“金風玉露一相逢，便勝卻人間無數。”專屬禮盒、表白牆、燭光晚餐……七夕已至，廣州城中各大商家伺紛紛瞄準“浪漫經濟”，推出一系列七夕專屬優惠活動和套餐，為廣州消費市場增添一絲“濃情蜜意”。

這個夏天，一波波熱浪不斷襲向廣州，更推動着消費市場熱度持續走高。派發“億元消費券”、線上線下舉辦購物節、出台各類惠民利企政策……今年以來，廣州“多管齊下”拿出有力舉措提振消費信心、深挖消費潛力、激活消費動能，

高效統籌新冠疫情防控和經濟社會發展，廣州正加快重點領域消費回補，積極培育消費新增長點，讓消費“馬車”跑得更歡。今年上半年，全市實現社會消費品零售總額5128.06億元，同比增長1.9%。其中，6月實現社會消費品零售總額904.95億元，同比增長13.5%，增速比5月提高16.5個百分點。

催熱新需求：

“夏日經濟”、汽車消費亮點紛呈

入夏以來，廣州氣溫屢創新高，空調、冰箱、電扇等夏日“冷冰器”成了市場新晉寵兒。步入一家電器賣場，各種品類的夏日“消暑必備”家電擺在顯眼位置，不少市民正在選購。

6月，全市限額以上批發和零售業企業實現家用電器和音像器材類商品零售額35.01億元，同比增長38.2%，增速比5月提高41.6個百分點。其中，國美電器、蘇甯易購等電器銷售企業表現亮眼，當月零售額合計同比增長近2倍。

吹上空調，還要在外賣平台下單雪糕、奶茶、西瓜等解暑食品，成為夏日裡越來越多消費者的購物習慣。由此，也激活了消暑水果和飲品的消費需求，帶動相關品類的銷售增長，打開消費大市場。

廣州市統計局公布的數據顯示，6月全市限額以上批發和零售業企業實現幹鮮果品類商品零售額3.48億元，同比增長9.7%；全市飲料及冷飲服務類住宿和餐飲業企業合計實現餐費收入4.24億元，同比增長17.0%。其中，奈雪、喜茶、瑞幸、丘大叔等奶茶飲品餐費收入合計同比增長超50%。

高溫催熱“夏日經濟”，新需求撬動新增長。與此同時，随着汽車供應鍊恢複暢通穩定，疊加上各區開展的以舊換新、新能源車消費、汽車新品發布、消費券大禮包等促銷活動，廣州上半年尤其是6月汽車類商品零售額增速大幅提高。

今年上半年，全市汽車消費穩中有升，批發和零售業限額以上汽車類商品零售額同比增長5.8%，拉動全市社零總額增長0.6個百分點。其中，新能源汽車類商品零售額同比增長1.0倍，拉動全市社零總額增長1.1個百分點。

而在過去一年中，廣州以培育國際消費中心城市為契機，構建起“消費 優勢産業”聯動發展體系，推動消費需求和産業供給互促共進。其中在“消費 汽車”方面，落實老舊汽車更新換代惠民補助1.58億元、直接拉動銷售額92億元，推動南沙汽車口岸外貿作業量同比增長282%，成為全國平行進口汽車第二大口岸。

解鎖新場景：

線上線下“百花齊放”

炎炎夏日，夜幕降臨，廣州各大商圈迎來一天中最熱鬧的時刻。

在北京路，市民遊客們悠然行走在“千年商道”上，品嘗着地道的廣州美食，體驗非遺項目，感受着夜晚持續升騰的“煙火氣”。這條傳統與現代交融、國潮品牌與國際時尚交相輝映的步行街，已進駐中華老字号12家、非遺項目35個，同時引入星巴克廣府文化概念體驗店、TOPTOY亞洲潮玩新品牌集合店等國内外知名品牌。

在天河路，流光溢彩、霓虹閃爍，從百貨商場到社區小店皆是人頭攢動、客流如織。商圈内作為國家AAAA級旅遊景區與文商旅綜合體的正佳廣場，去年還入選第一批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區名單。

夏夜晚風吹散白天的暑氣，帶來“夜間經濟”的火熱。美團數據顯示，7月以來，廣州夜間的堂食訂單量環比增長16%，飲品店的夜間堂食訂單量環比上月提升35%。上月初，2022年“Young城Yeah市”廣州夜間消費節正式啟幕，“一區一特色”的夜間消費節為消費者們打開更廣闊的“夜生活”想象空間。

夜間消費的暢旺，是廣州豐富多元化消費場景的集中體現。今年以來，廣州持續“刷新”消費場景的多樣性，為消費者創造更高品質、更具吸引力的消費體驗。

“以天河路商圈為例，我們加快數字賦能，嘗試運行無人店，引入機器人售賣機、機器人服務員。同時，加快發展首店經濟，吸引國内外知名品牌首店進駐，提升擦亮‘買在廣州’品牌。”廣州天河路商會會長、正佳集團副董事長謝萌表示，在當前全國乃至全球消費市場态勢都出現變化的背景下，廣州應抓住這個時機，強化消費提質增效，加快推動經濟高質量發展。

