美國露華濃公司16日宣布這家知名化妝品企業已向紐約南區聯邦破産法院申請破産保護

累計負債300億元

報道稱，截至4月底，露華濃公布的資産總額為23億美元，而根據周三的法庭文件，該公司總債務達到37億美元，其中包括2024年到期的票息為6.25%的優先票據。

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除此之外，該公司還有10筆未償貸款，總額約為26億美元，将在未來三年到期。

另外，根據露華濃2022财年一季度财報，截至2022年3月底，露華濃的長期債務為33.1億美元（約合人民币222億元），加上短期借款等，累計負債300億元。

二傳破産

據了解，露華濃已不是第一次走到破産邊緣。在2020年年底，受新冠疫情的強烈沖擊，露華濃就傳出申請破産的消息。

後來露華濃與債權人達成了解決方案，破産一事遂暫時按下。

據新華社報道，此次，除了加拿大和英國的子公司，露華濃在美國以外地區運營的其他子公司均未列入申請破産保護對象。

露華濃天貓旗艦店客服人員對記者表示，沒有接到破産的通知，目前店鋪正常經營。

在國際市場有高知名度

的大衆美妝品牌

如今深陷困境

露華濃90年前在美國紐約市創立，成功打造多個在美國國内以及國際市場均有高知名度的大衆美妝品牌，如愛爾美和伊麗莎白雅頓。

然而，自上世紀90年代以來，露華濃在追逐市場潮流的競争中漸漸失去優勢，市場份額漸漸被寶潔公司等大型日用品企業搶占，加上一些新興品牌及名人“帶貨”的網紅産品加入競争，露華濃後繼乏力，債務日增。

按照當地媒體說法，新冠疫情的附帶影響也加深了露華濃的困境：口罩成為“時尚單品”，緻使作為露華濃龍頭産品的口紅銷量下降。

露華濃銷售額在疫情開始大規模暴發的2020年下降了21%。雖然在新冠疫苗開始普及後的2021年回升9.2%，今年一季度增加将近8%，但仍遠低于疫情前水平。

近幾個月來，疫情和烏克蘭危機等因素帶來的全球供應鍊緊張問題困擾許多跨國企業，也讓露華濃不堪重負。

曾經輝煌全盛期美妝産品銷量僅次于雅芳

露華濃總裁兼首席執行官德布拉·佩雷爾曼16日說，一旦法院批準公司援引美國《破産法》第11章提出的破産保護申請，預期可從現有貸款方獲得5.75億美元融資，以供維持日常運營，繼續向顧客銷售其“數十年來一直供應”的标志性美妝産品，也給企業未來增長鋪路。

露華濃有過引領潮流的輝煌曆史，包括在1970年成為第一個采用黑人模特代言廣告的化妝品企業。在20世紀全盛期，露華濃的美妝産品銷量僅次于雅芳。而按照《女裝日報》近期發布的美妝品牌排行榜，露華濃如今在業内僅排第22名。

美國當地媒體報道，在美國經濟衰退和貸款成本增加風險下，美妝行業可能會有更多企業進行資産重組。

中文名取自李白詩句

露華濃成立于1932年，是美國美妝巨頭之一，旗下包括露華濃、伊麗莎白·雅頓、CND、Curve等30餘個美妝、洗護和香水品牌。

70、80後的中國女性中，不少人的人生第一支口紅的品牌就是露華濃，用的第一款香水就是伊麗莎白·雅頓。

Revlon走進中國市場之時，中國香港著名作詞人黃霑為它取了一個極具詩意的名字——露華濃，源于李白的詩句“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。該名稱音意俱佳，被公認為最優美的外國品牌名之一。

進入中國市場的露華濃也曾立下豪言壯志。2000年，時任露華濃集團中國區CEO錢港基在接受采訪時表示：“中國是露華濃未來最大的市場，中國區2000年的銷售增長目标是40%到50%”。

然而，經過十多年的經營，露華濃在中國市場未能交出滿意的成績單。據财報，2012年，露華濃淨營收14.3億美元，在華業務隻占公司整體業務營收的2%。

迫于經營壓力，露華濃在2013年12月31日宣布，将于2014年2月退出中國市場。

兩年後，露華濃選擇以電商形式回歸。

露華濃财報顯示，2021年中國市場淨銷售額僅占全球市場的5.5%。

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來源 | 深圳晚報綜合廣州日報、新華社、央視财經、中國基金報、每日經濟新聞、北京商報

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