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漢堡王和麥當勞有什麼區别

生活 更新时间:2025-03-16 06:22:56

可能是因為同為先一批入駐國内快餐市場的緣故,所以很多人先入為主地都覺得麥當勞的競品是肯德基。

但其實,靠牛肉漢堡起家的麥當勞,跟靠雞肉漢堡緻富的肯德基,也就是這幾年才有點競品交集。

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麥當勞最大的對手,還是跟它殺了 60 年的漢堡王。

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巨無霸?我們的皇堡更大!

2019 年末,漢堡王的一則廣告席卷了全英國。

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那一年,全英國戶外廣告的皇堡背後,都藏着一個被擋住的麥當勞巨無霸。

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「全世界的人都知道,我們的皇堡要比那一家的巨無霸更大」。

漢堡王,slay!

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漢堡王跟麥當勞,已經打了 60 年的廣告大戰,讓我們先來回顧一下,它們最經典的幾次戰役。

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漢堡王最大的是皇堡系列,于是麥當勞最大的巨無霸就成了它的「眼中釘」。

于是,漢堡王沒有放過任何一個可以 diss 巨無霸小的機會。

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2019 年 1 月,麥當勞因為知識産權糾紛,失去了在歐盟的「巨無霸」商标所有權。

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這可好了,現在歐盟的所有公司都能使用「巨無霸」這幾個字了。

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漢堡王可能輕易放過這個機會?

瑞典漢堡王立刻落井下石,幸災樂禍地把自己的菜單都改成了「不是巨無霸」系列。

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于是大家去漢堡王點餐就會發生以下一些場景:

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千裡送溫暖,我們才是真・火烤

除此之外,漢堡王還喜歡貶低麥當勞的漢堡不是廣告宣傳的「真火烤」。

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2017 年聖誕夜,漢堡王千裡送溫暖給麥當勞空投了一架碳烤爐。

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然後當場給麥當勞唱了一首歌:

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麥當勞:多損呐!山上的筍都讓你奪完了吧?

在漢堡王眼裡,他們才是真・火烤,麥當勞?辣雞而已。

不過,這場 pk 并不是單方面的吊打。2016 年,麥當勞在漢堡王法國新開分店的路上立了兩塊路牌。

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一塊寫着:再走 5 公裡你就能吃到麥當勞。

另一塊寫着:而再走 258 公裡,你就能吃到漢堡王呢~

當然,漢堡王可不是好惹的,他們接着就在麥當勞的視頻後又拍了一個視頻廣告:

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「人們開去 5 公裡的麥當勞,隻會買杯咖啡提神然後開去 253 公裡外的漢堡王吃漢堡」。

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差距這麼大,漢堡王是誰給你的勇氣?

事實上,比起漢堡王來說,麥當勞才是全世界不可撼動的快餐業老大。

2019 年,麥當勞在全球有 3.9 萬家店,營收可以達到 210.8 億美元,而漢堡王在全球隻有 1.8 萬家店,同年的營收隻有 17.8 億美元,隻有麥當勞的十二分之一。

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在中國的很多地方,知道漢堡王的人可能還不如知道華萊士的多。

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這麼大的差距,漢堡王是誰給你的勇氣?

這種瘋狂 diss 對手的廣告,其實是漢堡王的一種商業策略罷了。

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畢竟在說話直接的歐美國家,這種廣告可比普通的品牌廣告吃香多了。

其實業界很多龍頭老大哥們都用過這樣的策略

比如寶馬和奧迪,可口可樂和百事可樂,蘋果和三星。

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事實證明,兩方中相對較弱的一方以這種方式更能獲利,也更能提升自己的關注度。

漢堡王這麼搞「碰瓷」也還有它的苦衷。

雖然漢堡王和麥當勞現在的差距非常大,但追溯到上個世紀,這兩家公司還勢均力敵。

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成立于 1940 年的麥當勞和成立于 1953 年的漢堡王,正好趕上了上世紀 60 年代美國快餐業迅速發展的黃金時期。

在當時,好幾家快餐公司都殺紅了眼。

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麥當勞的創始人甚至說過:如果我的競争對手掉進水裡,我會給他們嘴裡塞上一根軟管,再把水龍頭打開。

面對激烈的競争,盲目擴張的漢堡王很快遇到了資金短缺的障礙

無奈之下,漢堡王隻能先後被迫換了五次大老闆:

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鐵打的漢堡王流水的爹,眼睜睜看着麥當勞一步步做大它隻能瀕死掙紮。

更别說麥當勞還是一個披着快餐店外衣的房地産公司。

雖同為特許經營,麥當勞大部分房産都是自己的,而漢堡王卻需要自己租房。

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麥當勞全球的店面裡,45% 的土地和 75% 的房屋都是自己所有。

也就是說,麥當勞不僅能收取加盟商的原料費,還能收取這些地點的高額房租。

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這也是為什麼麥當勞的店鋪數量隻是漢堡王的兩倍,但品牌價值卻是漢堡王的 18 倍。

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當初錯失機會的漢堡王,也隻能延續這種攻擊性的 diss 廣告來挽尊

燒了麥當勞的廣告單你就能免費獲得一個皇堡;

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定位在麥當勞,你能用一美分獲得一個皇堡;

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萬聖節打扮成小醜去漢堡王,你能免費獲得一個皇堡。

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不過,麥當勞和漢堡王雖然天天打架,但在關鍵時刻還是能攜手共進的。

疫情期間,英國的 Burger King 竟鼓勵其愛好者前往其他的餐廳用餐,包括 McDonald’s、KFC 與 Pizza Hut 等等。

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在聲明中,Burger King 表示自己也從未想過會做出這樣的行為,畢竟在商業上彼此皆為同一屬性的餐廳,也意謂相互為競争對手。

然而,由于全球疫情侵擾,許多速食店相繼倒閉,為了讓速食産業能夠繼續發展下去,Burger King 也隻能出此下策。

而且,在漢堡縮水這件事上,漢堡王跟麥當勞你們倒都是蠻統一的哈

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(本文為愛範兒旗下品牌「玩物志」原創文章)

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