羊了個羊朋友圈?圖片來源@視覺中國文 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍| 文化産業評論，作者 | 斯琴，編審 | 時光，編輯 | 半島，現在小編就來說說關于羊了個羊朋友圈?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

羊了個羊朋友圈

圖片來源@視覺中國

文 ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍| 文化産業評論，作者 | 斯琴，編審 | 時光，編輯 | 半島

14日，《羊了個羊》小遊戲登上微博熱搜，成為爆詞。回顧近年來火爆的小遊戲，可以發現，這類小遊戲的火爆縱使與玩法有一定關聯，但更重要的是它們易于傳播的特性以及與洗腦廣告的相似性。網友們通過參與小遊戲、讨論小遊戲，實現了一場大型虛拟“團建”，在這種情況下，小遊戲不再隻是遊戲，而是成為一個“梗”，讓參與其中的人獲得社交滿足感。

如果你的朋友給你發消息說他“羊”了，不要擔心，他說的不是核酸結果；如果你的朋友給你連發幾個小程序鍊接，不要心急，他不是被盜号了，他隻是又一個跳入《羊了個羊》“陷阱”的“受害者”。

這個“羊了個羊”不是什麼新型詐騙工具，隻是一個簡簡單單的小遊戲。它不會傷害你的肉體，隻會殺死你的時間，讓你在過不了關的挫敗感與荒廢了時間的愧疚感之間感受心靈的折磨。

這樣一個無需下載的小遊戲，竟然一日内風靡全網，不僅喜提熱搜、成為爆詞，甚至挑起了“人傳人”的現象。

它到底有什麼魔力？

《羊了個羊》是什麼

《羊了個羊》的玩法非常簡單，本質上還是消除遊戲的一種。畫面主體部分擺滿了不同圖案的磚。頁面最下端有一個槽，能夠放下七塊磚，每有三塊圖案相同的磚出現在槽中，這三塊磚就可以消除；如果槽被填滿，則代表遊戲結束。

聽起來難度不大，尤其是在經過開始的引導關之後，更會産生“這遊戲非常簡單”的錯覺。然而，教學引導關過後，遊戲會給出一個“難度飙升”的提示。

玩到這裡，想必躍躍欲試的你根本不會把這一提醒放在眼裡，直到不知不覺中兩小時過去，依然沒能成功一次，這才明白，這一提示原來不是在吹牛。

《羊了個羊》還有三個道具，分别是重新洗牌、撤銷以及移出槽内三張磚，根據遊戲規則，每一關隻能用一次道具，而獲得道具的方式是分享該遊戲或者看廣告。人均社恐、面對公司要求轉發推送都如臨大敵的網友們，為了過關，開始紛紛轉發。

道具的獲得方式幫助了《羊了個羊》傳播，本來這種“轉發才給道具”的行為很容易招人煩，可是這個遊戲一關隻能用一次，并且這一關又極難過，反而讓網友恨不得能多給幾次轉發的機會、多拿幾次道具。△雖然罵罵咧咧，但是積極轉發

網友一個個都像患上斯德哥爾摩綜合症，一邊控訴這個遊戲讓自己飽受折磨，一邊停不下來。造成這樣的“局面”，遊戲的難度功不可沒。

這個遊戲就像一個推拉大師、“PUA”高手，每一次的失敗都讓人痛心疾首，因為每一次都看起來就差那麼一點。想起曾經風靡的《山楂串》《合成大西瓜》，甚至多年以前的《2048》，哪個沖浪人沒有拿到最後勝利的果實，這一次的《羊了個羊》又怎麼能讓網友認輸？

另一個激起勝負欲的點在于，這個遊戲不僅設置省份排名，還能看朋友圈戰績。原以為沒人能過關，沒想到朋友圈有人過了，這就有點“不能忍”了。

想必遊戲團隊也沒想到《羊了個羊》能這麼火爆，網友們的“發憤圖強”，甚至讓服務器2天内崩了3次。

為此，遊戲研發團隊連夜發布了工程師招募信息。

其實，《羊了個羊》的玩法并非獨創。有網友提出該遊戲疑似借鑒《3tiles》，玩法上十分相似，不同的幾乎隻有圖标。看樣子這種形式的遊戲早就有了，但是同樣玩法的《3tiles》卻完全沒有《羊了個羊》火爆。

類似的形式還能追溯到鼻祖級連連看小遊戲《shanghai》，這些都表明，《羊了個羊》在玩法上很難算得上“有突破”。

回憶這幾年，每隔一陣子就有一個新出現的洗腦小遊戲，近一些的有《山楂串》《合成小蝌蚪》，去年有《合成大西瓜》……與《羊了個羊》類似，這些小遊戲本質上都是某種消除小遊戲，玩法與其說“非常新穎”，不如說“有新意，但是不多”。

