上周，我們為大家盤點了羽絨服（女）類目在11月的高增長榜單，而在男裝羽絨服市場中，也有許多品牌表現十分出色。

今天的魔鏡新升榜将為大家盤點2021年11月羽絨服（男）類目下月銷售額大于1600萬元，同比增長大于100%的高增長品牌，看看哪些品牌實現快速增長？

01 國貨品牌占八席！

在本次高增長榜單中，國貨品牌占八席，其中，包含了許多老品牌，像鴨鴨、富貴鳥、太平鳥等。國外品牌是來自英國的奢侈品牌burberry/博柏利和英國的街頭潮牌BOY LONDON。

作為國貨品牌的鴻星爾克，從各店鋪冷冷清清，到門庭若市，再到人流減少，可以說，在今年鴻星爾克經曆了一番風雨。在2021年11月，鴻星爾克在淘寶天貓平台男裝羽絨服類目的銷售額為2074萬元，同比增長高達150756%，成為本次榜單的TOP1。

相比于其他品牌，鴻星爾克的定位主打下沉市場，尤其是三四線城市。在營銷來看，雖然它默默無聞，曝光度不高，但是在國内外大大小小的賽事上都有它的身影。

圖片來源：淘寶

鴨鴨作為老牌國貨，這兩年線上銷售表現較為出色。在2021年11月，鴨鴨在淘寶天貓平台男裝羽絨服類目的銷售額為25179萬元，同比增長高達158%。

成立于1996年的太平鳥是一家以消費者為中心的時尚零售品牌，以“20-30歲中國時尚青年”為核心客群。在2021年11月，太平鳥在淘寶天貓平台男裝羽絨服類目的銷售額為14702萬元，同比增長高達136%。

左：鴨鴨；右：太平鳥

圖片來源：淘寶

除此之外，兩個品牌也利用淘寶和社交媒體的直播流量及雙11等大促活動，為品牌吸引更多的消費群體。

02 同為潮牌，命運卻截然不同

近些年來，随着消費者對于個性獨特的追求，越來越多的潮牌出現在這個市場上。他們不斷嘗試，勇于突破常規特點。下面我們提到的這兩個潮牌有着完全不同的特點及命運。

其一是國潮品牌PSO Brand。PSO Brand将各種元素融于服裝，以舒适為主線。品牌在追求品質舒适度與細節基礎上，每件服裝都具有獨特的設計思維與觀賞性。這樣的理念得到Z世代的消費者的認可。除此之外，價格相對于其它潮牌，價格相對親民。

在2021年11月，PSO Brand在淘寶天貓平台男裝羽絨服類目的銷售額為1857萬元，同比增長高達406%，位居本次榜單第四位。

圖片來源：PSO brand旗艦店

另一個是來自英國的街頭潮流服飾品牌BOY LONDON。在2021年11月，BOY LONDON在淘寶天貓平台男裝羽絨服類目的銷售額為3487萬元，同比增長高達389%。

圖片來源：BOY LONDON旗艦店

如今，同樣是潮牌的它卻在12月份宣布關店（線上旗艦店）清倉。在官方旗艦店中，有着令人醒目的大字“關店清倉，限時抛售，一件不留”。

曾經一度是朋克、個性的代表，即使品牌依舊緊随潮流，進行ip聯名，但架不住“前有猛虎，後有追兵”，BOY LONDON逐漸成為不少人口中的“過氣潮牌”。

值得一提的是，由于BOY LONDON的關店清倉活動，許多消費者陸續反饋價格比雙11還低，有欺詐的行為。

這家成立45年的“老”潮牌，在中國消費者心裡，或許會丢掉最後的體面。

03 網易嚴選表現出色!

網易嚴是網易旗下受新中産喜愛的生活方式品牌，覆蓋居家生活、服飾鞋包、個護清潔、母嬰親子等8大品類。在今年，網易嚴選更是提出了全新品牌生活理念“活出自己喜歡的樣子”，産品延續簡約不張揚的設計理念，為消費者帶來高品質靈感好物。

圖片來源：網易嚴選旗艦店

在2021年11月，網易嚴選在淘寶天貓平台男裝羽絨服類目的銷售額為1649萬元，同比增長高達1567%，位居本次榜單第三位。

網易嚴選的成功更在于它自身的優勢，例如一線品牌制造商直供、完整的供應鍊、團隊以及海量的用戶群體。這些優勢讓網易嚴選不僅擁有一流的品質，也使價格回歸理性。

04 總結

如今，國産羽絨服開始創新，緊随潮流，在做到高質量的同時，将款式打造新穎，讓許多消費者改變了對國貨品牌的傳統認知。對于潮流品牌，消費者如今越來越青睐選擇國潮品牌，不僅設計有特色，符合國人特征，在價格方面，也相對親民，更加容易被消費者接受。

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