5月22日，海明集團旗下中國高端童裝品牌Mitti将舉辦2022秋冬季新品發布會，并首次采用線上直播的方式進行。Mitti以主題為“遠野星蹤”的原創三段式兒童短劇，講述了一場孩子與星星的「奇妙探索之旅」，他們對旅途中遇到的一切充滿着好奇，勇敢、堅定地前行。

我們也有機會提前預覽了這場新品發布，将其中亮點與大家作以分享。這場「奇妙之旅」在集團旗下的義遠有機農場展開，芳草原、自由牧場、M Y營等多個真實的農場片景串聯起“My Little Diary”、“My Ballet Class”、“Play Time”等不同系列的産品。

品牌借助一個個引人入勝小故事，讓産品更加立體的呈現在觀衆面前，将觀衆帶入一個充滿奇幻想象的世界，展現理想中的美好童年。

本季，Mitti以藝術家米羅的星空系列畫作為靈感，從中提取他最為經典的符号——“米羅星”，圍繞孩子們多角度的生活場景進行創作，傳遞品牌獨特的藝術品味和審美，将藝術融入生活，于點滴日常生活中對孩子進行的美育教育。

這次新品發布也是品牌的一次創新之舉，其創意源自對自然和藝術的感知，通過三段式劇目的形式，将Mitti倡導的美好童年，與義遠有機農場的自然體驗相結合，讓觀衆在觀賞産品的同時，也能更加深入的了解品牌所傳遞的理念。

在後疫情時代下，Mitti希望通過這一場“遠野星蹤”，帶給大家心靈的鼓勵，相信美好的生活随時都在，觸手可及。

自2012年創立起，保持對自然的“探索精神”和“敬畏心”就被融入Mitti的品牌DNA。作為一個中國高端童裝品牌，Mitti一直深耕當代中産階級家庭對孩子自然成長過程中的服裝需求，傳達全新的美好兒童生活方式的理念。

圍繞不同生活場景

提供全新美好兒童生活方式

随着中國國力強大，中産階級崛起，高端童裝對年輕父母來說具有吸引力。其次，年輕父母頻繁活躍于社交媒體，樂于“曬娃”，設計時尚的童裝逐漸成為他們的首選。但反觀國内市場，能滿足中高端家庭審美、品質及安全需求，同時具有本土文化特色的童裝品牌鳳毛麟角；而國際市場上高端童裝品牌往往由奢侈品牌打造。

“目前國内童裝市場中本土品牌數量衆多，但良莠不齊，大多為中低端定位的量販式品牌，集中在二、三線城市銷售。其次，多數品牌集中在運動領域，僅滿足單一場景消費需求。”

于是針對這一市場空缺，Mitti從小朋友的生活場景出發，圍繞孩子的吃、穿、學、玩等方面，提供一種全新的美好兒童生活方式。

Mitti是如何保持其差異化定位，建立起品牌專屬基調的？

首先是精準定位，傳遞社會責任、藝術審美與正确的價值主張。Mitti面向中高端家庭3-12歲的兒童，将“自然、藝術與愛”的品牌理念貫穿始終，形成其獨特的産品風格；同時以細緻考究的工藝，為孩子們提供安全舒适的穿着體驗。

根據尼爾森IQ發布的《2021母嬰行業洞察報告》顯示，母嬰家庭平均月收入約1.8萬元，超過4成每月平均超過2萬元，30歲以下為母嬰人群的主力軍，占比76%，并且絕大多數是本科以上學曆。

高學曆、高收入使得年輕父母們在親子消費方面對品牌的專業性要求更高，且對高品質産品需求更強烈。Mitti所輸出的不僅是做工精細、品質上乘的産品，更是傳遞着親近自然的健康生活方式、藝術審美品味，以及感恩與分享的社會責任感，幫助孩子們建立自己的價值觀。

