文/黃海峰

你還記得2012年，全球首款将HiFi芯片植入的音樂手機—初代vivo X1嗎？不知不覺間，vivo X系列已經十歲了！“黑科技”代名詞的vivo X系列，在過去十年間給消費者交出了一個又一個的“極緻”答卷。

作為X系列十年裡程碑之作的X80系列手機，在4月25日閃亮登上高端手機“舞台中央”。筆者研究發現，X80系列通過多芯協同 硬件級計算攝影 突破瓶頸的性能體驗 旗艦器件規格，可以說是“該有的都有，該強的更強”。

2021年内，vivo坐上了國内手機市場頭把交椅，有突破蘋果壟斷之勢。這既顯示技術實力，又意味着科創責任。

那麼，相比其他手機，“滿血上場，大小都強”的X80系列，有何厲害用戶體驗？高端手機市場競争激烈，vivo要如何謀篇布局，挑戰蘋果？

滿血上場：X80系列雙芯、影像全面越級而上

據筆者了解，X系列是vivo品牌的拳頭系列，以外觀好、拍照強、主打線下著稱，瞄準都市白領、高端商務等高端時尚人群。去年9月，vivo X70系列一經發布，便被媒體譽為“2021年最強拍照手機”、“移動影像天花闆”。

在X70系列助攻下，vivo在500-599美元（3184-3814元人民币）價位段取得領先地位，從2020年9月的10%份額提升到了2021年9月的20%，vivo成為了被蘋果壟斷高端市場的突圍者。

僅僅過去8個月，X80系列又将帶給消費者怎樣的“極緻”體驗？筆者總結為兩大關鍵亮點。

一方面，極緻雙芯：雙芯強強聯手，突破更多極限。

在已有SoC芯片下，如何大幅提升手機性能，實現同樣芯片更強的體驗？這是很多手機品牌頭疼的問題。vivo獨辟蹊徑，選擇自研芯片，與SoC芯片平台進行深度聯調，讓硬件性能得以全面釋放，充分發揮旗艦級SoC的全部能量與潛力。

我們看到，X80系列在自研影像芯片V1 加持下，不僅在原有影像層面上進化，還突破運用在性能與顯示領域，帶來更強大的支持遊戲與視頻視覺體驗，做到“一芯二用”。

而且，X80系列帶來了隻有PC端的遊戲超分功能，解決了移動端既要高畫質高幀率還能降低功耗的世紀難題，還實現了120FPS雙芯超幀、HDR獨顯超清兩項人無我有的體驗升級。

X80系列實驗室跑分超過107W，不得不說在X80系列的助推下，天玑9000這個SoC要成為名副其實的“天玑9000之王”。值得關注的是，X80系列還是全球第一個雙5G雙待雙通機型，“下一代5G手機功能”終于面世。

在近期的vivo雙芯影像技術溝通會上，筆者了解到，vivo與聯發科雙方投入110 人的精英開發團隊，經過350 天的開發周期，将自研芯片V1 與天玑9000不僅調通，更是調透，實現旗艦級SoC與自研芯片1 1>2的效果，将功耗降低30%，還産生了30餘項技術專利。

目前，vivo自研芯片V1 可以兼容市場上所有旗艦級SoC，包括高通、MTK、三星等。

另一方面，極緻影像：專業影像旗艦，超越眼之所見。

現在的手機品牌都非常重視影像的提升。我們看到，vivo通過多種創新，帶給用戶與衆不同且領先的影像體驗，挑戰蘋果。此次X80系列，在X70 Pro 影像天花闆之上，以強大的光學攝影和強上加強的計算攝影，讓X80系列的影像實力強者恒強。

具體看，X80系列将原來專業器材才有的能力下放到移動設備之中，如投入高成本的蔡司T*鍍膜、采用全球首發索尼IMX 866RGBW大底傳感器以及采用三星獨家定制超大底傳感器GNV。

X80系列聚焦用戶痛點，推出微光手機“夜視儀”和蔡司人像微雲台兩項人無我有的亮點功能。前者将黑光夜視功能拓展至超廣角、前置鏡頭，哪怕是在極夜，消費者依然可以拍攝出明亮、清晰的極夜照片和視頻。後者的大底大光圈，則為消費者的抓拍場景帶來了足夠的進光量，可以更靈敏的捕捉人像，記錄人生的精彩瞬間。

值得一提的是，此次X80系列有兩款産品，實現“該有的都有，該強的更強”，如采用全系配置天玑9000、全系雙芯适配、全系全鏡頭蔡司T*鍍膜、全系雙電芯80W閃充、全系E5屏、全系立體聲雙揚聲器、全系大體積X軸線性馬達……這也就意味着消費者不用在以往的中杯、大杯、超大杯間來回對比，難以取舍，而且可以收獲一個不打折扣的中杯。

