近日，某司法拍賣網站突然傳來消息：新飛即将進行破産清算，進行資産司法拍賣。

此舉意味着，新飛這個曾經盛極一時、打敗過三星、西門子，遠勝海爾、格力，一度被譽為中國“冰箱之王”的家電品牌已轟然倒塌。

曾經的“冰箱之王”，就這樣和時代告别。

新飛電器，曾經盛極一時。“新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好”的廣告詞，可以說家喻戶曉。鼎盛時期，新飛冰箱銷量一度達到300萬台，市場占有率高達20%。

新飛也曾創造過營銷的經典案例。新飛當時的掌門人将400台新飛冰箱全部一字排開，掄起大錘，将400台劣質冰箱全部砸爛。盡管當時網絡還不發達，但怒砸冰箱事件使新飛廣為所知，銷量飛漲。

從國内一流的國有獨資企業到拍賣清算，新飛30多年由盛到衰直至關門倒閉的軌迹背後，留下的是一連串教訓與警示。

對于企業改制

順商想起了順德的什麼？

政府介入企業改制要适度。

新飛電器從巅峰走到盡頭，很受诟病的一點，是在新飛曆次引進外資、外資參股等問題上，地方政府代替企業拍闆，企業作為主體卻缺少足夠的發言權。政府過多介入企業決策，緻使新飛屢屢與發展、轉型機遇擦身而過。

企業改革要掌握足夠自主權。

新飛公司的衰落與一次失敗的招商引資有關。1994年，新飛集團和新加坡豐隆集團、新加坡豫新電器三方合資，成立了河南新飛電器有限公司，其中新飛集團占股49%，後兩者分别占股45%和6%。由于豫新電器由豐隆電器掌控，相當于豐隆電器掌握了新飛電器51%的控股權。

在2005年，新鄉市政府又将新飛集團在合資公司新飛電器中所持有的39%國有股權轉讓給新加坡豐隆。被豐隆占股90%股份的新飛，變成了外資企業。

兩次股權轉讓後，新飛變成了外資企業，老一輩的新飛人不僅失去了經營權，而且還由決策者變為參與者，老一輩的新飛人徹底失去話語權。

新飛在後期發展中接連失去與時代共舞的機會，并非原來的新飛人不知進取、故步自封，關鍵是企業實行中外合資改制後，原新飛人失去了在企業的多數席位和在董事會的最終決策權，導緻其正确主張得不到貫徹執行。

對于企業經營

你可以輸給對手，但不能敗給時代

企業經營要實事求是。外資參與新飛經營，乃至成為絕對控股的大股東，其本意當然也希望新飛繼續輝煌。但外資決策者對國内産業情況沒有清晰了解，對市場需求變化總是慢半拍。比如，外資方先是否決新飛創始人多元化經營的建議，繼而又盲目進軍小家電，便是佐證。

曾經的“冰箱之王”黯然退場，其結局固然讓人遺憾、痛惜，但從這一案例中汲取有益的警示，警醒其他企業通往未來的改革發展中少走彎路、避免颠覆性錯誤，無疑更為緊迫。

企業發展要把握時代脈搏。上世紀80年代初，新飛從一家小型兵工廠開始轉型，它的崛起契合了我國改革開放起步、人民迫切需要改善生活的時代大背景，鼎盛時期，新飛市場占有率曾高達20%。正可謂“成也蕭何敗也蕭何”。在随後的發展中，企業經營者雖然也敏銳看到了國人經濟生活水平的拓展與升級，但由于各種原因錯過了改變經營方向的時機，雖然它“戰勝了所有對手，卻輸給了時代”。

*以上文字内容綜合自湖南日報、新華報業網

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曾是民族品牌驕傲，外資控股13年遭破産拍賣

“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”，承載一代人回憶的新飛電器有限公司終于申報破産拍賣，曾經與海爾等巨頭齊名的國民品牌默默隕落。

據了解，新飛全系品牌——新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具三家公司的全部股權将于2018年6月28日10時至29日10時于河南省新鄉市中級人民法院淘寶網司法拍賣網絡平台上進行公開拍賣活動，起拍價為4.5億元。公司的土地、房産及建築等資産将于7月5日10時至7月6日10時合并拍賣，起拍價1.15億元。

此前，新飛公司的業績連年下滑，并遭遇了多次停産危機。2017年11月1日，公司發布了一份重整說明，稱“迫于資金鍊壓力，公司目前惟有停止生産活動”。根據大河網報道，公司廠區内的倉庫和車間都貼上了封條。4月13日，公司第一大股東豐隆亞洲發表聲明，正式宣布從新飛撤資。