其次，針對不同生活場景進行産品設計，滿足不同場景的穿着需求。

“My Little Diary”日常系列，提供了精緻又舒适的穿着方案，産品色彩明亮、設計簡潔，用最簡單的線條和色彩營造出一個“單純、自由、輕快、無拘”的幻想世界，放大小朋友的可愛與率真。

Mitti@“My Little Diary”

“Play Time”，采用高科技面料和專業運動設計，讓孩子們可以盡情玩耍、貼近自然。具有輕戶外運動功能的産品，解決在野外潮濕的地方能既輕便快幹也能蓄熱、吸濕排汗的内搭、外套等等。

Mitti@“Play Time”

“My Ballet Class”則承載着每個小女孩的夢想，像星星一樣閃閃發光。層層疊疊的網紗、星星點點的小珠片、镂空提花設計等等，展現純淨、夢幻與優雅。“tuck Me in”則主打家居系列，産品使用天然有機面料。

Mitti@“My Ballet Class”

Mitti@“tuck Me in”

以義遠有機農場為背書

讓美好童年在自然中釋放光芒

在瞄準中國高端童裝品牌這一定位的同時，Mitti也在不斷豐富品牌内容，積極踐行品牌的價值觀。源于愛的初心，集團在莫幹山腳下開辟YYO Organic Farm義遠有機農場，緻力于自然教育，傳遞健康有機的生活理念。也正是因為農場的強大背書，Mitti的産品和品牌理念才得以迸發出生命力。

在Mitti舉辦的戶外課堂上，孩子們可以走近土壤，去認識不同野生植物，親手種下一顆小樹苗；也可以在走近食物，了解它們的由來，學習制作一道美食；也可以走近小動物，學會如何與他們和諧共處...

除了讓孩子們在農場獲得身臨其境的自然體驗，Mitti也會把健康有機生活理念帶回都市。在門店開展互動活動、體驗課堂，通過多元的内容打造親子社區，将品牌與消費者更緊密的聯系起來。

“Mitti提倡自然教育，自然的野性都深植在孩子體内，賦予了孩子自由、無拘無束、無所畏懼的個性。知識來自書本課堂，也源自孩子們爬過的大樹，挖過的泥土、趟過的井水、吃過的螞蚱、搓過的玉米...因此，我們通過服裝零售與自然體驗，結合集團的義遠有機農場，提供讓孩子親近自然、親近土地、感受播種與收獲的環境與機會。”品牌如是說。

積極拓展線下渠道

将自然、藝術氛圍延續

目前Mitti核心市場聚集在江浙滬，尤其江蘇、浙江地區。未來品牌也将進一步對标國際一線品牌，在全國各省核心城市标杆商場及購物中心，打造傳播生活方式的零售與體驗結合的門店。

據品牌透露，即便在2021年受到疫情的一定影響，品牌業績依然保持着穩步增長。

Mitti在杭州大廈開設面積為400平方米的概念店，是品牌理念較為完整的可視化展現。門店除涵蓋品牌全系産品外，還有有機産品市集、親子餐廳以及Little farm（小小農場）。

多場景的服裝空間，

随處可見紙雕森林元素

義遠集，

通過木條設計增強空間的通透性，

保持恰到好處的空間距離感

Little farm（小小農場），

松軟的木屑路、鮮花、綠植

針對常規門店的設計手法，既貼合品牌親近自然的想象，又不失精緻、藝術感的表達，利用燈光、場景設計展現不同系列産品的特點，或活潑靈動，或夢幻浪漫，進一步渲染品牌主張的自然和藝術的氛圍。

高端童裝市場有廣闊發展空間，如今消費者更關注品牌的設計理念和價值觀，高端化、有設計感、展現品牌社會責任的品牌更容易獲得消費者青睐。正如前文提及，盡管有增長空間，但中國的高端童裝品牌處于缺位狀态，這也恰是機遇所在。

未來Mitti将如何進一步增強其品牌影響力，成長為高端童裝領域裡不可或缺的标杆品牌？我們充滿期待，并緻以真誠的祝福。

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