南京即将誕生又一家網紅店！

4月29日，熱門電商服飾品牌“妖精的口袋”将在南京水遊城開業，這是雙方自去年快閃店合作之後的二度“牽手”，同時也是妖精的口袋2006年創立品牌以來，首家線下實體店。

“白日夢遊樂場”之後再度合作 妖精的口袋全國首店落地南京水遊城

2017年雙十一，南京本土電商服飾品牌“妖精的口袋”與阿裡巴巴雲零售、南京水遊城攜手，在南京水遊城共同打造了南京首個本土新零售快閃店，快閃店以“白日夢遊樂場”為主題，在邀請明星親臨助陣同時，以新零售科技化購物及互動為亮點，賺足了眼球。之後就有傳聞，妖精的口袋很可能會在南京水遊城開實體店。如今，傳聞成真，4月29日，妖精的口袋全國首家線下實體店落地南京水遊城，這也是雙方在快閃店合作之後的再次“牽手”。

2017年雙十一水遊城妖精的口袋快閃店

當然，選擇南京水遊城作為妖精的口袋線下實體店布局的起點并不是“意氣用事”。妖精的口袋CEO劉青表示，作為南京本土品牌，妖精的口袋首個實體店肯定選擇在南京。劉青說：“我們對南京的商場做了非常多的大數據匹配，水遊城是我們考慮的商場之一。去年雙十一期間我們也進行了快閃店的嘗試，收到了非常多的顧客的認可，通過活動數據匹配，我們驚喜的發現水遊城的客群和我們的客群有非常高的匹配度，這更加堅定我們将全國首店落在水遊城。”

妖精的口袋水遊城店内部實景

作為南京真正意義上第一家購物中心，水遊城正在加速了轉型，定位為“潮、玩、新零售”，引進潮牌、彩妝、網紅店以及快閃店等新的業态。南京水遊城商業管理有限公司常務副總經理熊志偉表示，“當驚喜變成标配時，就喪失了驚喜，我們要做的就是要創造驚喜。水遊城想做一家不是O2O，而是‘O and O’商場，用有限的空間做無限的銷售。”妖精的口袋和水遊城的合作将雙方的優勢最大化，妖精的口袋線上粉絲及成交額會帶給水遊城大量的原生客流，而水遊城将給予妖精的口袋線下消費者的反饋。

妖精的口袋水遊城店内部實景

給粉絲全方位的品牌體驗 妖精的口袋以南京為試點面向全國拓店

妖精的口袋創立于2006年，目前線上全平台已經擁有一千萬高活躍度忠實的粉絲。據了解，妖精的口袋企劃團隊每年産出50個調性專題，3000條新品文案，不同于其他互聯網品牌直白的賣貨，妖精的每一個産品都有自己的名字，每一周都會有不同的拍攝場景，粉絲可以感受到背後故事帶來的氛圍。“線上隻解決了五官六感中的視覺和部分品牌精神傳達，我們希望給粉絲全方位的品牌體驗，”劉青說，“線下實體店可以在視覺觸覺聽覺嗅覺等多方面傳達品牌。”

妖精的口袋水遊城店内部實景

但是，打造實體店并非一蹴而就，對于線上品牌而言有很多難點。妖精的口袋籌備了很長時間，同時也做了多場線下粉絲見面會。劉青介紹，“去年下半年，我們聯合阿裡及各商場做了多場新零售快閃店，獲得了粉絲和各商場的認可，線上線下的運營模式也逐漸清晰，打造實體店也變得越來越确定。”

妖精的口袋水遊城店内部實景

據赢商網了解，妖精的口袋前期以大本營南京做試點，并會在南京開出多家實體店。在此期間，妖精的口袋會不斷地确認策略正确與否，如線上線下的貨品及銷售關系、全域營銷的節奏統一、城市店鋪布局的疏密度、店鋪的最高坪效等等，之後将對經營模式做探索和不斷地優化調整，然後會針對全國銷售優勢城市進行大數據匹配并拓展開店。

妖精的口袋帶來沉浸式體驗 320㎡打造五種風格迥異的空間

妖精的口袋實體店位于1樓，共320㎡。區别于其他傳統店鋪，妖精的口袋除了銷售外，更重要的是讓粉絲更全面的了解品牌，并與品牌進行深度聯結。劉青說：“我們希望能通過實體店為顧客帶來不一樣的消費體驗，可以逛、可以玩、可以拍照分享，甚至可以開Party。希望顧客能夠感覺到，妖精的口袋不隻是個女裝品牌，而是一個有内容有情感的IP，通過沉浸式的體驗，為消費者打造妖精理想國。”

妖精的口袋水遊城店落位圖

妖精的口袋首個實體店由法國著名設計師Thomas Clement操刀，将之打造成五種風格迥異的空間。5個房間填滿不按常理出牌的古怪少女的5個神奇腦洞，用叙事性手法講故事，利用模拟現實情境，沉浸，角色，氣氛，情節，節奏的設計來讓每一位顧客融入到故事本身當中來。

妖精的口袋水遊城店打造五種空間

第一個空間——歐洲宮廷風博物館

複古的背景牆和地毯，極具宮廷奢華感。擺放小物的桌椅也都是精心設計，讓每一件衣服都像展在博物館裡的寶貝一樣。适合重工、隆重的産品陳列。

第二個空間——工業風停車場

靈感來源于底下停車場，将日常看似普通的黃色儲物籃子堆在一起形成幾何空間，黃色搭配黑色，極簡工業風，偏中性街頭風格，青春有活力。

第三個空間——北歐童話森林

畫風一轉來到白色的童話森林，仿佛是在遙遠的北歐過聖誕節。整個空間以白色為主，立體的樹葉裝飾帶來大自然的美感，适合浪漫田園的風格。

第四個空間——歐洲好奇櫃集市

靈感來源于歐洲的好奇櫃，每一個櫃子裡都是珍藏的老古董，可以擺放周邊原創小物，讓童話森林的隔壁，住着一個藍色的集市，也是理想中家的樣子。

第五個空間——高冷的鏡面舞會

以冷粉色為主，不按常理出牌的少女心，鏡面表達的是每個人心中都有一個妖精，百變。很有質感的瓷磚和鏡面，幹淨簡約。

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