來源:新京報

創意圖片/新京報記者 王遠征

近日，三得利洋酒株式會社以侵犯著作權和不正當競争為由，将“RIO微醺”系列酒精飲料的委托商、代理商、實際生産商及銷售者訴至北京海澱區法院，要求停止侵害、消除影響、賠償損失300萬元。事實上早在去年9月，銳澳“微醺”、“強爽”等産品就因包裝設計甚至廣告創意與三得利HOROYOI、麒麟公司氷結産品“神似”，而陷入“抄襲”風波。

分析認為，作為銳澳的明星産品之一，“微醺”系列的推出助其提振了銷售，如果三得利此次勝訴，将對業績剛剛複蘇的銳澳造成較大打擊。

“RIO微醺”被訴抄襲三得利

北京市海澱區人民法院近日受理了三得利訴“RIO微醺”侵犯包裝著作權案，目前案件正在進一步審理中。

根據海澱法院網4月16日披露的信息，三得利集團旗下全資公司三得利洋酒株式會社訴稱，其作為最早研發“ほろよいHOROYOI”（中文含義：微醺或微醉）系列酒精飲料産品的公司，從2009年開始陸續推出了“三得利雞尾酒HOROYOI”等系列酒，在日本、韓國，中國台灣等地進行銷售。該系列飲料産品包裝設計于2009年完成初稿，2015年8月創作完成，并于2015年10月進行首次發表。

而三得利洋酒株式會社近期經調查發現，由上海巴克斯酒業有限公司作為委托商、上海銳澳酒業營銷有限公司作為中國總代理、巴克斯酒業（天津）有限公司作為實際生産商的“RIO微醺”系列酒精飲料包裝設計與“三得利雞尾酒HOROYOI”等系列酒在描繪對象、設計構思、視覺效果等方面高度近似，已構成“實質性近似”。

三得利洋酒株式會社認為，“RIO”與三得利處于同一行業，且“RIO微醺”雞尾酒産品推出時間明顯晚于三得利微醺系列産品包裝設計的創作完成和發表時間，具有接觸三得利作品的可能性，其行為已構成著作權侵犯。涉訴的“RIO微醺”産品在線上線下均有銷售，以上三家公司還通過其官方網站、微博、微信等途徑對涉案産品進行宣傳、推廣，所獲利益巨大，對三得利洋酒株式會社造成重大損害。故三得利訴至法院，要求“RIO微醺”系列酒精飲料的委托商、代理商、實際生産商等停止侵權和不正當競争行為、消除影響并賠償經濟損失300萬元。

對此，三得利（中國）投資有限公司相關負責人在接受媒體采訪時表示，目前三得利微醺系列産品尚未進入中國市場，“RIO微醺”産品會對未來其産品進入中國市場造成巨大損失。公司對于銳澳侵犯知識産權的行為将維權到底。

銳澳客服表示，目前尚未接到涉事産品的停售通知，銷售一切正常。其公司相關負責人電話則無人接聽。

抄襲事件或連累銳澳業績

銳澳品牌母公司百潤股份年報顯示，在經曆2016年的業績低迷後，百潤股份于2017年迎來淨利224.23%的增長。業内認為，在競品陸續退出的情況下，“微醺”系列産品的推出提振了銳澳業績，若三得利起訴成功，将對銳澳造成很大打擊。

2014年百潤股份接手銳澳品牌後，試圖将銳澳進一步“飲料化”。在去年5月舉行的網絡接待日，百潤股份表示銳澳已經确定了“微醺”、“本味”和“強爽”三大系列預調酒，由此可看出“微醺”系列在銳澳市場戰略中的重要性。

百潤股份董秘馬良在今年3月舉行的2017年度業績網上說明會上表示，銳澳旗下新微醺系列産品自投放以來動銷效果較好，銷售超出原來生産計劃，目前正在加緊生産、補充渠道庫存。

新京報在天貓銳澳旗艦店中看到，截至4月22日，“RIO微醺”系列産品成交量已達6964筆，成為該店銷量第一的明星産品。而在淘寶平台、京東平台搜索“雞尾酒”，銷量排名第一的均是“RIO微醺”系列産品。

營銷專家路勝貞認為，銳澳與三得利具有包裝争議的主要是罐裝産品，的确會對銳澳造成不利影響。罐裝産品在銳澳雞尾酒産品結構中占比很大，擔負着銳澳産品的更新換代重任，如果得不到有效解決，将影響到銳澳的整個業績狀态。

事實上，銳澳面臨的包裝侵權問題遠不止三得利一家。早在去年9月，日本東京電視台WBS就報道了銳澳微醺系列産品涉嫌抄襲三得利的事件，而銳澳“強爽”也同時被曝抄襲日本“麒麟氷結”包裝設計，甚至連廣告創意也十分雷同。三得利當時回應稱，其已了解到此事并将協商對策。麒麟公司當時也表示，将根據性質惡劣程度提出抗議。

已連續兩年未完成業績承諾

2013年，銳澳雞尾酒憑借周迅代言廣告一炮而紅，躍居雞尾酒行業第一。2014年，百潤股份以近50億元的價格收購巴克斯酒業，進而将後者旗下銳澳品牌收入囊中。彼時巴克斯酒業作出業績承諾，将在2014-2017年分别實現扣非後淨利2.22億元、3.83億元、5.44億元、7.06億元，新京報記者發現其已連續兩年未完成業績承諾。

2015年，百潤股份預調雞尾酒業務達到22.13億元的營收頂峰。但伴随各大品牌的湧入，預調酒市場走向低迷，加之經銷商瘋狂囤貨造成貨物積壓、廣告投入減少等因素，導緻巴克斯酒業2016年虧損1.87億元。

2017年，百潤股份營業收入11.72億元，同比增長26.64%，歸屬上市公司股東淨利潤1.83億元，同比增長224%。百潤股份解釋稱，公司業績增長主要系香精香料業務和預調雞尾酒業務均有良好增長，同時運營效率提高期間費用降低。不過财報顯示，巴克斯酒業2017年營收為10.35億元，淨利潤為1.37億元，仍未達到7.06億元的業績承諾。對于巴克斯酒業盈利未達預測，百潤股份解釋為市場環境發生變化。

有分析認為，銳澳母公司的業績增長實際上源于營銷費用縮減與大幅裁員。年報顯示，2015年、2016年，百潤股份銷售費用分别為9.22億元、7.41億元。對于2016年銷售費用的下滑，百潤股份解釋稱，主要系巴克斯酒業廣告投入及銷售人員費用減少所緻。2017年，百潤股份銷售費用減少到4.37億元，同比下降了41.03%。此外，百潤股份銷售人員也從2015年的3231人減少到2017年的801人，縮減幅度達40%。

路勝貞認為，銳澳此前依靠品類創新赢得市場，依靠品牌運作切入市場，依靠包裝形态占領市場。對于即将到來的下半場，銳澳還需要延續自身的“微醺”、“本味”和“強爽”三大品類産品經營主線，再打出一個好的概念訴求，才能實現整體市場穩定。記者 王子揚

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!