主題樂園是城市公共文化空間的重要組成部分，

在“沉浸傳播”“體驗經濟”為标識第三媒介時代，

主題樂園一直被看作給人們帶來歡樂的夢幻之地，

無論是全球知名娛樂品牌，

還是國内本土樂園，

都在不遺餘力的将其打造精彩新奇，讓人難忘。

美國在50年的時間裡建造了近五十個公園，

日本建造近四十個主題公園，

而中國到現在已經造了2500個主題公園，

發展速度還在不斷上升，并且天府樂高樂園

及北京環球影視城在中國正加速落地。

在如此激烈的競争環境下，

主題樂園到底該如何發展？

壹

尋找“超級IP”

在主題公園行業，IP主要是指主題公園自身的形象，包括主題公園内的設計、音樂、服務等。随着技術社會環境的不斷革新，有越來越多的聲音開始支持廣義上的“超級IP”概念，“超級IP”是具有高度複雜性的綜合性IP，具備全産業鍊整合能力。

一個IP的誕生能打通産品核心和周邊領域，圍繞主題連接小說、動漫、遊戲、影視、音樂、玩具等産業鍊條，形成多平台共同叙事的業态氛圍。

國外“主題公園 IP”形式早已有成熟發展，無論是迪士尼樂園中的米老鼠和唐老鴨，還是環球影城中衆多好萊塢影視經典形象，以及哈利·波特系列書籍和電影中深入人心的霍格沃茲城堡，西方主題樂園發展的路徑在最初幾乎均建立在業已成熟的影視人物和文學故事IP之上，并且這些IP在世界各地擁有龐大的粉絲群體。

而中國主題公園僅有不到30年的發展曆史，大緻曆經了“遊樂園 影視表演”，“科技特色 動漫卡通”，以及“國外公園駐入 多元化發展IP”三個主要階段，主題公園在這三個時期的建設雖在成長模式上各有特點和側重，但也在相互交融和相互滲透。

可以看出，技術和資本已經不是本土主題公園興衰的關鍵因素，更好地打造、更新能夠承載好的文化和價值觀的内容IP才是主題公園實現可持續發展的關鍵。

貳

IP主題樂園打造策略

堅持文化先行

在設計主題項目過程中，應以IP特點和遊客的喜好為出發點，做差異化安排，發揮創意人員的主觀能動性，不能完全按照市場調研結果、專家意見或點擊量、好評率來規劃項目。

強化實際的體驗

主題項目不同于傳統戲劇、電影表演，需在内容設計和角色表演過程中務求充分與觀衆發生互動、交流，從而在短時間内讓觀衆沉浸其中，帶給觀衆身臨其境的臨場感。

注重延伸與沉澱

新穎的IP就像是一個爆紅的熱點一樣，如果沒有持續的延伸推動和時間沉澱，很可能浪潮過後就被人遺忘腦後。

所以，樂園在打造自己專屬的 IP 之前，需要考慮IP的續航力和延伸力，隻有能夠形成亞文化效應、多業态發展的IP才有長久存在的生命力。

追求情感和價值

觀察好萊塢的超級IP可以發現，它們基本都歌頌真善美、親情、友情、愛情、勇氣等普世觀念極高的正面事物，并且也倡導了一種積極向上、自強不息的人生觀和價值觀，所以才能夠收獲如此廣泛的認同和共鳴。

IP是主題樂園可持續發展的靈魂，和依賴于地産發家的主題樂園不同，擁有IP，擁有文化内涵，在商業道路上可以走得更遠。所以，打造“主題化”的IP生态圈，為品牌賦予和年輕人同步的價值觀和生命力，才是主題公園未來發展出路所在。

叁

超級IP與主題樂園結合的代表

目前，國内外都有很多有趣的主題樂園，Hello Kitty主題、海賊王主題、小豬佩奇主題、藍精靈主題、海盜主題。。。

對于樂園經營者來說，選擇什麼主題，用什麼IP包裝主題樂園，是個大難題。

01

美國奧蘭多環球影視城“哈利波特”主題樂園

美國奧蘭多環球影視城“哈利波特”主題樂園作為環球影城冒險島主題樂園的一部分，由“哈利波特”系列小說作者J.K羅琳親自參與設計，并且哈利·波特主演Daniel Radcliffe親自參加了竣工儀式。

該主題公園耗時三年建成，占地20英畝，由霍格沃茨城堡、霍格莫德小鎮以及禁林三部分組成，遊客在這裡能體驗到衆多與電影情節相關的遊樂項目。可以購買自己心儀的魔杖，還可以參觀鄧布利多辦公室，體驗分院帽與魁地奇比賽的神奇。

02

新加坡環球影城

新加坡環球影城，它是東南亞首個和唯一的環球影城主題公園。多達24個景點，其中18個是專為新加坡環球影城獨家設計修改打造，堪稱全球最貴主題影城。

新加坡環球影城擁有古埃及、失落的世界和好萊塢大道等七個主題區，可以帶領遊客瞬間穿越時空和國度，“身曆其境，體驗電影”。

03

丹麥比隆樂高樂園

樂高樂園位于丹麥日德蘭島南部城市比隆，是丹麥樂高公司所建的主題遊樂園。這裡總是熙熙攘攘擠滿了遊客，被稱為“小積木搭成的大世界”，是用 4450 萬塊樂高積木搭建而成的微縮世界建築主題遊樂園。

04

黃金海岸華納電影世界

華納電影世界位于澳大利亞黃金海岸。華納兄弟電影世界有一句口号是：華納電影世界可以圓每一個人的明星夢。在這裡，你所感受到的人或物都曾是華納兄弟公司所出品的電影中的場景，以至于每一個工作人員的笑容和動作都模仿得是那麼的惟妙惟肖，讓你仿佛真的置身于某些電影的情節之中。

世界一流的刺激遊樂設施，與您最喜愛的電影及卡通人物相聚，感受電影制作片場及親曆特技效果，在這裡充滿了好萊塢式的驚險刺激。

05

上海迪士尼樂園

迪斯尼作為一種文化娛樂符号，相信大家都耳熟能詳了，它的娛樂帝國闆塊也在不斷擴張，從影視、媒體網絡到主題公園、度假區再到遊戲、衍生産品。尤其是其主題樂園，每年會吸引大量遊客，2016年位于中國上海的迪斯尼樂園也已經在運行中，參考上海世博會和海外迪士尼樂園數據,我們可以樂觀地估計上海迪士尼成熟期所産生的客流量應在2500萬人次以上。

上海迪斯尼樂園是由 “米奇大街”、“奇想花園”、“探險島”、“明日世界”、“寶藏灣”及擁有“奇幻童話城堡”的“夢幻世界”六大主題園區組成的主題樂園。

迪斯尼的著名IP在各個年齡段都有響應者和擁護者，都能引起一代人的共鳴。從最早出現的米奇開始，還有獅子王、唐老鴨、白雪公主、加勒比海盜、花木蘭等，最後到最近的瘋狂動物城中的兔子朱迪和狐狸尼克，每一個IP的塑造都比較成功，都有自己的鮮明個性。

文章來源：網絡文章 由常邦策劃整理編輯

聲明：該文觀點代表作者本人，常邦号僅提供信息！

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