經濟增長模式向創新驅動轉變?來源：中國青年報“未來30年，我們将迎來一段文化蓬勃發展的時期，二次元市場成長空間巨大，其增長速度将會非常驚人淘寶開直播、快手帶貨這些現象都在告訴我們，内容才是所有商品交易流量的來源”在2019中國·懷仁二次元經濟與人工智能峰會上，易動娛樂創始人程海明說，未來所有的交易，都需要把内容和二次元連接起來才有機會，我來為大家科普一下關于經濟增長模式向創新驅動轉變?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

經濟增長模式向創新驅動轉變

來源：中國青年報

“未來30年，我們将迎來一段文化蓬勃發展的時期，二次元市場成長空間巨大，其增長速度将會非常驚人。淘寶開直播、快手帶貨這些現象都在告訴我們，内容才是所有商品交易流量的來源。”在2019中國·懷仁二次元經濟與人工智能峰會上，易動娛樂創始人程海明說，未來所有的交易，都需要把内容和二次元連接起來才有機會。

“Z世代”為二次元經濟創造了廣闊的市場

伴随着全球新經濟商業模式的崛起，以動畫、漫畫、遊戲、網文為代表的二次元文化漸漸被越來越多的人接受，由二次元文化衍生出的二次元經濟也正在蓬勃發展，成為文化産業新支點。二次元經濟是二次元文化的消費形态，具有極強的創作、傳播屬性，有版權交易、内容和廣告傳播、主題商品化等多種變現方式，通過賦能傳統産業，衍生出“粉絲經濟”“創意經濟”“體驗經濟”和“城市IP經濟”等諸多經濟形式，産生了更廣泛的經濟效益。

10月11日，嘉賓大學、中國傳媒大學廣告學院、中國青年報社文化中心在2019中國·懷仁二次元經濟與人工智能峰會期間，聯合發布了中國二次元經濟報告（以下簡稱“報告”）。報告對中國二次元經濟定義、中國二次元經濟與産業的現狀和發展趨勢、中國二次元産業進入能力評價模型及解讀、中國二次元經濟在産業共同體中的跨界賦能做了詳細介紹和分析。

中國傳媒大學廣告學院副院長趙新利認為，被稱為“Z世代”的95後人群，是互聯網的原住民，其行為方式、思維方式、消費方式，以及信息接觸方式都有着前所未有獨特性。“Z世代”為二次元經濟創造了廣闊的市場，其消費能力的不斷提升将會推動二次元産業的不斷發展。而文化産業，特别是動漫産業的崛起也為二次元經濟插上了騰飛的翅膀。“日本的例子告訴我們，動漫不僅是年輕人的專愛，喜歡動漫的年輕人長大後依然會對動漫充滿感情。等95後長到40歲的時候，他們依然會是二次元忠實的受衆。與此同時，新一代的年輕人還會不斷成長，所以二次元受衆會在積累中不斷壯大。”

将二次元與城市IP結合，拉動城市經濟發展

利用二次元打造城市吉祥物，拉動城市IP經濟發展，是當前許多地方政府關注和重視的事情。前不久在武漢舉行的第七屆世界軍人運動會上，兩點十分文化傳播有限公司與武漢軍運會執委會合作，推出了具有武漢特色的吉祥物“兵兵”，并為之制作了宣傳片。該公司CEO王世勇說：“吉祥物是傳達城市發展理念、城市精神的很好的方式。推廣品牌80%靠的是視覺，理念是釘子，視覺是錘子。視覺要非常有力，才能把理念錘到人們的腦海裡。”

以日本熊本縣為例，2011年，貫通日本九州的新幹線将全線開通，這意味着大批遊客可以更便捷地來到九州觀光旅行。熊本縣政府看準這個機遇，做一些特殊的地方推廣活動，吸引遊客在熊本下車，住下來，産生更多消費。王世勇說，“該縣打造出熊本熊作為當地的吉祥物，着力發展旅遊業，從而拉動了整個城市經濟增長。現在我國很多城市也在學習熊本熊的經驗。對于我國一些二三四線城市來說，采用這種方式将當地特有的文化與二次元結合在一起，可以使曆史重新煥發青春。”