《羊了個羊》們如何“人傳人”？

小遊戲的火爆一方面在于消除遊戲内在的廣泛感染力，另一方面在于這些小遊戲易于傳播的特性，特别是這些小遊戲與洗腦廣告的許多特性相一緻。最後，小遊戲的廣泛傳播進一步讓小遊戲成為一個“梗”，滿足了人們的心理需求。

消除遊戲玩法順應注意力内在規律

無論是《羊了個羊》《山楂串》《合成小蝌蚪》，還是去年的《合成大西瓜》，都是消除遊戲。簡單暢快的消除玩法為人們廣泛“上頭”埋下基礎。能夠投入注意力，又不燒腦，用腦程度屬于剛剛好能讓人短暫逃離現實生活的程度，老少皆宜。

《知覺的懸置》中提到，現代科學發現，專注狀态與分心狀态并非處于注意力的兩極，持續保持專注會将注意力狀态引向分心。消除遊戲中，每三個相同圖标即可達成消除這一機制，剛好順應注意力的規律，讓人能将注意力更長久地投入其中。

人在尋找相同圖标這一過程中保持專注狀态，而每次達成的消除即可打斷剛才的持續專注，讓人在尋找下一次的消除目标時重新投入注意力，消除三個之後還想再來三個。

此外，消除的達成不僅能帶來成就感，還非常解壓。

三消遊戲帶來的直接反饋有多快樂？看看《開心消消樂》的穩定排名就知道了。

爆款小遊戲順應傳播機制

小遊戲們能火爆，更是因為它們順應傳播機制。首先，這類火爆小遊戲都無需下載，随時打開随時玩。《山楂串》《合成小蝌蚪》《合成大西瓜》都是頁遊，《羊了個羊》是小程序。

網頁與小程序的形式相較于傳統手遊更便于傳播。如果你給朋友安利一款你熱愛的遊戲，不論你講得多麼聲情并茂、有理有據，對方都很可能懶得體驗；但是如果你轉發小遊戲鍊接，哪怕沒有任何說明，好奇的朋友都有可能随手點開，然後成為下一個“受害者”。

還有，這些小遊戲不僅僅是普通地有利傳播，還與洗腦廣告具有一緻性。

洗腦廣告最典型的特征就是重複，重複可以分為内容重複與頻次重複。消除遊戲首先重複的是遊戲内反複出現的圖标，《山楂串》《合成小蝌蚪》《合成大西瓜》《羊了個羊》還讓遊戲名與遊戲内容重複，進一步強化記憶。

頻次的重複指的是在媒體上密集出現，學者将在媒體上自發廣泛傳播比喻為裂變式傳播，例如我們熟悉的“蜜雪冰城甜蜜蜜”。爆款小遊戲的走紅也經曆了這一裂變式傳播，實現了“病毒效應”。遊戲中的圖标、名字不斷重複出現在你的社交平台，達成了内容與頻次上的雙重重複。

學者認為，洗腦廣告的底層邏輯根據邊緣線索，如聲音、圖像、色彩、節奏等對廣告信息進行處理，進而形成态度。

洗腦廣告一般都具有直觀、形象的圖像語言、鮮豔的色彩、強烈的節奏、簡單而魔性的配樂。《羊了個羊》《山楂串》《合成大西瓜》等小遊戲也具有這樣的特點。

廣泛傳播讓玩“遊戲”變成玩“梗”

在廣泛傳播之下，小遊戲變成了一個新的網絡“梗”。此時，網友們在意的已經不是遊戲本身，而是自己如何能夠參與到這場網絡“狂歡”當中。

在《合成大西瓜》流行的時候，玩“梗”方式主要表現為替換合成的内容，達成不同的效果。

例如，喜劇人網友拿來玩鬼畜，追星人網友拿來合成自己的愛豆。

對于這兩日爆火的《羊了個羊》，網友對玩“梗”的參與則是體現在“網絡文學”創作上。

除了“小故事大道理”流、“仙俠小說”流，還有另一種本土“網絡作家”——“出題家”流。

而在今天這個特殊的日子，網友更是猶如“DNA動了”一般，創作出每周今日必有的“瘋狂星期四段子”

變成“梗”的小遊戲作為遊戲的一面不再重要，它的流行不過是成為了又一次網絡“狂歡”，也将像以前的任何一個“梗”一樣，慢慢失去熱度，成為關于某一年的回憶。而在那之前，成為“梗”的它吸引越來越多的人，實現更廣泛的傳播。

結語

《羊了個羊》這類小遊戲能火爆，雖然離不開三消遊戲的玩法，但是更離不開它們易于傳播的性質以及與洗腦廣告的相似性。網友們通過集體參與的方式，将小遊戲變成了“梗”，此時重要的已經不是玩這個遊戲本身，而是大家通過這樣一種方式，獲得的社交滿足感。就像每一次的網絡流行梗，不論是一句話、一個盲盒還是一個遊戲，到了最後，網友們最想要的，可能隻是在原子化社會中獲得一絲歸屬感。

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