看電影，打開貓眼訂票；看話劇、歌劇，打開大麥網訂票；想聽演唱會，打開摩天輪訂票……消費者已經養成網絡購票的習慣，而這背後，是在線票務行業的快速發展。

在内容消費升級的大背景下，在線票務平台曆經十餘年來對用戶習慣的引導，其市場正蓬勃發展，并成為撬動整個文娛大闆塊的重要突破口之一。

日前，字節版大文娛又有新動作。據Tech星球報道，字節跳動近期收購了票務平台“影托邦”，成為字節大文娛版圖中的新一塊拼圖，本就不平靜的在線票務行業再添波瀾。

從群雄紛争到兩強争霸

先來複盤票務行業的發展曆程。

早在2010年之前，票務市場是由傳統專業票務代理公司及主辦方的PC網站為主導，主要形式是影院的會員儲值 路邊報攤時有銷售的、價格低于面值的“觀影代金券”等。

進入2010年，在移動互聯網的大趨勢下，互聯網進入了傳統票務市場，互聯網 票務平台迅速發展起來，團購活動席卷吃穿用住、觀影娛樂等各個領域。格瓦拉、豆瓣電影等以情懷劃分領地的精細化深度電影社區，在團購網站争霸中殺出了一條血路。

在各大平台風起雲湧發展之時，行業持續向前發展，2015年前後，電影在線票務平台相繼引入外部資本，點燃了票補燒錢大戰。遺憾的是，格瓦拉敗下陣來，于2015年底被微影時代收購，貓眼、微影時代、百度糯米、淘寶電影（淘票票）四大巨頭鼎立的格局逐漸形成。

各家市場份額曆經幾番風雲變幻之後，市場的格局開始更加集中，這場以電影在線票務平台為主角的馬拉松賽跑已經步入下半程，市場迅速分割成貓眼電影、微影時代與淘票票“三分天下”的局面。

但在2017年9月，貓眼和微影時代宣布實現戰略合作，共同組建新公司“貓眼微影”。貓眼與微影的合并打破了原有格局，這場大戰成了貓眼與淘票票這兩者之争。

通過對票務平台的經營與洗牌，強者恒強的趨勢，使得中國電影在線票務行業進入了雙寡頭格局。

新玩家不斷湧入

雖然貓眼、淘票票等強敵在前，但依然抵擋不了新鮮血液湧入在線票務這一賽道，這背後則是利益的驅動。

一方面是市場需求的驅動。據艾媒咨詢的數據顯示，2021年在網民偏好的休閑娛樂活動中，看電影排名第一，占比66.2%。而與之密切相關的票務市場也因大衆觀影的需求蓬勃發展。

購票簡易、無需等待時間、靈活性強的優勢，使得在線票務平台更受大衆青睐，随着電影播放的數量增多，大衆對對線上電影票的購買産生大的需求。

另一方面在線票務平台的服務費、手續費等也是一筆不小的收入來源。以貓眼娛樂為例，其2021年度上半年業績報告顯示，公司上半年實現營業收入18億元，期内溢利淨額為3.87億元。

與此同時，春節、國慶等節日檔，也成為在線票務玩家市場份額增長的賽點。

以2021年春節檔為例，根據燈塔專業版數據，年初一至年初六，中國内地影市共收獲票房超78億元，累計1.6億人次走進電影院，而在線票務雙寡頭貓眼和淘票票也當之無愧的成了受益者。

根據招商銀行發布的貓眼娛樂2021年研報顯示，票務方面，2021年的除夕至大年初四，全國總出票量達1.16億張，貓眼出票0.61億張，占總出票量的52.9%，占網售出票的57.2%。另一巨頭淘票票也毫不遜色，根據燈塔數據顯示，2021春節檔數有百萬用戶通過淘票票“随心看”購票觀影，消費量級環比春節前提升了2.5倍。

市場需求、可觀利潤之下，這一賽道正在吸引新玩家布局。

比如，此時入局的字節。

意在大文娛生态

據 Tech 星球獲得的消息，字節跳動在上個月已收購票務平台“影托邦”。據悉，影托邦背後的主體公司為“天空之城（上海）實業有限公司”，根據工商信息顯示，該公司在近期完成了股權變更。該公司此前主要為企業客戶提供電影福利、禮品服務、電影娛樂營銷等服務；為個人提供電影、演出等娛樂服務。平台覆蓋全國8000 影院，支持在線選座，支持多種在線支付及兌換方式。

據了解，收購後的影托邦，除了保留B端業務外，還會與抖音一道，共同打造在線票務服務。目前，抖音App内的購票小程序中已經将影托邦與貓眼、淘票票兩家在線購票平台并列顯示，開始為自家的新業務鋪路。值得注意的是，影托邦在排序中更加靠前，可見字節希望扶持影托邦，在抖音電影票務中占得更高的市場份額。

但入局的字節，能否打破雙寡頭格局？

首先，從目前三家的票價看，影托邦相比于另外兩家并沒有太多明顯的優勢。

其次，在抖音電影購票平台中可以看到，部分電影院中沒有影托邦這個選項，這也意味着影托邦在在線下院線的布局仍然不足。

基于此，很多人對于字節此次收購影托邦會讓不少人感到意外，但很多業内人士認為，字節入局不僅僅看中的是其中的收益，更重要的是打通本地生活業務和大文娛生态。

艾瑞咨詢的數據顯示，抖音35歲以下的用戶占比超過90%，而這也是核心的電影消費群體。此外，抖音用戶量前20的城市也與電影票倉前20的城市重合率高達85%。依托抖音6億日活背後的龐大用戶群體，不難想象，這将能為影托邦提供更好的發展空間，使其成為抖音的一個重要增長入口。

如果往大的方向看，在線票務是字節構建大文娛生态的重要一環。因為在線票務可以連接支付、電影出品等業務領域，可以利于字節在影視娛樂這塊大市場中實現利益最大化，而不隻是做連接雙方的平台。

在線票務行業發展如何？雙寡頭局面能否長期存在？這一賽道仍在高速發展，未來結果如何，留下了無限的想象。

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