3月31日淩晨，貴州茅台2021年年度報告出爐。總體來看，營業收入首次超過1000億元，淨利超500億元，各項指标均保持兩位數增長。

年報披露當日，貴州茅台新上線的數字營銷平台“i茅台”也将啟動試運行。“i茅台”是由貴州茅台開發并運營的預約購酒平台，除此之外，貴州茅台還在APP上整合鍊接了12家電商平台的預約入口。

業内人士紛紛表示：“i茅台”的上線，是貴州茅台在進行數字融合，實施數字營銷法，加快補齊新零售短闆。

去年淨利超500億元，拟分紅272億元

2021年，貴州茅台實現營業收入約1061.9億元，同比增長11.88%；歸屬于上市公司股東的淨利潤約524.6億元，同比增長12.34%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的淨利潤約525.81億元，同比增長11.84%。茅台拟每10股派216.75元(含稅)，共分配利潤272.28億元。

分産品來看，2021年，茅台酒實現營業收入約934.65億元，毛利率為94.03%；其他系列酒實現營業收入約125.95億元，毛利率為73.69%。

根據國家統計局數據，2021年全國規模以上白酒企業完成釀酒總産量715.63萬千升，同比微降 0.59%；實現銷售收入6033.48億元，同比增長18.6%；實現利潤總額1701.94億元，同比增長32.95%。

貴州茅台表示，公司擁有傳承千年的獨特釀造工藝、長期貯存的優質基酒資源等組成的“四個核心勢能”；地方先後出台多項政策支持白酒産業發展，外部環境持續向好，品牌競争力持續領先。

面向2022年，貴州茅台的經營目标：一是營業總收入較上年度增長15%左右; 二是完成基本建設投資69.69億元。

經初步核算，2022年第一季度，貴州茅台預計實現營業總收入331億元左右，同比增長18%左右；預計實現歸屬于上市公司股東的淨利潤166億元左右，同比增長19%左右。

山西證券分析師認為，貴州茅台2022年的業績有望加速增長。其理由是：首先，貴州茅台市場營銷改革預期較強；其次，受産能供給約束，16-18年茅台基酒産量增速較慢，2022年量增瓶頸有望突破；三是直營渠道投放比例提升以及非标産品提價效應凸顯，助力茅台加速增長。

“i茅台”電商平台上線，進一步補充銷售渠道

前段時間，市場上有傳言稱，茅台集團在半年前秘密啟動了新電商的開發計劃，目前初期工作基本完成，其官方新電商平台将“随時可能上線”。3月22日，新京報貝殼财經記者自茅台集團内部人士處獲悉，其官方新電商平台很快會上線。

3月28日，貴州茅台正式官宣，其數字營銷平台“i茅台”計劃于3月31日啟動試運行，宣傳語顯示“在i茅台，用戶可以了解茅台的文化故事、學習品飲茅台的正确姿勢，更重要的是，還能購買茅台旗下新品。”

在APP試運行前夕，消費者已經可以在各大手機應用商城搜索“i茅台”進行下載。有消費者表示，3月29日，“i茅台”APP沖上了蘋果免費應用榜第一，甚至引發網友擔心出現“全民黃牛”的局面。

貝殼财經記者注意到，下載“i茅台”APP後，申購前需要完善身份信息，主要包括姓名和身份證号碼，“提交認證後，将無法修改”。

針對這次試運行，貴州茅台還安排了寵粉活動：3月31日起，在“i茅台”申購成功、支付成功并提貨成功的消費者，按預約申購時間排序前9999位，可獲好禮相贈。

知趣咨詢總經理、白酒行業分析師蔡學飛告訴貝殼财經記者，“茅台現在沒有線上銷售闆塊，所以i茅台的上線直接補齊了茅台線上銷售的短闆；i茅台是直接針對C端用戶的直銷平台，也就意味着可以在一定程度上解決消費者小批量剛性用酒需求。直營平台相對來說利潤更高一些，可以改善茅台的利潤結構，還能有效打擊線下的囤貨、惜售等炒作行為，有利于茅台的價格管理。”

“i茅台上不會有53度飛天茅台的投放。” 肖竹青認為，“i茅台隻是一個非主流産品的銷售窗口，而且要通過一些技術手段來實現公平化，比如搖号、抽簽之類的，老百姓并不能指望在i茅台上買到多少平價茅台，可能性不大。”

“如果在i茅台上可以買到大量的平價明星産品，那麼茅台的整個渠道動力就會崩潰，沒人願意賣了。” 肖竹青說，“所以，我預測，53度飛天茅台不會在i茅台平台上發售，至少不會大量銷售。”

現金存銀行不如買茅台股票？段永平自曝已加倉

從股東結構來看，2021年，貴州茅台的前十大股東名單變動不大，不過持股數量變化較多。

具體來看，增持的有深圳市金彙榮盛财富管理有限公司－金彙榮盛三号私募證券投資基金、中國銀行股份有限公司－招商中證白酒指數分級證券投資基金、珠海市瑞豐彙邦資産管理有限公司－瑞豐彙邦三号私募證券投資基金、中國工商銀行－上證50交易型開放式指數證券投資基金。

減持的有中國香港中央結算有限公司、貴州省國有資本運營有限責任公司、中央彙金資産管理有限責任公司、中國證券金融股份有限公司。

2021年，貴州茅台的股價整體微增，從年初的1998元/股，增長到年末的2050元/股。

進入2022年，截至目前，貴州茅台的股價呈現震蕩下滑的走勢，截至3月30日收盤，貴州茅台當前股價為1730.1元/股，總市值為21733.48 億元。

3月29日，有着“中國巴菲特”之稱的知名投資人段永平，在某社交平台發文稱“我們最近又買了點貴州茅台（的股票）”。

“和大家看到的任何消息無關，甚至和股價也沒有關系，隻是正好有點多餘現金。總覺得從看10年的角度，拿着茅台比拿着現金存在銀行要好一點點。” 段永平說。

3月30日中午，段永平再次補充道：“10年或更久的角度看，我沒發現任何A股公司比茅台好，當然也希望能找到。”盡管段永平強調此次買入與股價無關，但是“中國巴菲特”的舉動依然引來諸多關注。

新京報貝殼财經記者 閻俠 編輯 徐超 校對 趙琳

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