失業、裁員、減薪……

疫情導緻的經濟萎靡仍在持續，互聯網大廠裁員潮蔓延至社會各個行業，教培、金融、地産等市場的雪崩引發一連串的市場動蕩，年輕人收入銳減，而各種消費陷阱與日俱增，陷入到一種糾結迷茫的生活狀态，精神内耗每時每刻都在進行。

如何破解個人職場危機，擴大收益，延長現金流，成了這一代年輕人不得不面對的問題。

這種訴求，本質上是如何讓自己增值，如何能夠吸引更多的合作鍊接，賺取更多的利潤。

越來越多的人，放棄在公司終老的幻想，開始接受這個殘酷的淘汰機制，開始提前布局，如果你還寄希望于公司恩惠，能一直穩定的領取薪資，直到有一天被裁員淘汰的時候，隻能說活該！

在經曆過十年職場洗禮後，我逐步意識到個人需要一套與公司價值剝離的、基于個人的品牌系統。

無論你是上班族或者自由職業或在經營公司的創業人士，當擁有這套系統後才回領會到其強大的自然引流力量。

本文将通過一系列的案例，來全方位解析構建個人體系的流程，以實現上述訴求。

個人IP系統包含内容

個人IP系統本質上是個人名利系統，拆分開來就是出名和獲利，為了使自己出名，需要動用一切可用資源進行為自己打廣告。

基于個人系統的廣告資源包含個人公衆号、微信号、視頻号、知乎、頭條号、百家号、抖音号、簡書号等，這些都是對個人開放且免費使用，個人通過構建内容常用工具。

無論是視頻還是圖文，底層核心是内容，這是任何構建IP系統的重中之重。

為了使讀者記得住，記得牢，所有的自媒體矩陣需要保持統一的内容風格和視覺風格。

構建統一的個人認知系統

我是誰？我的特長是什麼？我的優勢在哪裡？我不可替代的差異性在哪裡？一句話概括自己（簡介）？

這些問題需要想清楚，不放對照着列舉下來

名稱：取一個與自己行業或技能關聯的擡頭，一眼就知道你能提供的價值

行業：快速定位所屬行業

簡介：一句話概括你的價值

以上内容盡可能簡練和統一，在任何平台觀衆看到後，都能形成關聯聯想，這其中不乏一些願意主動鍊接尋求合作的人。

我是誰： 洛克 | 品牌視覺策略師特長是：策劃和設計優勢：具備較好的圖片設計及文案創作能力，以及豐富的行業經驗和案例差異性：基于整體策略的視覺設計，具備營銷屬性簡介：為企業和個人提供品牌IP策劃、設計、營銷服務

（不論是文字還是視頻平台、線上或線下等各種宣傳媒介，我的介紹均保持簡潔統一、一目了然）

以上内容将有助于你明确創作内容和方向，保持内容垂直。

除了内容系統外，個人視覺識别系統（VIS）也是必不可少，個人VIS通常包含：專屬顔色、專屬标志符号、個性簽名、名片、微信套圖、自媒體平台套圖裝飾等。

以統一而美觀的視覺系和文字輸出，觀衆會形成一種專業認可及可信賴的印象，更容易IP的傳播。

确定輸出平台和方向

很多人剛開始希望自己能夠全網覆蓋，所以注冊了一大堆平台賬号，但是沒做幾天就覺得很累，于是不再更新和維護，其實這是很多人會遇到的問題，貪多而嚼不爛。

所以，起初隻需要鎖定3-5種平台即可，保證内容的精度和持續性，形成一套完善的流程後再進行拓展和延伸。

前期我也是貪多，各個平台都發一些，希望多多益善，以量取勝，發了一堆文章卻鮮有點贊互動，留言和私信鍊接更是少之又少。

後來精于知乎和微信平台，不再追求數量而是精于質量後，文章的閱讀轉載量明顯增加，後台的互動也多了起來。

很多人缺乏内容規劃和延續，喜歡今天發美食、明天發人生感悟、後天發專業知識、大後天發省錢技巧，看似萬金油的多面手，實則各方面都很平庸，這樣的内容是不足以吸引優質讀者。