從産品角度我們總結一下，X80系列是首個在自研影像芯片上，與聯發科旗艦平台完成調通的終端手機廠商；行業首發GPU Fusion技術，進而實現行業首發遊戲超分功能；全球首發索尼IMX 866RGBW大底傳感器；vivo獨家微雲台首次搭載到人像鏡頭上，推出蔡司人像微雲台鏡頭；全球首發超級合影增強功能；全球首個雙5G雙待雙通機型；首次實現前置鏡頭夜景拍攝能力；首發安卓XDR Photo技術……

從上述8處“首發”“首次”等字眼，我們感受到X80系列充滿創新，擁有強大的産品力，帶來各方面極緻體驗。

我們說産品是1，品牌、技術、服務等是1後面的0，同樣重要。那麼，vivo要如何布局，是否可以讓X80系列成為下一個千萬級銷量的爆款預定者？vivo今年沖擊高端之舉是不是穩了？

高端産品卡位：XFold、X Note、X80三劍客

此前Counterpoint Research發布的2021年全球高端手機市場份額數據顯示，蘋果在高端市場的份額由2020年的55%提升至60%。

可見，要赢取手機領域的高端争奪戰非一日之功，甚至需要發起多輪沖鋒，要實現高端産品卡位、創新品牌卡位等。

對此，vivo執行副總裁胡柏山表示：“vivo要做的是真正的高端，在6000元以上的手機高端市場中，蘋果一家獨大。而對于各大國産手機而言，短期份額誰多一點，誰少一點并不是問題關鍵。關鍵在于誰能夠在未來一段時間内拿出與最頂級玩家對抗的能力，這是未來中國各手機品牌都想要追求的目标。”

如果不能一蹴而就，那麼vivo拿出的可以與最頂級玩家對抗的能力是什麼？

随着X80系列發布，vivo高端市場布局逐漸浮出水面，即折疊屏旗艦（X Fold）、商務大屏旗艦（X Note）和數字旗艦（X80）共同構成的vivo進擊手機高端市場三劍客。

vivo X Fold立項于2018年7月，前後曆經“幾十版方案推敲”，正如它的内部代号“蝴蝶”一般，厚積薄發，一朝破繭而出。筆者最近在體驗該産品，發現其不僅在屏幕折痕優化、鉸鍊耐久性等方面全面彌補了此前折疊屏産品的不足，同時還在屏幕技術、芯片性能、續航、影像系統等方面集合了一系列旗艦配置，引領折疊屏開啟2.0時代。

vivo X Note給筆者的印象是大而纖薄，是看影視劇、遊戲、辦公的神器。該産品僅開售不到一周，就斬獲京東平台安卓手機銷量銷售額雙冠軍的成績，獲得vivo社區用戶的衆多好評。

對于高端要做三個系列産品的原因，胡柏山表示，要對高端用戶的需求進行細分，以保證用戶可以在各個方向都可以擁有極緻的體驗。

vivo三劍客，形成組合拳，覆蓋不同高端用戶的需求。據了解，vivo X Fold和Note系列可以實現高端産品卡位，未來将會做到一年升級換代。而vivo X系列更新頻率更高，将創新落到實處，滿足更多用戶，瞄準數百萬的銷量，所以承擔重任。

3月30日傳來好消息，vivoX旗艦系列成為博鳌亞洲論壇官方指定用機，這也被業界視為vivo向全球高端商務旗艦市場沖擊的重要舉措。vivo産品副總裁黃韬表示：一年多時間裡，博鳌亞洲論壇給了vivo很多獨到的建議和啟發，可以更加深入、立體地去洞察商務場景需求。

筆者相信，由vivo X系列進擊手機高端市場三劍客組成的王牌組合，将成為vivo在2022年沖擊高端市場的一大利器。

技術創新卡位：“一三四”内功心法

vivo進擊高端市場布局三劍客，是“術”，那麼其中的“道”，也就是vivo制勝的内功心法是什麼？答案是成體系的基礎科技創新，不斷滿足用戶的需求。

對于攻克高端市場，胡柏山認為唯一的解決方案就是通過産品科技創新吸引高端用戶，讓用戶産生想要嘗試的欲望，嘗試之後還要保證用戶的體驗不下降，以此就可以形成正向的推薦指數。

根據調研，筆者将vivo的高端創新打法，總結為“一燈塔、鐵三角和四賽道”。

“技術燈塔”指的是vivo在2021年成立的中央研究院，目前由胡柏山兼任院長，其緻力于36個月以上的技術規劃，專注新産品形态跟蹤研究、國内外行業前沿技術掃描、影像、芯片等領域的技術布局。

胡柏山表示，中央研究院團隊的科技研發人員占比達到80%，有50%-60%的資源投入到當期，10%-20%資源投入到3年以上，以此确保每一個階段有足夠專業的資源研究新事物，不至于在關鍵節點丢失前瞻性。

