随着社會物質生活的極大充盈，人民群衆對文化娛樂的需求也是日益提高，文化産業已經進入經濟建設主戰場，文化娛樂業已經是全國經濟的重要組成部分。音樂文藝類頻率作為文化娛樂大市場下的一個小分支，也是廣播市場的重要組成部分。音樂文藝類頻率現在的市場狀況如何，未來發展的前景如何，已經成為廣播業内人士關注的重點。本文基于賽立信媒介研究2022在全國的收聽率調查數據，對省會/直轄市音樂類頻率廣播市場的現狀進行簡單分析與探讨。

一、2022年全國主要省級/省會級電台音樂類頻率分布情況

2021-2022年，在全國34個省級行政單位中，我們共在27個省會/直轄市進行過廣播收聽率調查，據調查數據顯示，全國共有25個省會/直轄市有明确呼号的省級/省會級電台音樂類頻率，合計共54套。[1]

其中17個省會/直轄市都有2套或以上的音樂類頻率，隻有8個省會/直轄市有1套音樂類頻率。擁有音樂類頻率最多的省會/直轄市是鄭州地區，擁有6套音樂類頻率，主要是河南電台有着數量較多的音樂類頻率。其次上海地區也擁有4套音樂類頻率。此外還有6個省會/直轄市都擁有3套音樂類頻率。整體來看，省會/直轄市音樂類頻率的競争激烈程度是高于很多類型頻率的。

表1 全國主要省會/直轄市音樂類頻率的收聽情況（%） 數據來源：賽立信媒介研究，2021年12月-2022年1月

[1]因為中央電台音樂之聲在省會城市的競争力普遍偏弱，因此不納入本次分析中。文中讨論的音樂類頻率均為省級電台和省會電台的音樂類頻率。

二、2022年全國主要省級/省會級電台音樂類頻率收聽排名情況

從調研數據來看，大部分省級/省會級電台音樂類頻率的收聽情況都處于所在省會地區的中等水平，排名以4-10名為主。其中，收聽表現在當地居TOP3之列的音樂類頻率分别是——

圖2 全國主要省會/直轄市音樂類頻率平均收聽率排名（TOP3） 數據來源：賽立信媒介研究，2021年12月-2022年1月

相對而言，上海地區音樂頻率發展較好，動感101和Loveradio的收聽表現與創收都不錯，動感101是當地曆史較為悠久的頻率，一直在上海收聽市場領先，同時也是上海電台創收最好的頻率，《音樂早餐》等品牌節目在上海地區影響力很大，頗具影響力的活動——“東方風雲榜”，為動感101吸引了很多年輕人。上海四個音樂頻率的目标人群界相當清晰：動感101針對35歲以下人群，主打流行音樂，Loveradio針對35歲以上人群，主打經典音樂、經典947針對熟齡人群，主要是經典名曲欣賞，KFM981則是外國流行音樂，隻針對28歲以下的人群。

三、2022年全國主要省級/省會級電台音樂類頻率收聽時長情況

從數據來看，日人均收聽時長在60分鐘以上的省級/省會級電台音樂類頻率有7個，約占總數的13.0%，包括天津音樂廣播、南京音樂廣播FM105.8等。日人均收聽時長在30-60分鐘的省級/省會級電台音樂類頻率有24個，占比約為44.4%，主要有動感101、濟南音樂廣播Music88.7、廣東廣播電視台音樂之聲、昆明汽車音樂廣播等。至于日人均收聽時長在30分鐘以下的頻率則有23個，占比約為42.6%。

圖1 全國主要省級/省會級電台音樂類頻率日平均收聽時長情況 數據來源：賽立信媒介研究，2021年12月-2022年1月

整體來看，全國主要省級/省會級電台音樂類頻率日平均收聽時長約為45分鐘，相比全國廣播整體日平均收聽時長約一小時來看，省級/省會級電台音樂類頻率的聽衆收聽粘性略低。

四、2022年全國主要省級/省會級電台音樂類頻率定位情況

從目前主要省級/省會級電台音樂類頻率的節目編排定位來看，可大緻分成三類：一是綜合性音樂廣播，以各類音樂節目為主，輔以非音樂内容的節目；二是專業性音樂廣播，主要播出各類音樂節目，較少或沒有其他類型節目；三是類型化音樂廣播，特點是專業化程度較高，專門播放某類音樂（如經典音樂、古典音樂等），聽衆識别度較高。

在我們調查的54個省級/省會級電台的音樂類頻率中，主要還是以第二類的專業性音樂廣播為主，達31個，這些頻率都是以播出各類音樂為主，頻率的節目編排形式較多是以流行音樂節目為主，同時部分頻率還有短資訊和娛樂互動節目，體現頻率輕松休閑、娛樂性強的特點。其中具代表性的優勢頻率是上海電台動感101、濟南音樂廣播Music88.7等。

其次是第三類的類型化音樂廣播，共有15個，以播出經典懷舊老歌的經典音樂頻率占了大部分，還有少量是以播出古典音樂和歐美日韓音樂為主。但類型化頻率因為受衆面狹小，收聽表現普遍不太理想，在所在地區的排名都處于中下水平，但聽衆的粘性較強。表現最好的是烏魯木齊廣播電視台106.5旅遊音樂廣播，其次是湖北經典音樂廣播，兩個頻率在所在地區能進入前五位。

第一類綜合性音樂廣播的數量最少，隻有8個，這類頻率主要是以流行音樂為主，加上綜藝、娛樂、時尚、文化、體育、新聞、汽車、财經、專題等節目類型，因為這類頻率節目類型多，靈活多變，可以滿足聽衆不同的需求，因此頻率的收聽表現普遍較好，基本都能在地區前列，收聽表現較好的有廣東廣播電視台音樂之聲、天津音樂廣播、湖南音樂之聲芒果音樂台等。

綜合來看，音樂類頻率占全部省級/省會級電台頻率總數的15.3%，但市場份額卻占了省級/省會級電台市場份額總數的18.0%。由此可見，音樂類頻率對省級/省會級電台的市場份額是有着拉動作用的。

再對比全國各類電台廣播市場競争格局來看，音樂類頻率約占國内四分之一的整體市場份額，明顯高于省級/省會級電台的市場份額占比，這說明在省會/直轄市中音樂類頻率的競争激烈程度是明顯高于全國水平的，也要高于地級市的競争水平。這與省會/直轄市電台頻率數量較多，聽衆工作生活節奏更快，休閑娛樂渠道更多有着較強關系。

出品：賽立信融媒研究院 | 作者：羅劍鋒、蔡芷琪

特别聲明：本文僅代表作者個人觀

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!