作者：王希

8月24日晚間，好太太（603848.SH）發布了2022年度中期業績報告。據公告顯示，2022年上半年公司共實現營業收入6.23億元，同比增長7.62%；扣非歸母淨利潤1.07億元，同比增長0.68%，總體經營業績實現全面增長。

值得一提的是，2022 年上半年，正是好太太站在五年戰略開局年的起跑線上，面對多地點狀疫情的影響、國内經濟下行的壓力，好太太秉持“為消費者創造舒适的家”的初心，在産品開發理念上始終以用戶需求為核心，進一步拓展了公司的發展空間。與此同時，好太太積極推進全屋智能家居場景解決方案的新業務發展，進一步助推公司産能釋放和增收創效，自身的市場競争力得到顯著提升，持續夯實行業龍頭地位。

研發投入同比大增23.49%

推進智能家居業務助力好太太發展

随着國民人均可支配收入的不斷提升，消費者對美好生活的追求也在不斷升級，家居環境的改善逐漸成為萬千家庭實現美好生活的重要一環，而好太太作為智能家居行業中智能晾曬細分行業的絕對領軍品牌，自2005年成立以來，公司一直專注于智能晾曬細分行業。近年來，公司持續深化推進品牌升級，不斷強化“科技創新”、“人文關懷”、“體驗思維”的品牌理念，圍繞“越智能、越簡單”的價值主張，緻力于構建最具人文關懷的智能家居标杆品牌。

事實上，公司在智能家居服務業務的不斷發展，離不開好太太在研發方面的大量投入。半年報顯示，2022年上半年好太太的研發費用高達2055.68萬元，較上年同期相比增長了23.49%。與此同時，好太太還與國内知名院校、頂級設計機構、設計團隊等進行合作，建立産學研平台，就晾衣機、指紋鎖等智能家居産品的相關前沿技術展開深度合作，進一步提高公司技術研發實力和産品設計水平，持續引進高端研發人才，打造穩定的研發人才梯隊，為可持續發展輸入不竭動力。

好太太在不僅自己傳統的指紋鎖、晾衣機方面穩定高速發展，并且随着國家十四五規劃中提出大力發展智能家居相關産業，好太太也不斷開拓智能家居賽道，如今已經建立起完善的智能家居産品和前沿技術研究體系。

從研發帶來的效益來看，好太太也是收獲頗多，公司獲得“2021年度創新科技行業标杆企業稱号”、“2022智能鎖行業領導力品牌獎”、“2022智能鎖行業 TOP20領軍品牌榜”，同時公司多款智能鎖産品榮獲“2022年智能鎖行業質量安全獎”與“2022 年智能鎖行業産品金獎”等榮譽。

據悉，好太太今後還将在人工智能與物聯網技術等領域擴大布局，構建以家庭服務機器人為核心的智能家居生态圈，為消費者提供更加人性化、智能化的家居生活。

線上、線下協同布局

全面多元的營銷渠道擴大品牌影響力

2022年的上半年對于好太太來說，是一個營銷渠道更加豐富多元的6個月，公司不僅僅在線下加強了服務網點等終端銷售服務網點，而且在線上多平台覆蓋，行政了渠道資源豐富、渠道管理規範的營銷渠道。

具體來看，在線下方面，好太太加強了輻射全國的終端網點，包含好太太品牌專賣店、好太太銷售網點、好太太售後服務網點等終端銷售服務網點。與此同時，好太太啟動了萬店開疆計劃，并通過多層次全鍊條門店管理标準、門店信息化系統，精準掌握終端零售情況，組建城市服務商團隊，提升服務标準化能力，擴大零售，鞏固線下渠道行業内領先優勢。

在線上銷售方面，好太太在天貓、京東、抖音等各大電商平台均設有自主品牌旗艦店或自營店，多平台覆蓋線上消費群體。随着新零售模式與線上線下整合營銷的興起，好太太強化多元化引流體系，加快突破直播電商渠道，開展渠道自播和達人直播，塑造年輕化品牌形象。通過數字化運營，加強“人貨場”精準匹配，呈現賦有現代感、時尚感、場景化的店态，打造了一批爆款國貨單品，穩居行業龍頭地位。

值得一提的是，2022年上半年，好太太品宣涵蓋知名賣場廣告、IP聯動、抖音和小紅書等各大新媒體平台，通過精準投放，實現龐大的曝光量，并通過産品與場景的融合、植入，進行高顔值産品的種草和終端場景化體驗營銷，集合品牌、産品、營銷等方面的硬實力，公司品牌年輕化策略得以加速推進。

得益于豐富的營銷渠道、全面的年輕化宣傳，好太太品牌的品牌認知度、品牌購買率、整體滿意度、品牌推薦度等關鍵指标，均在行業領先水平，為國内智能家居提供了優良示範。

免責聲明：本文僅供參考，不構成投資建議。

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