該研究院成立的初衷是為了加大vivo對中長期不确定性技術的探索與投入，因為vivo認為通過創新開辟的“未消費市場”空間巨大，會為企業帶來新的增長機會。

“未消費市場”由創新管理大師克裡斯坦森提出。那麼，vivo如何識别高潛力未消費市場，為用戶克服多種類型的束縛？

胡柏山近日在博鳌亞洲論壇上解讀，vivo以自研獨立影像芯片V1幫助用戶克服了專業攝影師才能拍好夜景視頻所帶來的“技能束縛”，以蔡司光學鏡頭幫助用戶克服了高價格障礙的“财富束縛”，以微雲台的專業效果也能走進日常場景幫助用戶克服了“機會束縛”，以超聲波3D廣域指紋的極快解鎖幫助用戶克服了“時間束縛”。

“鐵三角”指的是産品規劃（用戶洞察）、技術規劃和技術預研，面對未來1~3年的産品規劃和實現，從消費者角度以“鐵三角”形式展開，做到品牌戰略和産品戰略的完美合拍。3年以上的技術點更加注重技術規劃，當下會更注重産品規劃，即為用戶的需求快速找到匹配方案。

“四大賽道”指的是以設計驅動和用戶導向為目标，vivo在2019年明确把未來要發力的長賽道總結為4條：設計（外觀、交互）、影像（拍攝、視頻）、系統（底層系統和AI技術使用）、性能（遊戲），并進行長期深耕。就vivo最擅長的影像賽道而言，vivo從2017年開始，先後在全球多個國家和地區建立影像研發中心，相關領域團隊規模超過1000人。

如果說“一三四”内功心法是vivo埋頭種下的“因”，那麼近年來的科技成果則是結出的“果”。

目前，vivo已啟動面向2030年的6G超前技術預研與探索，2020年10月，vivo通信研究院發布《數字生活2030 》和《6G願景、需求和挑戰》白皮書；截止2021年11月，vivo累計申請4000多項5G發明專利，向3GPP标準化組織提交5G提案超過8000篇；依托體系創新能力，vivo實現第一顆自研芯片V1、首發屏下指紋、升降攝像頭、微雲台等多項引領行業風向的創新技術。

此次X80系列，正是“一三四”内功心法的重要體現，将自研芯片V1 等多個實現技術卡位的成果，充分應用。

據悉，vivo未來将在一個技術燈塔的牽引下，以“産品規劃、技術規劃、技術預研”鐵三角作為實力支撐，持續在四大賽道上推陳出新，以用戶和設計驅動為導向，憑借着“敢于追求極緻，持續創造驚喜”的精神，不斷實現從“優質産品”到“偉大的産品”的創造。

筆者觀察：X80系列或開啟vivo下一個黃金十年

過去十年，中國手機品牌得到快速發展，占據全球中低端手機市場的主要份額。未來十年，中國手機品牌的目标是打造偉大産品，突破高端，成為中國乃至全球高端市場主流玩家。

過去，中國手機市場從業者發揮聰明才智，在渠道、生态等方面表現優異，但在技術創新上，有所欠缺。

缺啥補啥。vivo将X系列作為拳頭産品，賦予創新戰略的重任，在過去十年制造了多個業界第一。如X30首次将全焦段攝影引入移動影像，X50是業界第一款打造微雲台技術的手機，X60首次與光學巨頭蔡司聯合調校，X70帶來首款自研專業影像芯片V1。

據統計，vivo X系列在過去十年共發布23款産品，覆蓋超過1億用戶，支撐了vivo在3G、4G、5G智能手機時代的黃金十年發展。

在X系列成績助力下，vivo在2021年交出的成績單格外亮眼。在手機市場不斷萎縮的大背景下，vivo以22%的市場份額，成功登頂2021年中國手機市場份額第一的位置，出貨量同比增長21%（Counterpoint）。

再來看另一組數據，即使蘋果重壓在前，2021年底vivo仍然在中國市場4000-5000元價位段以24.1%的市占率位居第一（Counterpoint）。再加上vivo在3000-4000元價位段取得領先地位，Counterpoint給出了vivo在“中國中高端領域取得重大進展”的評價。

基于上述高端市場的成績，我們發現，vivo經曆了具有轉折意義的2021年。對此，vivo創始人、總裁兼CEO沈炜表示：“如果再過十年、二十年來回看2021年，我想，這可能是我們的質變元年。”

筆者從X80系列，看到vivo實現“質變”的多種迹象。X80系列圍繞用戶需求，在專業影像、性能體驗以及美學設計等方面突破創新，重塑旗艦标準，重塑用戶體驗。可以說，X80系列是vivo技術實力的集大成者，也是最接近vivo“偉大産品”定義的系列。

此外，在品牌、渠道、服務、生态等布局高端的多個層面，vivo都實現厚積薄發，我們就不再詳細分析。

百舸争流千帆競，借海揚帆奮者先。站在過去的曆史高度上，筆者相信，vivo将載着這份光榮與夢想，繼續領航前行，借助滿血上場的X80系列等，開啟X系列的下一個黃金十年。

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