【文/觀察者網 朱琳】

當所有人都開始滞留在公司刷加班時間，愛奇藝員工阿文就聞到了團隊崩潰的味道。

“近半年來團隊内設置了加班排名表，靠後的人會被約談離職，所有人有事沒事都不得不加班到很晚才走，”阿文告訴我們，為了應對這個坑爹的情況，她會選擇某兩天在公司待到半夜十二點，“但是活兒也沒有，就是待着。”

這場愛奇藝内部人人皆知的漫長裁員，近幾天終于在各大社交平台發酵，廣為人知。

近日，有愛奇藝員工在某求職平台上表示，愛奇藝正在裁員，裁員比例在20%-40%之間。所有的部門都有裁員指标，包括核心的内容部門與技術部門。

不少員工還在求職平台上表示，目前裁員政策還在變化中，具體發放多少裁員補償還存在不确定性。

對阿文他們來說，公司的下坡路已經走了很遠，圍繞在愛奇藝身上的僵死味道其實已經讓很多人選擇離開了。

隻是，為什麼曾被看做中國版奈飛的愛奇藝，身處一直以來占據重要流量市場的長視頻賽道，最終等來的竟是隻能靠裁員求生的結局？

血腥大裁員

此次愛奇藝裁員力度堪稱史上最大規模。

據相關人士透露，本輪裁員覆蓋了愛奇藝所有部門，從影業、IP、遊戲、電商部門，甚至到經紀公司，無一幸免。

有愛奇藝認證員工在某求職平台上透露，此次被裁的員工大多數為公司中層與高薪工作人員，裁員比例最大的為市場投放這一類的花錢最高的部門，有些團隊甚至全部被裁，即使是技術部門以及最核心的内容部門也難以幸免。

值得一提的是，去年初才上線的“随刻”APP，成為裁員“重災區”之一。

有媒體報道，有些員工所在部門12月1日當天裁員60%，所有被裁員工需月底離職，愛奇藝将給予N 1的離職補償。

據了解，所有部門的被裁比例為20%起，預計離職人數将超過2000人。而據愛奇藝2020年财報，公司共有7721名雇員，這次裁員人數超過了總員工人數的四分之一。

圖源愛奇藝财報

并且，此次裁員計劃在春節前後會一直持續......

7年虧損近400億

愛奇藝此次空前大規模裁員已經是很多人意料之中的結局。跟它的難兄難弟（優酷，騰訊視頻）一樣，逃脫不了長視頻行業虧損魔咒的愛奇藝，成立以來一直處于虧損狀态。

觀其近幾年的财報，2013年～2020年，愛奇藝累計淨虧損已超370億元。

愛奇藝最新發布的第三季财報的數據依舊是難看，财報顯示，愛奇藝在今年第三季度總營收76億元人民币，同比增長了5.6%，但總體淨虧損為17.34億元，較去年同期12億元擴大47.45%。

一邊是虧損持續擴大，而愛奇藝的營收增速也在不斷下滑。

2015年開始愛奇藝的營收從53.19億元增長到了2020年的297.07億元，但營收增速從2016年的111.16%下降到了2020年的2.46%。

與此同時，虧損額從2015年的25.75億元擴大到了2020年的70.38億元。

為了提升業績，除了主營的長視頻業務，愛奇藝近年也試圖開辟其他多條業務戰線來進行自救。

比如，去年初成立中短視頻平台随刻，此外還涉及動漫、遊戲、手遊、社交等領域，甚至還推出了電商平台“愛奇藝商城”。商城内主打娛樂相關商品，也銷售電子産品、服裝及美容護膚品等，但是依舊沒有什麼水花。

今年第三季度财報顯示，愛奇藝的其他業務營收為10億元人民币，僅占總營收的約13%。

逃不出内容燒錢的怪圈

愛奇藝常年來虧損，究其原因依舊是長視頻行業一直逃不出的怪圈問題——在内容成本上燒錢太多。

對于長視頻平台來說，優質的内容是收入的基礎，有了優質的内容才能吸引更多的付費會員與廣告收入。

可以說，在過去幾年，愛奇藝在提升優質内容上确實做了很多努力。

财報顯示，2018年、2019年和2020年，愛奇藝的營業成本分别為271億元、303億元和279億元，其中大部分都是用來内容自制和版權采買。

這也為愛奇藝帶來了不菲的成績，2019年，愛奇藝平台的獨播劇數量為95部，比第二名和第三名總和還多。自制内容《隐秘的角落》《中國有嘻哈》《奇葩說》綜藝系列此前都給愛奇藝帶來不錯的口碑和流量。

