“我去看電影的目的很簡單，不是為了劇情，隻是想找個理由為你哭一場罷了。”

刷到這條高贊評論時，突然理解了短視頻裡那個看完《你的婚禮》當衆嚎啕大哭的男孩，也理解了過去幾年，為什麼像《你的婚禮》《前任3》和《比悲傷更悲傷的故事》這類豆瓣隻有4、5分左右的愛情片，會賣得那麼好。

以“男主和女主相愛了很多年遭了很多罪但最後就是不能在一起”為大方向的都市愛情片，目标觀衆群體是年輕人，而對于大多數非影迷的年輕觀衆，去電影院看電影隻是他們的一項娛樂消費活動。

“爽到”、開懷大笑，或是痛哭流涕，都是情感上的滿足。有了情感的滿足，就有票房，也就有了豆瓣用戶花式吐槽爛片、爛片卻能賺得盆滿缽滿的局面。

因此情緒，甚至狗血的劇情、煽情的告白、無法挽回的戀人和無法彌補的遺憾，這些成了當下愛情片的“财富密碼”。

圖片來源：《你的婚禮》官方電影海報

愛情片是如何走到今天這種局面的？ 從燈塔專業版顯示的國産愛情片數據來看，2000-2010年，票房最高的兩部愛情片是《非誠勿擾2》（4.72億）和《非誠勿擾》（2.51億），2011年是《失戀三十三天》（3.2億），2013年《緻我們終将逝去的青春》（7.19億）——這些影片都非大體量大制作，在不錯的票房收益之外，也都拿到了超過6.5分的豆瓣評分。

也就是說，在早年間，國産愛情片的票房和口碑之間還算正相關。《緻青春》火了之後，愛情片“一發不可收拾”： 2014年有《分手大師》《匆匆那年》《小時代3》《同桌的你》4部票房在4-7億區間的愛情片上映，但4部影片的口碑全面崩盤；2015年的《小時代3》《左耳》和《何以笙箫默》，也是一邊賣得不錯一邊被觀衆吐槽的爛片；2016年的《從你的全世界路過》《情聖》《擺渡人》《緻青春：原來你還在這裡》同樣賣座不叫好，提起這些影片，很多觀衆都能回想起那些年被俗套狗血的愛情片支配的恐懼。

“不知道投什麼的時候，就投愛情片。”

當年的從業者曾這樣形容那個青春愛情投資狂熱的年代。愛情片成本低周期短回報高，一度是資本寵愛的題材。 但内容同質化的愛情片紮堆上映，不斷消耗着觀衆對愛情片的信心和忍耐力，後果很快就顯現出來：2016年，愛情影片的總票房為25億，比去年縮水近15億；2017年全年愛情電影平均票房僅有3000萬，同比下降36%，僅為2015年6000多萬的一半。

觀衆對青春校園愛情審美疲勞了，這個類型的票房吸金能力不斷下滑。

想要改變這一局面，愛情片必須加入新的元素，而喜劇作為大衆接納程度較高的類型，很快為愛情片所用。有2015年《夏洛特煩惱》成功的案例在前，2017年上映的兩部黑馬愛情片《情聖》《前任攻略3》都是愛情與喜劇的結合。

到了2018年，《前任攻略3》和《後來的我們》兩部爆款愛情片以19.42億、13.61億的成績，讓愛情電影市場再度回溫，再次證明了愛情這一經久不衰的題材的市場潛力。

多位從業者曾對毒眸表示，女性觀衆作為消費的助力，是愛情題材影片的潛在觀影人群，特别是二三四線城市的女性，一旦出現适合她們的愛情片，很容易将這部分人群轉化為票房的貢獻者。

2019年的《比悲傷更悲傷的故事》則再次印證了這一點。

拓普電影智庫顯示，該片一線城市票房占比隻有16.87%，而二、三線城市票房占比則高達65%，燈塔專業版顯示影片想看人數構成裡，有66.2%的觀衆為女性。而在其他的愛情電影裡，下沉市場和女性觀衆一直是票房的主力軍。

與此同時，在愛情片身上，另一個經驗也再次被驗證：哭點營銷。

當年《前任3》吃芒果、帶金箍棒的短視頻爆紅之後，觀衆在影院痛哭流涕、男女主在電影裡撕心裂肺的片段，基本上每個短視頻平台的用戶都能刷到，全面淚點助攻影片票房一路猛漲。

沿襲這一“傳統”，《後來的我們》《比悲傷更悲傷的故事》和今年的《你的婚禮》等短視頻營銷上也用了類似的玩法，觀衆被反複刺激後對此并不新鮮，但仍會為這種情緒買單。

因為利用情緒營銷、哭點，能讓影片獲得巨大的流量曝光，引發用戶觀影好奇，轉化為購票行為，從而給了那些在電影藝術上沒有得到很高認可的愛情片，在市場中瘋狂攫取票房的機會。

圖片來源：《前任3》劇照

催淚并不是愛情片的全部，但卻是愛情片賣座的秘訣。近幾年國産電影在俗套狗血的劇情裡不斷重複，女孩必須穿上婚紗，嫁給的卻不是當年最愛的男孩，或者兩人之間一定要有一個得絕症/意外離世，這些套路真的是國産愛情電影的全部了嗎？

其實在愛情片身上，能創新的故事本來就不多。好萊塢的愛情電影裡，癡情的俊男靓女，程序化的相遇、相處、分别，配上視聽語言，構成了一個穩固但重複的愛情模闆，這一類型的影片的表現手法并沒有随着時代的發展變化而有大的變化。

但在這個模闆裡，仍然出現過大批像《泰坦尼克号》、《亂世佳人》和《愛樂之城》等在内的經典愛情電影，而在亞洲，《情書》《甜蜜蜜》《初戀這件小事》等輕巧的愛情片，也曾是很多觀衆心裡的“白月光”。

圖片來源：《情書》劇照

如果把這些電影放到現在的市場裡，它們能狂攬票房嗎？從目前賣座的愛情電影身上，我們很難獲得肯定的答案。而當下的國産愛情片更是，如果沒有分手的痛苦遺憾，就很難有高票房。畢竟已有的經驗說明，營銷和觀衆，都需要“bad ending”。

在這樣的市場規律裡，愛情這一藝術創作永恒的話題、人類共通的情感訴求，或許還将在很長一段時間内持續地遺憾、狗血下去。

來源：千龍網

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