城市IP經濟方興未艾。景域集團總裁朱景榮認為，IP創新是發展一個地區旅遊經濟的有效途徑。“旅遊IP，簡單說就是旅遊資源。通過創意和知識産權的融入，形成一種具有信用體系、自帶流量、可以傳播并能形成獨特内容的旅遊産品。把IP變成産品，是旅遊内容提升的最高層次，上海迪士尼樂園、廣州長隆歡樂世界都是IP和區域旅遊結合的典範。”

将二次元動漫與地區土特産進行商業結合，是易動娛樂公司正在着手進行的事情。易動公司是一家專門從事動畫電影制作的動漫公司，在《流浪地球》《哪吒》等電影制作中，都有不同程度的參與。該公司CEO程海明表示：“現在，幾乎所有的衣食住行産品，都可以和二次元内容進行深度結合，通過二次元，可以把一個地方非常接地氣、具有本土特色的産品包裝成有趣有吸引力的IP。”

程海明分享說，易動娛樂為淮安市盱眙縣制作了一套推廣視頻，視頻将當地特産小龍蝦塑造成具有人格的卡通形象，同時也展示了天泉湖等代表性景觀。“我們嘗試着通過現代科技的方式，把一個很有地方特色的東西包裝成産品。将盱眙地方特産小龍蝦打造成城市IP，這隻是一個開始。後面我們還有一系列的小龍蝦短視頻，小龍蝦直播等。我們還可以利用AI智能，讓小龍蝦24小時賣小龍蝦，這件事情非常有意思。這是一個抛磚引玉的案例，對于懷仁乃至朔州而言，不管是羊肉、莜面、陶瓷等都可以形象化，所有的土特産，隻要經過現代化的包裝都會變得更加美好。”

二次元背景下的内容制作應注重精神内核

高科技技術與傳統美術風格結合，打造了動畫電影的視聽盛宴，并帶來了前所未有的高票房紀錄。中國傳媒大學動畫與數字藝術學院教授佟婷認為，數據庫消費模式的誕生和流行，以及泛娛樂的新媒體環境，使文化的權威感業已消解，任何元素都可以被二次元群體拿來拆解重組從而達到娛樂的目的。在二次元經濟成為現象級營銷的概念時，我們更需要冷靜下來，理智地去思考這一現象的内在品質，思考如何将具有世界價值的文化資源與大衆産生共情。

佟婷分析說，二次元語境下傳統題材、故事、神話的創新改編，滿足了二次元背景下受衆希望突破單一的社會性存在、尋求複雜表達的心理。二次元作品中的角色形象，既有傳統的審美元素，又凸顯二次元特色；人物塑造具有反英雄的趨勢，叙事時空和視角更加具有想象力和複雜性；傳播方式更加多元化、規模化、互動化，借助彈幕、貼吧、微博制造流量話題。“因此我們在追求結構工整、精巧複雜的類型化叙事基礎之上，也應該注重精神内核。既要尋找傳統文化和現代精神的共情點，符合當下主流價值觀，還要倡導積極深切的人文關懷。”

“對于内容創作者來說，我們更看重核心價值，如果東西做得好，不怕沒有經濟收益，但是如果最初的訴求就是賺錢，那麼最後我們什麼都會失去。留下一部真正深入人心，真正能夠勾連起我們情感、能夠産生共鳴和對話的有價值的作品，才是最重要的。在這之外，才是有一個鮮明個性的形象，一個複雜好看的故事。再進行多元的演繹，最後才是商業變現，這是我們創作的邏輯。”

佟婷認為，内容的生産，仍舊是IP的内核和原動力，而價值觀又是内容生産的内核。“我們需要打造的是具有中國氣派和全球視野的超級IP，使IP由故事模式升級為故事 價值模式。因為這不是單純的IP商業價值的開發，最重要的是我們對于IP文化價值的想象。一部作品是否能夠引發觀衆對于一種價值的尋求和想象，這是每個創作者需要思考的問題。”

中國青年報·中國青年網記者 夏瑾 來源：中國青年報

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