春節過後，公會們陸續複工複産。

與年前相比，公會們明顯感覺到了行業的變化：大環境變好，直播間流量提升，用戶對直播内容的消費熱情也在提高......

在這樣的背景下，為助力公會們複工複産，直播平台推出了一系列活動，意在幫助公會們更好地把握市場風向，以更大的熱情、更好的狀态投入直播。

回顧過去的2022年，對于直播從業者而言是充滿挑戰的一年，行業朝着規範化和專業化的方向發展，也對公會和主播提出了更高的要求。那麼，新的一年，直播行業又将風吹何處？公會、主播還有哪些新機遇？

作者 | 筱虹、小龍果

美編 | 十一

來源 | 新播場

“我們很多主播過年期間還開播了，我們也看了各種直播間，明顯感覺到流量好多了，用戶也很活躍。”

近日，公會長A跟新播場表示，他們過年期間都沒閑着，不是忙着看直播借鑒學習優秀直播間，就是給主播運營培訓，為新年複工複産做準備。

大環境變好之後，公會長A感覺到大家幹勁十足。“沒有那麼大壓力了，也沒有那麼多顧慮，狀态都在慢慢好起來。”他給2023年定了新的目标：投入更大力度做直播，招運營、招主播。

公會長B也表示2023年要擴大直播盤子、尋找新項目。新年剛過，他走訪了許多公會同行、交流心得體會，也在線上學習運營方法，提升公會的直播運營能力。

在整個直播行業欣欣向榮、公會摩拳擦掌的背景下，據新播場觀察，直播平台也積極推出了一系列活動，幫助公會們複工複産。

如新春伊始，抖音直播為公會提供了幾項複工支持：從不同區域的“新春團拜會”入手，集中傳遞平台态度，為公會指明方向、樹立信心；随後，通過“線下訓練營”和“線上直播課”的方式，傳授優秀方法論，讓公會能夠快速上手試跑；對于公會存在的個性化問題，抖音直播的平台運營逐一登門拜訪，一對一接收公會反饋，解答公會問題，指導後者提升經營軟實力。

對于平台舉辦的一系列新春複工複産活動，某參與其中的公會長C直言受益匪淺：“明确市場方向，分享優質内容，對公會是一個賦能。”

“春節期間，大家已經明顯感受到行業更加規範、生态更加健康，而且主播的特色更多，行業對優質内容的要求更高。大家都幹勁十足，今年會有很多新的機會。”公會長D也表示，平台這個時候舉辦的活動，為他們注入了一劑強心針，讓他們知道該往哪個方向努力、該怎麼努力。

溫故而知新，回顧2022年，整個直播行業發生了什麼變化？

平台層面，各大平台積極推進平台治理、自查，擔當起“第一把關人”的角色，啟動了多次專項治理行動，針對不良PK、低俗炒作、直播黑産等突出問題進行重點打擊。與此同時，平台提高了公會的入駐标準門檻，公會旗下需要有運營持有經紀人證，對公會的要求也更為嚴格。

從業人士層面，入局者越來越專業化。主播方面，一是專業化程度提高，越來越多具備優質内容生産能力的表演者成為主播，出現了很多專業才藝；二是有許多專業人士入局直播。公會方面，改變以往“拉人頭”、做數據的運營模式，将行業内近幾年一直在提的“精細化運營”實施落地，将運營重點轉向提供精細化服務和生産優質才藝内容。

這些發展變化，推動行業朝着更加規範化和專業化方向發展，同時也對公會的運營能力、主播的優質内容産出能力提出了更高的要求。

因此，各大公會在主播招聘、培訓等方面出奇招，紛紛拿出了新方法、新思路。比如有公會長開播進行主播培訓，親自上陣招主播；比如有公會在直播内容上進行更大的投入，确保主播團隊的優質，也會集中地分階段對旗下主播進行才藝培訓......

