12月27日-28日，娃哈哈集團“新飲擎，共前行”2022年銷售工作會議暨新品發布會在杭州舉行，來自全國各地分會場的7000餘名經銷商與銷售人員通過視頻形式齊聚一堂，共商娃哈哈2022營銷大計。

宗馥莉代表娃哈哈集團，發表2022年全國銷售工作會議講話，這也是12月9日宗馥莉出任娃哈哈集團副董事長兼總經理後首次公開出席集團重要活動。

上述會議中，娃哈哈發布2022品牌營銷規劃，提出了包括打響“水的翻身仗”、兩大IP助力品牌年輕化（AD鈣奶、非常可樂IP）、三大品類鎖定細分市場（蘇打水、運動飲料和“新茶新果汁”）、四大産品持續造血渠道（乳飲料、八寶罐頭等）在内的計劃。

食業家注意到，娃哈哈在8大飲料品類推出11款新品，将重推非常可樂（無糖版）、電敬蘇打水、入茶裡系列低糖調味茶飲料、運動飲料、果汁、奶啤、U-YO厚乳拿鐵、晶睛&勵力高蛋白牛奶等。除了飲料新品，娃哈哈還推出五大系列大健康産品。

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01

電敬蘇打水

2022年，電子競技将首次破圈正式“入亞”，成為杭州亞運會新增的競賽項目。而娃哈哈作為杭州2022年第19屆亞運會官方非酒精飲料贊助商，迅速跟上“亞運節奏”，研發了這款“電敬”蘇打水。據悉，該産品0糖0能量0脂肪，還特别添加了鉀、鈉、鋅、煙酰胺、維生素B6，補充人體所需水分、電解質及B族維生素，為電競選手加油，向拼搏的運動精神與夢想緻敬。

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02

運動飲料

同時，娃哈哈捕捉到青少年、兒童運動後需要及時補充出汗流失的電解質和水分的需求，推出了适合青少年和兒童的運動飲料。該産品不添加白砂糖，以椰子水、海鹽、乳礦物鹽為原料，補充機體所需水分和電解質，同時添加維生素B6和維生素C等生長發育所需的維生素，讓孩子們熱愛運動，健康補水，快樂成長。

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03

晶睛&勵力高蛋白牛奶

此次，娃哈哈還推出了兩款高蛋白牛奶——晶睛和勵力，前者特别添加四重“晶睛”組合因子——葉黃素酯，玉米黃質、維生素A和鋅，全方位呵護心靈窗口。後者特别加入了娃哈哈自主研發專利瑞士乳杆菌WHH2580，配合酵母β-葡聚糖和鋅元素，給身體增添更多活力，縱享濃醇健康好牛奶。

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04

U-YO厚乳拿鐵

去年9月，瑞幸推出“厚乳”概念拿鐵，不久之後厚乳拿鐵在新式茶飲圈蔓延、發酵，大有引領飲品創新進階方向之勢。娃哈哈此次推出厚乳拿鐵、榛果拿鐵兩款咖啡飲料，新西蘭奶源的“健康”，進階為濃郁香醇的“天然厚實”，搭配阿拉比咖啡豆特有的香味。我們能看到娃哈哈傾心洞察市場，用科技推動産品創新的不懈努力。

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05

“入茶裡”低糖茶飲

随着低糖茶飲的逐漸流行，娃哈哈也在這一賽道上持續發力，并推出了“入茶裡”低糖茶飲，主打健康低糖的新中式果茶理念。據悉，目前産品有紅茶、烏龍茶等多種經典口味，滿足消費者的不同口味需求。

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06

非常可樂（無糖）

在巅峰時期，非常可樂為娃哈哈貢獻了超20億的年營收，如今的無糖汽水市場煥發新的生機。非常可樂推出前充分調研了國人口味與喜好，推出的無糖國風口味，人參可樂、油柑可樂、話梅可樂、原味可樂清新有氣，每款都很驚豔。

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07

奶啤

娃哈哈奶啤則是關注到Z世代對“氣泡乳飲”的青睐，采用乳酸菌 酵母菌雙重發酵，低脂有纖、無醇有氣，主打年輕人休閑、燒烤、火鍋等佐餐和轟趴聚會消費場景。

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08

果汁

近年來，中高濃度果汁一直保持旺盛的生命力，雖然其市場比例較小，但毛利率高，是增長速度極快的細分市場。2022年，娃哈哈計劃推出多款果汁新品。其中，芒果複合果汁飲品濃度≥30%，葡萄汁飲品濃度≥50%，蘋果汁飲品濃度≥99%。

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09

廣式八寶粥

在粥品市場，娃哈哈幾乎是每年必出新品，已經十分明朗地表現出娃哈哈對粥品市場的看好。2022年，娃哈哈有推出廣式八寶粥。據悉，娃哈哈桂圓蓮子廣式八寶粥，以桂圓、蓮子、糯米、米仁等為原料，經現代工藝煮制而成，香甜适口。不同于以往粥品包裝風格，廣式八寶粥的風格更鮮明，終端識别性更強。

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10

透明質酸鈉氣泡水

娃哈哈透明質酸鈉氣泡水，布局氣泡水賽道。該産品采用赤藓糖醇為代糖，0糖0脂0卡，并特别添加透明質酸鈉，打造“可以喝的玻尿酸”飲品。目前該款新品共有青檸、卡曼橘、水蜜桃三種風味。

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11

奶酪多多

娃哈哈從兒童營養液産品起家，從第一支兒童營養液開始，娃哈哈已經在三代人的心中留下了不可磨滅的快樂記憶，見證了全國無數消費者的成長。近年來，娃哈哈一直在深耕兒童飲品市場。2022年，娃哈哈在兒童飲品市場升級産品奶酪多多，這是一款可吸管飲用的兒童奶酪，有原味和草莓味兩種口味。

2018年4月，宗馥莉成為娃哈哈集團公關部部長，擔負起對娃哈哈品牌煥新的重任，重塑一個更時尚、更具活力的娃哈哈。2021年12月，宗馥莉出任集團副董事長兼總經理，顯然，娃哈哈産品理念和包裝設計也在發生轉變。

正如宗慶後在一次演講中所說：“辦企業要捕捉和理解新一代消費者的價值觀念、生活方式等内心需求，用優質的産品和服務去回應他們的變化，企業才能實現健康發展、基業長青。”

76歲的宗慶後，34歲的娃哈哈！當他們面臨新一代的消費力量，在品牌年輕化浪潮洶湧襲來時，他們在逐漸改變着，以創新來應萬變！

來源：食業家

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