每經記者：安宇飛 每經編輯：楊夏

爺青回？“沉寂”已久的QQ秀正在“更新換代”的路上。

有多少人還記得那個花幾塊錢買個QQ秀就能在網上變成“高富帥”或“白富美”的時代？紅鑽當年又是多少人的換裝“法寶”？

當2003年推出的QQ秀沉寂多年，看似隻能随着互聯網的發展逐漸被塵封的時候，騰訊卻把它“拾起擦亮”，進行了革新。

在今年春節期間，“超級QQ秀”已經開啟測試。據了解，超級QQ秀是對QQ秀進行全方位升級後的産品，不僅畫面變成了3D，還支持高度定制化等功能。

實際上，這些年盡管微信已經超越QQ成為了國民應用最廣泛的社交軟件。但QQ卻始終保有活力，甚至在“00後”等群體中再受熱捧。騰訊2019年發布的一份報告顯示，有一半的QQ會員都是00後。

這次超級QQ秀的測試有何意義？信達證券一份研報表示，超級QQ秀的上線，有望利用紅包等社交裂變手段，盤活QQ巨大的流量池。

從“被下線”到超級QQ秀

2021年11月，QQ秀曾被傳出過“下線”的消息，原因是有人發現PC端新版本的QQ不再顯示QQ秀的形象。

在不少網友流下“時代的眼淚”，感歎“青春結束”的時候，騰訊QQ官方卻進行了辟謠，稱PC端QQ秀隻是折疊在了聊天窗口。

雖然QQ秀并未下線，但從“折疊在聊天窗口”的改變裡，也能看出它在用戶中的影響力這些年來已經是在逐漸降低。這也不難理解，QQ秀是在騰訊2003年推出的，在當年純文字聊天的環境下，一個能自由打造的虛拟形象可以顯著增強人們對虛拟世界的沉浸感。

2003年，那時候的熱門遊戲還是《魔獸争霸3》和《仙劍奇仙傳2》等等，從畫面上來看，2D的QQ秀也算是新穎、潮流，能給人們較強的代入感。甚至“非主流”等QQ秀審美還能打破次元壁，成為現實的潮流。

但這些年來，連VR、AR都不再是“新鮮”概念，盡管QQ秀也進行過多次小型革新，但能為人們帶來的沉浸感已經是大幅下滑。人們“構建網絡形象”的主要陣地也逐步移到了微信朋友圈、QQ空間等。在這種背景下，如何讓QQ秀與時俱進，不成為“時代的眼淚”，或許也是騰訊一直思考的問題。

2016年，騰訊推出“厘米秀”，被人們視為是“手機版QQ秀”。在2016年财報中，騰訊曾表示QQ智能終端月活躍賬戶同比增長1.7%至5.525億，用戶活躍度受益于厘米秀等新功能。

不過很顯然，騰訊對QQ秀的“複興”并未止步于厘米秀。這次的超級QQ秀測試，或許承載着騰訊的更深期望。信達證券一份研報稱，超級QQ秀從原來的QQ秀2D畫風演變為3D畫風，并集合Avatar（虛拟形象）、捏臉、沙盒遊戲、短視頻、QQ社交好友裂變等功能為一體。超級QQ秀的上線，有望利用紅包、聚會派對小遊戲等社交裂變手段，盤活QQ巨大的流量池。

人物形象 圖片來源：超級QQ秀截圖

拓展社交屬性或成破局之路

其實，騰訊對超級QQ秀的布局早有征兆。在去年QQ秀“被下線”的事件中，騰訊QQ官方就曾在回複中表示：“未來的QQ秀還會展示更真實更立體的‘你’，敬請期待。”

而首創證券今年1月份的一份研報也曾關注到，在手機QQ更新後的安裝包裡内置了虛幻引擎4的安裝組件。首創證券認為，這“大概率将用以呈現更有質感的用戶虛拟形象”。

如今，已經有部分用戶參與了超級QQ秀的測試，并在網上發表了相關測評。據了解，超級QQ秀在虛拟形象的構建上具有“高度定制化”的特征，形象的建立不再是固定發型、臉型的搭配，一張臉中有超過50個調節點，可以自由捏臉、縮放拉伸。

除此之外，超級QQ秀還具備了傳統QQ秀不具備的“社交屬性”。用戶除了虛拟形象之外，還有“小窩”等虛拟場景。在“濱海音樂廣場”等開放場景，用戶還可以進行社交。可以說，騰訊正在通過虛拟形象的優化、虛拟場景的構築和社交玩法的搭建，探索一條QQ秀在全新網絡時代下的玩法。

“濱海音樂廣場” 圖片來源：超級QQ秀截圖

那麼從産品本身來說，超級QQ秀又是否有競争力呢？前面提到過，手機QQ的安裝包裡内置了虛幻引擎4的安裝組件。據了解，虛幻4由騰訊控股40%的Epic Games研發，是目前影視劇、遊戲行業廣泛使用的3D創作工具。首創證券研報表示，虛幻4在虛拟形象的3D建模和實時渲染上功能領先，在全真互聯網的虛拟人技術具備應用價值。

可以認為，在畫面這一維度，超級QQ秀具有一定的技術“護城河”。

所以對騰訊來說，層層鋪墊之後開始測試的超級QQ秀究竟承擔着怎樣的任務，隻是為了不讓QQ秀塵封在互聯網“曆史長河”之中嗎？抑或是給QQ重賦活力？

還記得2020年馬化騰曾在騰訊年度特刊《三觀》中首次提出過“全真互聯網”的概念，他稱“一個令人興奮的機會正在到來，移動互聯網十年發展，即将迎來下一波升級,我們稱之為全真互聯網”。

首創證券認為，搭載虛幻引擎組件的QQ将為騰訊的“虛拟社交”提供用戶大數據和試驗場景，有助于加速騰訊對全真互聯網的布局。

每日經濟新聞

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