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關曉彤抖音同款衣服

品牌 更新时间:2024-07-19 05:28:07

12月4日,ONLY打造的“ONLY女裝寵粉節”在ONLY中國品牌官方賬号開啟抖音直播帶貨。作為品牌代言人,@關曉彤現身直播間,現場換裝帶貨,全天達成銷售額642.5萬元,位居當天抖音帶貨榜第三名。

【直播現場官方圖片】

關曉彤抖音同款衣服(關曉彤在ONLY抖音直播間換裝帶貨)1

關曉彤抖音同款衣服(關曉彤在ONLY抖音直播間換裝帶貨)2

關曉彤在ONLY中國抖音直播間

中午12點,品牌正式開始直播,以T台秀換裝形式為粉絲全方位展現ONLY當季最新單品。當晚7點,@關曉彤現身直播間,與粉絲現場互動抽獎,并換裝多套造型,在展示服裝的過程中,悉心講解穿搭技巧。在關曉彤上身試穿短款羽絨服時,主持人講解:“曉彤現在看起來有一米九。”關曉彤立刻回應:“隻想安靜地做一個一米七女孩兒”,可愛互動引發網友刷屏點贊;當晚更有數件關曉彤同款羽絨服,經展示後賣爆斷貨,帶貨成績斐然。

關曉彤抖音同款衣服(關曉彤在ONLY抖音直播間換裝帶貨)3

據統計,直播全天漲粉12萬,累計425萬觀看人次,同時在線觀看人數峰值達到6.1萬人,共收獲點贊量95萬。

關曉彤抖音同款衣服(關曉彤在ONLY抖音直播間換裝帶貨)4

關曉彤抖音同款衣服(關曉彤在ONLY抖音直播間換裝帶貨)5

活動當天搜索“ONLY”的獨家資源位展示(直播過程截圖,非最終關播數據)

此次以品牌×明星代言人的合作形式,以抖音平台龐大的用戶群體為基礎,引爆流量,為ONLY促成高銷售轉化,成功開啟品牌直播帶貨新模式。

明星直播能為平台帶來高粘性用戶,關曉彤自帶的話題屬性帶來自發的傳播内容;對品牌來說,除了即時的銷售轉化,将平台用戶與明星粉絲轉化為品牌自身粉絲資産、将明星直播内容轉化為品牌内容資産,才是品牌長期價值所在;當越來越多的明星走入直播間,通過直播的方式溝通粉絲與消費者,專業而真實的直播表現,也有助于構建明星與大衆的信任感。

抖音龐大的内容流量基礎、品牌足量的産品供應匹配足夠的優惠力度,加上明星主播的話題屬性與專業表現——以品牌大事件打造全新商業内容生态,直播帶貨,還有更多可能性。

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