但是愛奇藝創始人龔宇曾經說過，長視頻行業就是一個“窮廟富和尚”的行業，明星導演都賺了大錢，就視頻平台虧錢。這也一度成為了行業内的共識。

比如，《如懿傳》一共87集賣到了13.5億，兩位主演工資就占了1.5億元。

盡管2018廣電總局下發的明星“限薪令”，禁止網劇全部演員片酬超過總成本40%，主演片酬不超過總片酬70%。長視頻的内容成本依然還是居高不下。

2018年愛奇藝内容成本占比高達84%，2020年内容成本雖有下降但是仍達到了70%。

而今年第三季度财報顯示，本季度愛奇藝内容成本53億元，占全部營收成本的3/4。當季愛奇藝會員收入42.9億元，連内容成本都無法覆蓋。

盡管愛奇藝在内容成本上投入這麼多，但是回報卻并不是那麼樂觀，

2020年，愛奇藝内容供給與質量出現了嚴重的下滑。

一方面，第三方内容供給的短缺。另一方面，是2021年愛奇藝自制内容口碑的下滑。比如愛奇藝自制劇《緻命願望》和《八角亭迷霧》的豆瓣評分都不及6分。

這直接影響到愛奇藝的兩大收入來源——付費會員與廣告收入

過去幾年，愛奇藝的會員數量雖然一直在上漲，但是會員數量的增速一直在放緩。

并且從2020年二季度開始，愛奇藝會員訂閱數量就開始了持續陰跌。

今年一季度，愛奇藝會員規模淨增長約360萬，二季度，會員規模增量則降至90萬，到了三季度，會員規模變成負增長。

付費會員增長成績一直難看，為了提升收入，愛奇藝選擇了超前點播，與自制偶像綜藝選秀，這一度為其帶來不錯的收益，但今年5月，《青春有你3》被有關部門責令停止錄制與播出，10月，“超前點播”也被國家監管部門勒令取消。

接二連三的打擊讓愛奇藝疲于招架。搖錢樹倒下後，禍不單行的愛奇藝的廣告收入也不斷下滑。

财報顯示，2021年Q3，愛奇藝在線廣告服務營收17億元，同比下降10%。這一切都加劇了愛奇藝的窘态，然而更可怕的是除去優愛騰之間的競争，短視頻平台的崛起更是愛奇藝噩夢。

裁員是為了求生

一直燒錢帶來的結果是愛奇藝資金開始處于緊繃狀态。據财報，截至三季度，愛奇藝還有現金以及等價物73億元，短期投資36.6億元；流動資産總計190億元難以覆蓋流動負債279億元。且還有短期借貸和長期借貸到期近95億元。

燒錢道路上，愛奇藝還有兩個哥們，一個背靠阿裡的優酷，一個騰訊的親兒子騰訊視頻。在限薪令出來之後，騰訊視頻的CEO孫忠懷2020年仍表示三年内會在内容投入千億。

背靠百度的愛奇藝似乎比之兩位老對手就沒了那麼大的底氣。

在沒錢燒也沒錢賺的窘境之下，裁員可能是愛奇藝此前唯一能抓住的一根求生稻草。

愛奇藝不是沒有過背靠更強靠山的機會。

此前有媒體報道阿裡與騰訊欲收購愛奇藝，而2020年11月，路透消息稱，阿裡巴巴和騰訊暫停了收購愛奇藝股份的談判，未達成協議的主要原因是百度開出了200億美元的高價，而愛奇藝當時的市值為160億美元。

而時至今日，愛奇藝的價值顯然大不如前。

此次第三季财報發布後首個交易日，愛奇藝股價暴跌17%。從今年3月開始，愛奇藝就在資本市場一路被看衰，股價從高峰時期的28.91美元一路下跌至如今的5.65美元，市值縮水超過80%。

據彭博社今年10月報道，愛奇藝計劃最快本年底在香港二次上市，預期将集資至少5億美元，目前公司已委聘裡昂、美銀及高盛為負責投行。

不知道才斷臂求生的愛奇藝是否能夠等到它的續命錢呢？

（文内愛奇藝員工阿文為化名）

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