在廣州入選全國首批國際消費中心城市培育試點一周年之際，廣州市商務局透露，将超前謀劃一批具有國際消費元素的多元化未來消費場景，推動實體商業數字化轉型。

線下消費“多點開花”，線上消費更跑出“新速度”。今年以來，“2022全國網上年貨節廣州專場”“羊城歡樂購”政府消費券發放等系列線上促消費活動紛紛發力、第131屆廣交會在線上舉辦，為線上消費注入了新的動力。

上半年，廣州限額以上批發和零售業通過互聯網實現商品零售額1185.83億元，占全市社會消費品零售總額的比重為23.1%，同比增長12.8%，拉動全市社會消費品零售總額增長2.7個百分點。

與互聯網息息相關的智能化消費品需求也在快速釋放。上半年，廣州市限額以上可穿戴智能設備類商品零售額同比增長21.6%，智能家用電器和音像器材類商品零售額同比增長45.0%，計算機及其配套産品類商品零售額同比增長34.7%，均實現快速增長。

直播電商如今也已成為廣州另一張“城市名片”。中國市場學會等此前發布的《直播電商區域發展指數研究報告》顯示，廣州有九個市轄區進入全國直播電商百強地區榜，排名全國第一。

作為全國十大服裝專業市場，廣州白馬服裝專業市場在今年618期間在線上推出社群秒殺、直播間拼貨等形式多樣的消費體驗活動，吸引不少批發商紛紛下單，“24小時不打烊”也成就了老廣逛批發市場的新模式。

探索新機遇：

“好戲連台”激發無限潛能

7月的最後一個周末，廣州又向全體市民送上“暑期大禮”——新一輪的政府消費券正式派發。截至7月27日，廣州今年已發放五輪共253萬張消費券，吸引561萬人次消費者、6930家企業門店參與，直接帶動消費32.92億元。

一輪又一輪的消費券，聚攏了人氣，燃旺了“千年商都”的袅袅煙火氣。5月以來，廣州全市餐飲業快速恢複，各大商場、街邊知名餐飲店再現排隊候餐熱鬧場面，廣州酒家、南海漁村、向群飯店等餐飲企業營收環比大幅上漲。

消費市場活力足，帶動着零售物業租賃需求穩步提升。據仲量聯行監測的全市優質購物中心成交數據顯示，今年上半年錄得租賃成交總數為200筆，較去年同期上升20%。

消費是暢通國内大循環的關鍵環節和重要引擎，對經濟具有持久拉動力。實現經濟的高質量增長，還需消費馬車的“奮蹄”。

疊加搭建“1 11”工作方案和“3 11 N”專項規劃體系，印發《廣州市加快培育建設國際消費中心城市實施方案》《廣州市建設國際消費中心城市發展規劃（征求意見稿）》，謀劃實施“尚品”“提質”“強能”“通達”“美譽”五大工程和構建“5 2 4 N”總體商圈布局體系……聚焦國際消費中心城市建設，廣州使出“連環招”，為全球消費者送上“好戲連台”。

去年，廣州社會消費品零售總額、外貿進出口總額雙雙突破1萬億，圍繞培育标志性品牌活動、軟硬件配套設施、促消費新政策新舉措等方面的14條案例做法被納入商務部首批培育建設典型經驗向全國推廣。商務部日前公布的全國第二批城市一刻鐘便民生活圈試點地區名單中，廣州市被列入試點地區。

随着國際消費中心城市建設的深入，新的商業載體、國際品牌加速向廣州集聚，“廣州消費”顯示出強大的“磁吸力”。

據不完全統計，近一年廣州37家購物中心新開業的品牌首店214家。2022年上半年，廣州高端商貿業新洽談項目166個；簽約項目44個，協議投資總額252.12億元；注冊項目59個，協議投資總額75.87億元。

“更加令我們欣慰的是，廣州攜手港澳、助推消費的步伐不斷加快。”新鴻基地産執行董事郭基煇表示，“作為港資企業，我們深刻感受到廣州消費輻射港澳的能力、在港澳居民心中的美譽度以及全球影響力在顯著提升。”

郭基煇介紹，目前新鴻基地産位于廣州南沙的慶盛樞紐綜合體項目以及位于廣州南站的“廣州環球貿易廣場”項目正處在緊鑼密鼓的建設當中。“我們相信，廣州環球貿易廣場能夠被打造成為一個穗港聯動的‘新地标’、粵港澳大灣區一小時生活圈的‘新樞紐’。”

【南方日報、南方 記者】黃舒旻

【實習生】章語涵

【作者】 黃舒旻

【來源】 南方報業傳媒集團南方 客戶端

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