行業環境向好改變，背後離不開平台不斷豐富自身的内容生态，幫助公會成長。

比如抖音直播，在去年每天投入6億次的曝光用于新主播成長扶持，幫助新主播和優質内容主播得到曝光，加大對優質内容的扶持力度；同時，為了助力公會全方位成長，聚焦公會經營能力，抖音直播相繼推出了一系列“直播間招募工具”，幫助公會提升經營能力。

此外，平台們也在持續深挖直播價值，賦予直播更多含義，比如為傳統文化表演者打造“第二舞台”等。總體上，2022年直播行業的發展呈現出規模化、多元化和專業化的特點。

（左：《2022抖音民樂直播數據報告》、右：《2022抖音戲曲直播數據報告》）

直播行業上升的同時，公會不管是在營收還是内容上，也實現了快速增長和成長。

2022年，抖音直播新加入的直播機構數量、成熟公會數量和機構營收規模均實現快速增長；抖音直播上多種内容形式盛行，除了傳統表演之外，遊戲直播、多人互動直播、虛拟直播等更多元化的直播形式出現。

平台主播專業程度提升，專業機構和專業院團入駐抖音直播，提供了更多優質直播内容。比如，抖音直播和中央民族樂團合作，結合《國樂大會》活動的影響下，吸引了超百位藝術家常态開播，助力樂器直播内容發展。

2022年對于從業者而言，無疑是充滿挑戰的一年，但整個行業仍保持穩定向上的态勢，也有衆多公會通過探索和創新，找到了新的發展機遇。

“新入行的主播數量會增加，市場整體消費人群趨勢平穩，加速新的直播内容出現。”談及對于2023年直播行業發展機遇的看法，公會長C如此表示。

實際上，縱觀整個直播行業，表演直播内容的升級早已有迹可循——在傳統表演直播之外，傳統文化直播、明星開播、線上演唱會等内容逐漸增多，多元優質内容蓬勃發展。

因此，嗅到行業風向變化的公會們，也紛紛增大對優質内容和優秀主播的投入力度。公會長C就表示，在2023年會增加優質專業主播投入，為主播提供相應的優質直播條件和待遇。

新播場在與行業内的公會交流時，也了解到幾個新興公會分享的運營思路：主播重質量不要數量，公會管理向企業級精細化看齊，重視優質内容的産出......

不僅如此，也有衆多平台、公會在多元直播模式上進一步探索，布局新賽道，如虛拟直播、多人直播、遊戲直播等，重點挖掘優質多元直播内容。

所以，2023年，優質内容和優質主播仍是行業機遇。

在這樣的行業趨勢下，平台紛紛扶持優質内容，完善主播培養體系、為公會提供更多扶持。

據新播場了解，2023年，在主播側，抖音直播對主播的孵化重點發生了轉變。從以往對“新主播”的孵化，重點轉變為加強對内容主播的孵化，挖掘更多潛力主播。

公會側，加大對公會的扶持力度，幫助公會更好地成長。抖音直播聯合優質公會，沉澱出實用有效的方法論，幫助公會成長，為公會“做顧問”。新播場還了解到，抖音直播計劃在2023年落地超過60場的小班課，覆蓋1800家公會。

内容側，抖音直播加大了資源扶持力度，2023年将成立“優質内容主播扶持基金”，用于優質内容主播的引入和孵化，扶持期内優秀内容主播最高可獲得30%的任務獎勵；還将重點扶持1萬名優質主播，人均看播流量提升40%以上。

可以看到，整個行業的競争會日益激烈。但平台對于優質内容的大力扶持、對于優質主播的持續挖掘、注重公會運營能力的提升，也讓優質内容有更多生長的土壤，讓優質主播有更大的上升空間，也讓運營能力更強、堅持投入和精細化運營的公會有更多機會突圍。

而對于深耕平台的公會而言，其成長離不開平台的運營投入。把握行業的風向變化，瞄準平台的運營重點，公會才能更好地成長，與平台相互成就。

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