1月21日，“2022多多新國潮”行動迎來了首場新國潮直播活動，國産羽絨服馳名品牌艾萊依走進拼多多直播間，為255萬網友展示了敦煌聯名款系列羽絨服。

直播當天，艾萊依集團副總裁蕾歐娜也做客新國潮直播間，為網友依次分享了九色鹿、鳴沙紋、藻井紋等産品的國潮設計理念。據蕾歐娜介紹，敦煌聯名款羽絨服是艾萊依與敦煌博物館今年聯合推出的國潮新款，一經推出就備受年輕消費者的追捧，銷量排名集團羽絨服品類第一。

▲1月21日，艾萊依集團副總裁蕾歐娜（右）走進拼多多直播間，為網友分享新國潮設計理念。（李雲豐 攝）

“過去30年，傳統制造業完成了從中國制造到中國品牌的蛻變。對于國産品牌而言，當下的國潮熱無疑是實現彎道超車的大好機遇。“多多新國潮”項目負責人表示，“2022多多新國潮”行動就是旨在進一步發揮平台最廣大消費者以及數字技術優勢，持續推動新國潮直連新消費，助力傳統品牌實現轉型升級。

255萬網友熱捧“敦煌聯名款”

新年臨近，艾萊依在杭州的直播基地也迎來了年度最為熱鬧的一場直播活動。當天下午6點，“2022多多新國潮”行動走進艾萊依直播間，開啟了新國潮的首場直播活動。

直播開始後，艾萊依集團副總裁蕾歐娜也親自來到直播間，向網友分享了“敦煌聯名款”系列産品的國潮設計理念。

“艾萊依敦煌系列的設計靈感主要來源于敦煌文化與自然環境的相互融合，比如最受歡迎的鳴沙紋，就是我們的設計師在敦煌采風時，把鳴沙山光影交錯的景象融入到了設計之中。”據蕾歐娜介紹，艾萊依敦煌系列包括九色鹿、藻井紋、鳴沙紋等産品，推出之後一度賣到脫銷，成為今年當之無愧的國潮爆款。

▲直播過程中，艾萊依敦煌系列受熱捧，累計255萬網友湧入直播間。

“直播間的寶寶們，相信大家都非常了解拼多多百億補貼的優惠力度，今晚的羽絨服将在百億補貼的基礎上疊加更多福利。” 直播期間，蕾歐娜不僅為網友送上了艾萊依“敦煌聯名款”背包等特色禮品，還通過免單、補貼的方式為網友送上了超額福利，羽絨服單品的補貼力度一度超過40%。

在蕾歐娜的帶動下，直播間的人氣一直居高不下。截至當晚22點，累計255萬網友湧入直播間，“敦煌聯名款”系列羽絨服也備受熱捧，店鋪單日銷量增幅超過270%。

“多多新國潮”助力傳統品牌轉型升級

随着年輕一代成為消費的主力軍，新國潮成為當下最火熱的消費現象，而國潮走紅的背後，一方面源于年輕一代的文化自信，另一方面也來自中國制造業的崛起。

作為中國羽絨服行業的老字号之一，艾萊依也是中國制造業逐步崛起的親曆者。1997年，艾萊依誕生于浙江麗水的一家代工工廠。過去25年的時間，艾萊依逐步完成了從代加工到自主品牌的蛻變，并成為國内數一數二的羽絨服品牌。

2020年，艾萊依正式入駐拼多多。數據顯示，去年10月份以來，艾萊依官方旗艦店在拼多多平台的銷售額連續三個月增幅超過260%。其中，11月的單月增幅更是超過425%。此外，“敦煌聯名款”也成為平台羽絨服品類的爆款，尤其受到年輕女性用戶的青睐。

▲過去25年的時間，艾萊依逐步完成了從代加工到自主品牌的蛻變，是中國制造業崛起的親曆者。（李雲豐 攝）

“過去30年，中國制造業從學徒期邁向成熟期，國産品牌的自主研發能力和工業設計能力都有了長足的進步。”拼多多“多多新國潮”的項目負責人表示，當下的國潮熱将是中國本土品牌趕超國外一線品牌的良好契機。

1月15日，拼多多宣布正式啟動“2022多多新國潮”行動，旨在從設計研發、生産制造到品牌打造等領域，為新國潮品牌提供全鍊路的數字化服務，全面推動新國潮直連新消費，助力中國實體經濟。

“艾萊依一直緻力于推動品牌與消費者之間的文化認同和情感連接，新國潮可以賦予品牌新的生命力。” 蕾歐娜表示，在接下來的春夏款中，希望可以發揮平台和企業的各自優勢，圍繞産品定制、品牌打造、數字營銷等領域展開更多合作，推動實體經濟與數字經濟的深入融合。

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