新飛公司的衰落與一次失敗的招商引資有關

賣身外資後10多年未漲薪水

新飛公司脫胎于河南新鄉的一家生産配套軍用通訊設備小型軍工廠。改革開放後，廠裡效益下滑，公司開始謀求轉型。

1983年，時任廠長劉炳銀将一條成熟的意大利飛利浦公司的電冰箱生産線引進新鄉地區，公司改名新飛，開啟了一條國産家電品牌發展之路。在老一代新飛人的帶領下，新飛在家電市場所向披靡。最輝煌的時候，被稱為冰箱界“四朵金花”中的老大，排在它後面的是海爾、容聲、美菱。

1996年，新飛創下全國冰箱品牌前三強的好成績，市場份額一度直逼20%。直到2005年，新飛冰箱銷量還排名在全國第三，高達300萬台。

但到了2012年，在創始人劉炳銀去逝11年後，員工們卻手持劉炳銀的照片将公司大門堵住，上千名身穿藍色工裝的新飛員工聚集在此，高喊“漲工資，要生存”。根據媒體調查，當年新飛安裝溫控表的車間淡季工資890元左右，旺季1200元左右，遠低于新鄉市職工平均收入水平的2160元。

此時，新飛公司的冰箱銷量已經連續多年下滑，員工的薪資也連續10年未漲。

新飛公司的衰落與一次失敗的招商引資有關。1994年，新飛集團和新加坡豐隆集團、新加坡豫新電器三方合資，成立了河南新飛電器有限公司，其中新飛集團占股49%，後兩者分别占股45%和6%。由于豫新電器由豐隆電器掌控，相當于豐隆電器掌握了新飛電器51%的控股權。

在2005年，新鄉市政府又将新飛集團在合資公司新飛電器中所持有的39%國有股權轉讓給新加坡豐隆。被豐隆占股90%股份的新飛，變成了外資企業。

兩次股權轉讓後，老一輩的新飛人不僅失去了經營權，而且還由決策者變為參與者，公司原本的運營戰略受到董事會極大幹擾。

劉炳銀曾希望向海爾一樣推動多元化改革進入空調行業，但兩次都被董事會否決，後随着劉炳銀去世，老一輩新飛人徹底失去話語權。2011年，新飛電器爆發了一次震驚家電行業的大規模人事變動，包括董事長張冬貴在内的5位高管9個月内陸續離職。

新飛逐漸失去了原有的地位和優勢，中怡康市場監測數據顯示，2017年前9個月，新飛冰箱市場零售量、零售額占比分别為2.83%、1.70%，産品均價為2202元，早已被擠出行業前十行列。

大股東再次重組宣告失敗

新飛公司曾多次停産

面對效益逐年下滑的現狀，新飛公司曾多次停産。

2012年新飛第一次因“漲薪風波”停産，在新鄉市政府的調解下，新加坡豐隆做出漲薪承諾。

但沒過多久，又有媒體曝出公司停産。媒體報道稱，新飛于2013年5月27日起全面停産，停産期間正式工在廠内接受培訓，所有臨時工則回家休假。報道随後被公司否認。

2017年10月，一份河南新飛家電、新飛電器、新飛制冷的聯合聲明在網上曝光，稱幾年持續虧損，重壓之下宣布停産。2017年11月1日，新飛電器廠區内已經空無一人，倉庫和車間均已貼上封條。

此事件爆發後，豐隆亞洲曾承諾向新飛電器注資10億元到20億元，用于既有生産線改造、産品研發、市場營銷推廣等。但今年2月8日，在新飛恢複部分生産後，由于豐隆亞洲未能按其承諾注入複産資金，新飛很快再次陷入停産狀态。

4月13日，豐隆亞洲發表聲明，提出從新飛撤資。聲明中稱，新飛自2011年以來持續虧損，随着中國整體産能過剩以及競争加劇，新飛近年來的表現進一步惡化。在過去的兩年中，新飛分别在2016和2017年出現了1.207億新加坡元和1.285億新加坡元的稅後淨虧損。

豐隆亞洲表示，由于新飛長期虧損，從新飛撤資預計将對豐隆集團的财務表現産生積極影響。

新飛公司将何去何從，現在還未能知曉。6月11日下午三點，新飛電器有限公司在微博上對此次拍賣事件做出了回應，回應中稱，新飛公司并沒有破産清算而是在有序進行重組程序，此前新飛公司重整計劃已經獲得河南省新鄉市中級人民法院裁定批準。重整計劃将通過股權公開拍賣的方式公平、公開、公正地招募重整投資人。

“重整成功後，新飛公司将獲得重生，新飛雄鷹将再次展翅翺翔！”新飛電器在微博中說。

*以上文字内容來源于企鵝号“市界”（文/彭碩）

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