本報記者 許潔

5月10日，第31屆世界大學生夏季運動會官方獨家供應商簽約儀式暨新品發布會在成都成功舉辦。會上，藍月亮宣布正式攜手成都大運會，成為第31屆世界大學生夏季運動會官方獨家供應商，并發布藍月亮運動型洗衣液系列新品。此舉展示了藍月亮在日化領域的行業龍頭地位，也将進一步加固公司護城河的厚度。

上海博蓋咨詢創始合夥人高劍鋒接受《證券日報》記者采訪時表示，藍月亮與世界大學生運動會簽約，在洗衣液領域強化品牌号召力的同時，擴大在年輕消費者心目中的影響力，特别是對于運動健康環保有更強訴求的群體。這也是藍月亮持續保持品牌活力的重要舉措。同時運動新品的推出也将進一步豐富藍月亮的産品矩陣，提升藍月亮的核心競争力。

牽手世界大學生運動會

彰顯國内日化龍頭綜合實力

據了解，世界大學生運動會是目前全球規格最大、水平最高、影響最深的世界級青年運動盛會。作為世界綜合性體育賽事，是促進國與國之間深度互動交流的重要平台，一直備受全球矚目。

此次在成都舉辦的大運會是繼北京冬奧會、冬殘奧會之後，中國承辦的又一場世界級體育賽事，也是中國西部地區首次舉辦的綜合性國際體育賽事，曆史意義厚重。藍月亮作為本屆大運會的官方供應商，為這場國際性體育賽事提供全套的潔淨保障服務，凸顯了中國日化品牌的綜合實力。

對于雙方的合作，中國洗滌用品工業協會理事長汪敏燕表示，藍月亮此次與大運會牽手，展現了行業龍頭企業的國際視野、綜合實力，也讓我們看到了中國品牌的責任擔當與走向世界的無限可能。

在業内人士看來，作為世界綜合體育賽事，世界大學生運動會對于合作品牌有着嚴苛的遴選标準。藍月亮成為世界級賽事的官方獨家供應商，并提供全場景潔淨保障方案，一方面展現了藍月亮作為國内洗滌行業龍頭企業的研發實力，包括在洗滌、清潔及消殺技術等方面；第二，根據賽會需求，提供适合大運會各類運用場景的産品及方法，覆蓋賽會多場景、全人群需求，展現了藍月亮全套家庭清潔解決方案提供商的身份定位，及潔淨專家的品牌形象；第三，體現環保、節能、減排的理念，凸顯藍月亮ESG“環境更友好”的行動原則。

值得一提的是，藍月亮與體育賽事早有結緣，彼時在2008年的北京奧運會期間，藍月亮推出旗艦版洗衣液産品，并選擇郭晶晶作為品牌代言人，一句“開創洗衣新時代”的廣告語助力藍月亮和整個洗衣液品類打開了局面。用了一年時間，藍月亮洗衣液就超越了寶潔、聯合利華等盤踞中國市場多年的外資巨頭，做到了中國市場第一。

如今，再次牽手世界級體育賽事，對藍月亮來說，意義幾何？

一位了解藍月亮的人士則表示，藍月亮成為大運會官方供應商是一次綜合實力的展現，這背後體現出藍月亮的品牌影響力、産品研發實力、消費者需求的精準洞察能力。另外，牽手本屆大運會，對藍月亮的品牌名片傳遞至全球，擴大了公司品牌影響力有着重要的作用。同時，藍月亮強大的産品矩陣以及持續不斷的研發創新，也夯實了藍月亮在行業中的地位。

産品矩陣再添新軍

運動型洗衣液直擊流汗場景痛點

30年專注潔淨，藍月亮憑借在潔淨領域的專業優勢與世界大學生運動會牽手，而憑借雄厚的研發實力，也讓藍月亮的産品矩陣不斷擴容，在洗滌多元化賽道提前謀篇布局。

據了解，藍月亮官宣成為第31屆世界大學生夏季運動會官方獨家供應商的同時，藍月亮也發布了為運動人群專門研發的運動型洗衣液系列新品，直擊消費者在運動、流汗場景的衣物汗味痛點。

藍月亮表示，藍月亮運動型洗衣液添加了強效潔淨因子、活性酶以及除菌因子，在保證深層瓦解污漬的基礎上達到高效除菌的作用，通過去除汗味分子來去除衣物汗味，利用高效除菌的功能防止細菌代謝進而産生汗味分子，從源頭抑制臭味。

與此同時，此次藍月亮針對運動人群專用衣物推出的速幹衣面料專用洗衣液，更是采用專用配方，特含面料整理因子，保持速幹衣幹爽舒适的穿着體驗。經産品的分析檢測，産品的抑菌率高達99.9%，異味值也有明顯降低。此外，藍月亮運動型洗衣液系列産品也能夠滿足消費者的手洗需求，配方溫和無刺激，同時也不損傷棉、麻、毛、絲類等多種衣物，嬰幼兒衣物、内衣也同樣适用。

事實上，在後疫情時代，消費者注重衛生健康的同時，通過運動提升自身免疫力也成為共識。但是，運動大量出汗過後，汗漬殘留衣物以及汗味難以消除是運動人群衣物清潔一大痛點。

對此，藍月亮表示，近年來随着運動健身的流行，不僅是運動員，越來越多的運動愛好者都面臨這樣的洗衣問題，藍月亮針對此痛點推出運動型洗衣液，其去汗味、抑汗味、除菌抑菌功效可以完美解決包括運動健身、兒童日常玩耍、夏天出行在内的各種流汗場景衣物清潔難題。

而在高劍鋒看來，藍月亮通過洞察消費者的痛點推出運動型洗衣液，是其深耕行業領先的洗衣液市場，着眼于運動服飾的面料特性、運動場景特殊的洗護需求而開發的産品。這個新品有助于進一步提高藍月亮洗衣液的專業定位，也能拓展新的消費市場。

值得一提的是，近年來，在國民對于健康生活的重視以及國際體育賽事的影響下，國内掀起全民運動熱潮。《全民健身計劃（2021-2025年）》顯示，到2025年我國經常參加體育鍛煉人數比例将達到38.5%，全民健身的新風尚正使消費者對服裝洗滌的需求持續升級。

“藍月亮運動洗衣液契合這一消費趨勢，該新品并獲得了大運會的特别青睐，将為大運健兒潔淨護航。通過牽手大運會，相信能在國際市場打開局面，取得更好的發展。”高劍鋒如此表示。

此前，藍月亮集團執行董事、首席财務官兼公司秘書潘國樑曾表示，在做大品牌、優化渠道兩個階段之後，藍月亮正在進入第三階段的沖刺———不斷完善産品矩陣。截至目前，藍月亮的三大産品矩陣已覆蓋90餘種産品。去年推出的兩款代表性新品“除菌去味洗衣液”、“内衣專用洗衣液”受到消費者的廣泛喜愛，以藍月亮京東官方旗艦店表現為例，其好評率高達97%、99%，銷量持續領跑，展現出極強的明星單品潛質，并且在2021年實現近2億港元的銷售額。

業内人士指出，在“全民健身”熱潮的大趨勢下，在消費者愈加重視健康、個性化的洗滌需求的大背景下，本次藍月亮針對運動場景及運動人群的衣物汗味痛點推出運動型洗衣液新品直擊消費者清潔痛點，市場前景可期。同時随着新品的持續推出，藍月亮的産品矩陣進一步豐富，将更好助力藍月亮長期健康發展。

（編輯 何帆）

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