蘋果iPhone手機的銷售量出現上市以來的最低成長，而且預計将開始衰退。Apple該如何扭轉乾坤？

該來的終于來了。iPhone銷售量長久以來向上成長的曲線已經達到了颠峰。Apple日前發布的2015年第四季财報數字顯示年度銷售持平，該公司并預期今年第一季的出貨量将首度出現下滑。這些數字其實述說着一個有趣的故事，但并未涵蓋故事的全貌。

Apple在2015年的最後三個月期間共出貨7,480萬台iPhone，但這個數字隻比2014年同期首度推出大尺寸iPhone6/6 Plus時約7,450萬台的出貨量成長了30萬台。當時消費者都太過于興奮而忽略了對于更強大功能手機的要求，畢竟這是Apple自2012年推出iPhone 5以及2013年推出iPhone 5s之後的一大升級。

然而，消費者對于2015年後續推出的智能手機──iPhone 6s/6s Plus的興趣漸減，盡管如此，在iPhone 6s/6s Plus上市的第一個周末還是狂賣了1,300萬台。Apple并未提供各種iPhone機型的個别銷售數字，所以我們實際上并不清楚究竟賣掉了哪些手機。

大多數的其他手機制造商都渴望能有像Apple這樣的銷售數字。以LG為例，該公司在第四季的财報結果顯示去年最後三個月的手機出貨量為1,530萬台，整個2015年共出貨5,970萬台手機。Apple在同期的出貨量是它的5倍。除了三星(Samsung)，它仍在出貨量方面領先全球，大部份其他制造商的手機出貨量較LG更低。再者，Apple還從銷售智能手機取得了大部份的利潤。

Apple在去年第四季的營收約有750億美元，其中有510億美元(或大約三分之二)的營收都來自iPhone。Apple發布該季達到了184億美元的利潤新高記錄，較其他任何一家公司有史以來的表現更佳。LG在同期的淨利潤為3.01億。Apple的利潤比LG更高了61倍之多。

展望未來，Apple預計今年第一季的營收約在500-530億美元之間。Piper Jaffray分析師Gene Munster表示，這相當于iPhone的出貨量大約在5,000-5,200萬台之間。華爾街(Wall Street)分析師則預期Apple的Q1預測換算iPhone的出貨量約為5,500萬台。這些紛歧的預測數字讓投資人也無所适從。

Apple執行長庫克隻願承認今年第一季的iPhone出貨量充其量隻能說是持平。他歸咎該公司的财報表現原因就在于市場行為迥異以及币值波動。他在電話會議上對投資人說，“我們看到極端的市況，這和我們以往所經曆的任何情況都不同。”

畢竟還有一線希望。庫克指出，在目前所有的iPhone用戶中，隻有一半的人使用iPhone 6、6 Plus、6s或6s Plus。其他用戶仍在使用iPhone 5s或更早的版本。“對我來說，這表示世界上還有為數龐大的人可能會買智能手機，我們應該能從中取得相當大的份額。”

終究，Apple也無法幸免于更大的市況沖擊。市調公司IDC最近表示，2015年标志着手機銷量首次出現個位數成長期，預計2016年的情況也并不會太樂觀。

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