯凱奇是比較早期就已經針對電商的各種平台開始了布局，現在也是多元化的局面，像天貓、京東、抖音、快手、小程序等等，通過更多方式觸及、服務到我們的消費者。以抖音為例，這個平台讓我們看到了爆品驅動、品牌驅動、産品驅動的可能，對品牌來說無疑是一個好消息”。張睿妍說：“我們堅持産品更新叠代，更好地服務客戶，以消費者為中心，消費者在哪裡，我們的營銷、電商、渠道就去到哪裡”。

2022年正值斯凱奇進入中國15周年。

11月10日，第五屆中國國際進口博覽會圓滿落下帷幕。而斯凱奇也通過此次展會展示了品牌的前沿舒适科技，以此緻力于服務每一個中國家庭成員的品牌理念。随着全新的中國實體店鋪不斷鋪開、下沉，随着全新的斯凱奇中國物流中心建成、投入運作，随着品牌在線上渠道的布局進一步深入細化，相信斯凱奇會在中國市場實現自身的品牌願景。

斯凱奇中國合夥人，斯凱奇中國、韓國及東南亞首席執行官陳偉利也對此次展會緻意，并表明了斯凱奇對中國市場的信心：“依托進博會巨大的平台溢出效應與資源集聚效應，我們能挖掘更多發展機遇，緊跟體育産業蓬勃的發展趨勢與動能。中國經濟發展态勢引人矚目，進博會作為中國與世界溝通的窗口，釋放出更大的中國潛力。我們将繼續踐行‘在中國，為中國’戰略，堅定長期投入的信心與承諾，以‘全年齡段、全場景、全品類’舒适科技産品實現中國消費者的美好生活願景，續寫在中國發展的華彩篇章”。

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