敕勒川，陰山下，天似穹廬，籠蓋四野。

踏着傳唱千年的韻律一路走來，

2019年的冬天，

弘道團隊踏上《敕勒歌》中描寫的場景所在地

——内蒙古·土默特左旗

尋根問土，探尋敕勒川陰山下的農牧業生活。

“土默特”源于源遠流長的蒙古族土默特部落，

蒙語翻譯就是一望無垠的萬萬裡風光。

這裡自古就是多民族交融活躍的沃土，

也是是草原農耕文明——“闆升文化”起源地。

這裡是全國奶牛養殖第一大旗縣，

是國内最大的乳業品牌企業——“伊利”所在地；

也是内蒙古革命的發祥地、紅色搖籃，

是國家原副主席、卓越的民族工作領導人——

烏蘭夫的故鄉。

旗域地形北高南低，

北面是大青山（陰山山脈），南部是土默川平原，

北緯41度黃金種植帶、養殖帶從大青山下穿插而過，

帶來了不可複制的種植産業。

30平方公裡的哈素海和大小河流溝水

構成了土左旗“四分山水六分川”的地貌，

江南水韻般的靈動溫柔，

與北國草原的粗曠雄渾完美“交融”，

成就了宜農宜牧宜漁，亦土亦特的“五彩土默特”。

搭建土默特左旗的農業産業戰略

讓區域形象品牌圍繞産業不動搖

“五彩土默特”區域品牌的本質是個整體區域的形象品牌，是為土默特左旗農業做代言的，但形象品牌極容易落入華而不實、經營沒有抓手的誤區裡。所以，我們必須給區域形象品牌找到他的根本——産業。

在經過長達1個月的調研、訪談、分析、讨論後，我們發現土左旗最大的産業是乳業，也就是種好草，養好牛，擠好奶的種養一體化産業。

其次是圍繞“北緯41度”黃金種植帶上的3大優勢種植業，分别為大米、葵花籽及其玉米。剩下的基本全都是小而少，不成規模的精品鄉鎮特色産業，但這些産業基本因為高緯高寒的的天賦環境，而呈現出獨特而不可複制的小産區經濟。

如何為土默特左旗找到自己的産業發展戰略，找到适合自己的一條産業路徑，就是為“五彩土默特”搭建自己的肉身。

以“土”為根

打造土字号産業與特字号産業

我們先第一步定義土默特左旗的農業産業戰略——“一土多特”，打造“土字号産業”和“特字号産業”兩大産業矩陣。

其中“土字号産業”即發揮“中國奶牛養殖第一大旗縣”和國内最大乳業品牌“伊利”的牧場優勢，種好草，養好牛，賣好奶，打造中國好奶源——土左旗奶源基地”，守好土默特左旗這片草原沃土的根脈。

而“特字号産業”即發揮土左旗農産品資源小而特、少而精且不可複制的精品小産區特性，重點培育“畢克齊三辣”、“畢克齊李子"、“畢克齊長山藥”、“哈素海鯉魚”、“口肯闆香瓜”、“善岱蘑菇”、“北園黑小麥”等多個特色産業品牌。同時重點培育打造“北緯41度”黃金種植帶上的3大優勢種植業——草原大米、鮮食玉米、葵花籽。

基于這樣的産業戰略，我們提煉出“草原土字号、特别有味道”的品牌價值理念，并構建“将土進行到底，把特做到極緻”。

做最适合土左旗的品牌定位！

作為1個農業資源與農耕文明大旗縣，土左旗的農業加工産業并不發達，而除了土字号産業之外，其他的産業均以小而美、精而特為主，不成規模，并且多數以蔬菜瓜果為主，受銷售半徑影響。所以為土左旗農業區域品牌設計一條适合自己發展且實用實效的品牌戰略定位就顯得非常重要。

弘道公司綜合分析了土左旗農業産業的綜合實力、産業特征及其企業情況，認為土左旗作為呼和浩特市左手邊60公裡的旗縣，聚焦呼市市場，發揮土默特左旗農産品資源“小而精、稀而特”的優勢，以呼市、北京為核心市場，一二三産深度融合為導向，打造“草原綠色精品都市農業”，這是一條适合土左旗且可以迅速産生效益的品牌戰略定位。

以土為魂，創意品牌識别符号

什麼樣的品牌形象既能傳達土默特左旗農業的區域特色與文化價值，同時又能鎖定“五彩土默特”的品牌戰略呢？

在品牌形象上，我們整體造型采用蒙古包為原型:從“敕勒川、陰山下”中汲取靈感與力量，頂部是巍巍大青山，中間是代表熱情、聖潔的哈達，下方有力度的一刷，是草原上奔跑的速度，又代表着從土左旗底部穿插而過的“北緯41度黃金種植帶”。而點睛之筆還是聚焦在最中間的“土”字上，融于蒙古包之中，像個草原民族姑娘在載歌載舞，萬物源于土，又歸于土，正是這片承載着草原文明的沃土，為我們帶來了别具特色、五彩缤紛的土默特味道！

不僅如此，我們以“北緯41度”這條黃金産業帶為靈感，創意了一套“五彩土默特”的産業花邊，聚焦産業，讓受衆知道“五彩土默特”下面有什麼！

（豎屏觀看）

另外，圍繞産區，創意“五彩土默特”旗下的特色産業與鄉鎮小産區的産業主題IP。

（豎屏觀看）

用一句口号

把消費者瞬間帶到遙遠純淨的大草原裡！

什麼樣的口号能夠把消費者直接從遠處拉到“五彩土默特”的世界裡？我們從小學生都熟悉的《敕勒歌》裡尋找力量，提取出1個最能代表土左旗地域文化的品牌口号——“天蒼蒼，野茫茫，五彩土默特”，快速把消費者帶到遙遠的敕勒川下，滿足人們對綠色、純淨草原的悠然向往。好的口号是拉近距離，不用任何解釋，看着就是滿滿的熟悉感。

用産品包裝刻畫地域的風土人情

在“五彩土默特”各大産業特色産品的包裝上，弘道的插畫師們用線條的語言勾勒出的一個個“敕勒川、陰山下”的風土故事，挖掘出每個産品自己獨有的個性價值點，用畫面、語言、文字、符号講給您聽。

一起走進品牌發布會現場

2020年7月18日，土默特左旗“五彩土默特”區域公用品牌正式對外發布，圍繞産業為核心，通過品牌形象展示、産業IP代言、網紅直播、現場展銷等多種形式，正式亮相。

未來可期，更需努力

接下來，“五彩土默特”區域公用品牌将重點圍繞“建平台”、“育産業”兩個核心戰略開展運營工作，“建平台”即是為土左旗的農業産業及參與企業搭建資源平台、政策平台、品控平台、服務平台、推廣平台、銷售平台等；“育産業”即培育和打造出多個核心産業品牌，通過一二三産融合，利用3-5年時間形成草原都市農業産業集群。

草原土字号，特别有味道。

吹着來自遊牧時代的草原清風，

勤勞、勇敢、敬畏自然的靈魂在這裡一直沒變。

在馬頭琴的聲聲悠揚裡

守護着茫茫土默川的根與土，

在不可複制的小産區裡

醞釀着獨具風味的精與特，

是風土的收藏，是人情的點化，

是天賜的精華，是民風的淳樸，

濃縮在一個叫“五彩土默特”的品牌裡。

馳騁敕勒川，尋根草原味，

感受缤紛多彩、别具特色的土默特味道！

#農業品牌策劃#

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