繼羽西之後，歐萊雅旗下又一美妝品牌美寶蓮也将撤掉在中國的線下門店。

7月26日，據中國新聞網報道，美寶蓮将陸續關閉中國所有線下門店。對此，美寶蓮客服向中新财經表示“的确收到通知，品牌的線下專櫃将陸續關閉。消費者暫時可以去屈臣氏購買美寶蓮産品，不過種類沒那麼齊全，線上種類要比線下齊全。”

針對關閉中國門店，商業那點事兒的小編聯系了美寶蓮品牌方，截至發稿暫無回應。

不過，美寶蓮銀座和諧廣場店店員證實了關店說法。該店員表示，剛收到通知，确實将要關店，預計會在8月中旬，目前美寶蓮産品仍可在線下購買。至于關店原因，店員表示并不清楚。

而根據澎湃新聞的報道，美寶蓮官方客服表示，其實早在很久之前品牌就已開始陸續在各城市實行戰略性撤櫃，線下将僅保留屈臣氏專櫃，其餘銷售渠道均轉移到線上，包括抖音、拼多多、淘寶、微信小程序等。

美寶蓮于1995年登陸中國市場，次年即被歐萊雅集團收購。在中國發展的27年間，美寶蓮以平價美妝定位占據消費者心智，睫毛膏、BB霜...多種便宜好用的産品深入人心。即便在國内美妝産品選擇性已經極大豐富的今天，仍有消費者力挺“美寶蓮的眼妝産品在我心中永遠第一便宜好用不接受任何反駁，特别是睫毛膏不蒼蠅腿！”

由于消費升級以及品牌戰略的變化，2018年，美寶蓮開始從商超渠道撤出，轉而部署以電商、化妝品店、百貨公司、購物中心為重點的發展渠道。與此同時，美寶蓮聯手屈臣氏推出美妝概念店colorlab，在産品、彩妝師、支付方式等方面強化消費體驗。

2016年直播元年，美寶蓮也趕上了一波風口，打造了一檔名為《拜托了！美寶蓮》的美妝直播節目，首場直播有500萬人同時在線。

而另一邊，完美日記、花西子等國貨美妝品牌的快速崛起也開始搶占美寶蓮等國外美妝品牌的市場份額。盡管2022年受疫情影響，全球美妝行業的銷售量呈下降态勢，但在美妝整體消費量有所減少的同時，國産美妝品牌表現不俗。

魔鏡數據顯示，今年6·18預售期間（5月26至6月10日），珀萊雅、薇諾娜、誇迪等國産護膚品牌進入天貓銷售額前十。國産彩妝品牌如花西子、color key、完美日記銷售額也挺進前十。

國貨美妝品牌不僅在價位上比美寶蓮更具性價比，營銷手段上也更懂中國消費者的心，達人帶貨、社交媒體推送、跨界聯名......各種新玩法層出不窮。

舍棄線下門店後，以更輕盈的方式運作中國市場也許是美寶蓮接下來的重點。小編看到，美寶蓮已在線上發力。其天貓官方旗艦店粉絲量已超1000萬，在抖音、拼多多、微信小程序等多個線上渠道也都能看到美寶蓮的身影。

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文字｜蔺雨葳

編輯｜孔瑤瑤

圖片來源｜美寶蓮官微

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