#野獸派香水和名創優品同一代工廠#在中國消費市場上，一個品牌被成為年輕人買禮物的必備，這就是大名鼎鼎的野獸派，裡面的産品可謂是價格不菲，在野獸派高價的時候，卻突然有消息傳來，野獸派的産品和相對低價的名創優品是一個廠商生産，價格卻相差14倍？一時間引發了市場嘩然，大家都在問這個高端的野獸派到底是不是智商稅？

一、野獸派與名創優品的香水出自同廠？

據界面新聞的報道，話題#野獸派香水和名創優品同一代工廠#登上了微博熱搜。該話題源于鳳凰網科技刊載的一篇報道。

該報道稱，有消費者在購買野獸派香水時發現，其購買的售價420元的30ml野獸派桂花烏龍香水與名創優品售價為29.9元的水蜜桃烏龍香水出自同一家代工廠。而二者價格相差14倍。

該報道還提及野獸派的商品存在品控不佳的問題。這些都使得部分消費者認為野獸派價格“虛高”。

界面時尚試圖通過工商登記電話聯系野獸派尋求相關回應，但截至發稿，未能與該公司取得聯系。

微博網友對前述熱搜話題的态度可分為兩派。一部分認為，巨大溢價和不佳品控是野獸派需要正視的問題；另一部分則認為，彩妝産品代工是正常現象，野獸派與名創優品在産品本身味道和使用感受還是有相當的差異性。

知乎博主、化妝品研發專家“愛烹饪的配方師”對界面時尚表示，國外頭部香水品牌大多是自主生産，也會有少量代工的情況。國内多數品牌還是以代工為主，合作方式分為OEM和ODM兩種。前者品牌會做好配方的研發工作，交由工廠代為生産；後者則全部由代工廠負責産品研發及生産，品牌隻需做營銷即可。

二、高端野獸派到底是不是智商稅？

我們觀察到野獸派和名創優品兩者相關的話題很多人都在說，為什麼會出現這樣的現象，野獸派如此高的價格到底是不是智商稅？

首先，我們站在客觀的角度來看，無論野獸派和名創優品都是非常有名的新零售企業，對于這兩家企業來說，采用相同的供應商供貨，實際上也是很正常的一個現象，畢竟對于大部分的供應商來說，到底用多少的價格進行生産，實際上是很正常的一個現象，雖然我們說大部分知名的奢侈品香水品牌都是用自己的廠商來生産香水，但是采用供應商在進行生産，實際上對于很多大牌來說是很正常的現象。之前筆者在珠三角進行實地調研的時候，經常能夠碰到很有名的健身産品品牌和一些很廉價的品牌在同一個廠商生産，對于廠商來說它是不同的生産線，不同的原料，不同的配比和不同的工藝水平，所以即使在同一個廠商生産，也不能證明這兩個之間就一定有完全相同的市場價值。

其次，之所以野獸派這次在市場之上會有如此大規模的市場反感表現，歸根到底還是野獸派的整體定價水平過高，作為一個相對而言比較奢侈品的産品，野獸派的整體價格始終處于相對較高的狀态，也正是如此，市場對于野獸派的整體接受程度是不高的，所以我們可以有充分的理由相信當前野獸派最大的問題是過高的定價和消費者需求之間的矛盾，如果野獸派沒能把自己的定價邏輯真正講清楚，讓消費者認同自己的定價需求的話，類似香水的事件很有可能依然會不斷出現，這是野獸派當前最大的問題。

第三，從長期市場發展的角度來看，雖然消費升級在不斷推進，但是對于大多數中國消費者來說，大家更看重的依然是你的産品是不是足夠物美價廉，能否真正驅動消費者去進行購買，這可能才是野獸派相關産品，最需要考慮的事情，之前的過高定價的邏輯對于當前的整個市場來說，有可能是不成立的，野獸派目前面對的問題可能不僅僅是産品的問題，更是自己的定價策略，能否符合市場需要的問題。

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