所以内容一定要垂直，通過前期定位确定好專業方向後，内容産出均死磕這個方向，提高内容進度和深度，目标讀者有收獲，才會關注閱讀并轉發。

制定内容發布計劃

初期養号階段，很可能連續發布多條，數據都不會太好，達不到預期的點在關注效果，這時候很多人會迷茫，失去動力，進而放棄。

為避免這種情況，就需要制定一套完整的内容發布計劃，确定好選題後按計劃節點輸出。

内容爆款的幾個小竅門：

1.緊跟熱點

可以通過營銷日曆确定已知的熱點，如重大節氣，重要節日。

突發的熱點事件，也可通過八股文結構快速産出内容，通常文章拆分3部分：第一部分回顧事件，第二部分概括社會反響，第三部分陳述個人觀點。

按照營銷日曆，設定考核周期，如一個月，一季度或半年，堅持下來，若一個周期内達不到預期，再考慮調整策略。

2.選好标題

題好一半分，概括了标題的重要性。日常我們看很多文章都是先确定标題是否夠吸引，才會點進來看。可以參考同類爆款标題的邏輯，套用在個人文章上。

标題需精簡同時與讀者相關聯，引發發讀者的好奇、貪婪、恐懼、求知等心态，引發共鳴。

賦予IP人格化

過去我們購買商品，取決于是否有理性的需求，比如餓了去餐廳吃飯，需要通訊則購買手機，懶得洗碗就買洗碗機。

而如今，購買的理由越來越多的源于精神需求，自我認可以及自我愉悅，如同樣一款洗碗機：

前者主張代替雙手洗碗，僅又明确需求的用戶會購買；

後者則主張像媽媽親手洗的碗，幹淨衛生，吃飯都有兒時的味道，則勾起了用戶對于母愛的溫暖記憶，除了明确需求的用戶外，潛在用戶也會被激活購買欲望。

所以我們的IP一定需要具有人格化，代表一種情感或精神，一種狀态。

華為的精神是奮鬥，小米的精神是青春，所以這兩種精神自然會吸引對應的人加入，成為該品牌的絕對忠誠粉絲。

我們也需要為品牌賦予一種悟性的人格，然後通過内容載體以及視覺設計傳達出去。

常見的IP人格有可以按照性格或角色劃分：

性格劃分：專業、貼心、知識淵博、安心、可愛、幽默、親和、搞怪、勇敢、求知欲、安全感

角色劃分：朋友、管家、助理、導師、随從、伴侶、死黨

你的IP人格會是哪一種呢？

設置好流量接口

以上步驟做到，堅持輸出，就會收獲點贊關注以及留言私信，會有粉絲關注動态，或是直接詢問問題，開始擁有流量，這時候需要做好流量維護。

通常的流量維護為私域流量（微信号）、社群号、咨詢、産品/服務介紹。

參與互動的人，即判定為具備一定的需求，在知乎内，可以通過關注提示留住流量，或者設定咨詢窗口，給讀者以進一步鍊接的機會，在溝通中，若讀者有更深度的了解意願且願意為此付費，則可根據需求對應提供更深度的産品/服務，按需将客戶引導至私域流量内，提高用戶粘性以及互動機會。

變現是IP系統的核心訴求，因此，提供優質的産品/服務，對目标用戶有實實在在的幫助，因此收取适當的費用是理所應當。

但需要注意，任何平台都要遵守平台規則，既不能對流量置之不理，也不可過多騷擾。

打磨産品/服務

基于自己的行業成功經驗及優勢，打造一套屬于自己的産品或服務體系，日常積累在個人電腦及手機，當需要時可随時調出展示，一套産品通常包括：

産品介紹PPT、服務案例成果、産品服務明細表、産品收費表、産品合同

初期可以制定一些簡單的低價産品，在朋友中交付測試，跑通流程後再逐步完善，經過一定時間積累，會形成一整套可視化的個人知識體系及産品服務，随時可調取進行内容創作或進行付費服務。

相信積累的力量，經過一段時間累計，成果将會令你大吃一驚！

當産品和服務經驗積累到一定量，不斷更新産品庫，實質适應市場需求，保持新鮮和活力。

無論你是何種身份職業，隻要與互聯網有關聯，必然會接觸到各種IP産品，與其一直看着别人如魚得水地搶占流量先機，獲得更多利潤，不如自己也開始搭建個人IP系統，吸引更多志同道合的夥伴一起。

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