作者：孟靖

衆所周知，2020年春季因疫情影響，國内經濟形勢整體低迷。為拉動内需，國家特将今年五一假期調至五天，目的即為促進消費。為搶占先機，湖南長沙甯鄉步行街的“速範”女裝店經重裝後，趕在五一前開業了，其煥然一新的店鋪形象和富有吸引力的開業活動正式開啟顧客的買買買模式，開業至今，進店客流絡繹不絕擠爆了整條街，堪稱甯鄉步行街最靓的“女”！雖然說疫情還未完全結束，但是魄力十足的速範女裝并未原地等待，而是大膽啟動了新店的全區域擴張之路，目前有更多的店在整裝待修。而重裝開業的甯鄉店也不負衆望，業績同比增長了60%！為品牌的進一步發展加持了更多信心。對MJVMD為之設計的店鋪新形象，速範女裝負責人也是贊不絕口，十分滿意。下面是MJVMD對本設計案例的解讀。

湖南速範商貿有限公司旗下品牌——SUFAN速範是一家新成長起來的快時尚女裝連鎖品牌。它憑借一流的潮流動态反應采集能力、優勢設計師團隊以及生産能力，緊貼時尚趨勢及潮流新動态，為18-３5歲的女性提供新穎、時尚、明快、大方且極具性價比的服飾産品。

SUFAN速範女裝創辦人：湯小山

2019年，服裝整體行業仍處于疲軟下滑狀态，但是速範女裝卻在快速成長。它的店範圍覆蓋整個湖南省，現在湖南已有上百家，并進一步向全國輻射。

随着品牌的快速調整與升級，原有店面形象無法滿足現代女性審美要求，速範希望終端能完全摒棄從前的印象，呈現一個華美而低調的時尚美學空間，從而占領市場。

2019年底，速範與MJVMD達成SI設計合作，由MJVMD為其進行湖南長沙甯鄉步行街店的整體設計與貨架、軟裝制作。

4月28日，速範甯鄉步行街店如期開業，其新穎時尚的形象和開業活動吸引了大批顧客前往。當天早些時候，店鋪剛開張還沒正式營業，即有客人開始進店參觀，并且進店的人越來越多，從早到晚人流交織沒有斷過。

據顧客描述說，相比周邊其它店鋪，速範女裝店真是讓人眼前一亮，“看上去很專業，堪稱整條街最靓的女”！雖然速範女裝走的是平價路線，但是店鋪整體看起來較高檔，因此産品也給人性價很高的感覺。

從4月28日開業至今，速範女裝甯鄉店都維持着較高的進店率，銷售業績與去年同期相比，足足增長了60%。

受速範委托，MJVMD為其設計第二代全新形象店。在面積90平方米的内部空間裡，采用淺灰 薄荷綠為主色調，打造空間的精巧、清新、輕盈之感。設計之時力圖避免矯揉造作的語言，采用極簡主義的空間線條與富于整體感的材質，使空間與産品達成極高的匹配度。

在這并不寬敞的空間内，缤紛華美的少女感與自然靜美的沉定感相存共生，力圖在喧鬧的城市裡，為顧客呈現一種舒适與甯靜的感覺，讓心靈得到放松和釋放，讓逛店成為一種享受。下面是速範湖南甯鄉店的設計效果圖、實景照片和設計解讀：

項目名稱：SUFAN速範女裝第二代店面形象設計

項目地點：湖南長沙甯鄉步行街

面積：90平方米

設計方：廣州孟靖迪賽品牌策劃有限公司

貨架、軟裝提供：廣州孟靖迪賽品牌策劃有限公司

項目總監：孟靖

主設計師：許錦龍

項目完成時間：2020.4.28

材質運用：噴砂不鏽鋼、水磨石、木紋、透光膜

1.速範女裝SI湖南甯鄉店效果圖

2.速範女裝SI湖南甯鄉店實景圖

精巧、雅緻，不失少女活潑感，是速範甯鄉店給人的第一印象。門頭十分簡潔，采用了淺淺灰色的水磨石材質，深一号灰度的店門立柱上簡單的鑲嵌着品牌LOGO英文發光字。

去除外牆的遮擋，使用了大幅透明玻璃，充分利用自然光線和内、外向的視野，讓視線内外通透，門頭一圈燈帶的光暈則強化了這種通透感。櫥窗同樣簡潔而精巧，一抹不規則的半圓紅格外醒目，整個外立面統一而富有層次變化。

室内延續了外立面簡雅的語言，在材質上實現了高度統一，水磨石覆蓋整個地面，繼而延伸至大部分牆面。這種灑滿細碎點點的美麗混制石頭，不僅視感上細密素潔，同時省卻了關于不同面材質如何搭配的思考，反而彰顯出極為協調美觀的整體感受。

除了硬裝，設計師在軟裝上也下足了功夫。仙人掌小植物、花瓶組合、靜物寫生畫……其間流露的淡淡北歐風情，在簡雅精巧的空間裡，給人如沐春風的舒适視感。

少女感的空間不能缺少粉色。然而大面積的粉會給空間帶來甜膩的味道，同時降低格調。設計師在牆面接近天花闆的少量部分，使用了極為清新的薄荷綠，淡淡燈光的映照下，空間靈動、自然而不失質樸，同時又能傳達出速範女裝清美與時尚的獨有氣質。

木紋材質地加入更強化了這種清新的氣質，甜美中流露幾絲森系的文藝，又沒有很多匠氣。整體氣息更為文雅，也使得其間的服飾展現出一種雅緻的格調----去除了平價女裝的浮躁，品相更高級時髦。

貨架使用的是噴砂不鏽鋼材質，啞淡的銀色閃現出平柔的光澤，與雅緻精巧的整體空間搭配，并使挂于其間的産品更具質感。

試衣間刷上了與牆面同色系的綠，綠色帷幔和拱門讓女性特質進一步突顯，色彩呼應搭配，滿眼的柔和，為顧客呈現一種舒适與甯靜的感覺，讓心靈得到放松和釋放，遠離日常生活的急躁。

3.速範SI設計師簡介

速範店面形象由MJVMD設計總監孟靖老師與主設計師許錦龍聯手打造。兩人均具備十多年SI空間設計經驗，擁有豐富的案例作品，悉心為速範量身設計符合品牌調性的個性化新形象。

MJVMD設計總監孟靖老師簡介▼

MJVMD主設計師許錦龍簡介▼

MJVMD，全稱廣州孟靖迪賽品牌策劃有限公司，是專注服飾行業實體店新零售形象升級的設計公司，業務包含店面設計、櫥窗設計、道具定制等。公司自2014年成立以來，先後為國内上百家品牌提供過優質服務。

未來的實體店，已不僅是售賣商品的空間，高顔值 體驗感 IP凸現 社交屬性的實體店才是消費者感興趣的流量入口！MJVMD擅長新零售時代的新視覺營銷、門店設計、櫥窗設計等；是品牌實現品牌形象升級、銷售業績增長的最佳選擇！

注 | 此設計及文案屬MJVMD原創作品

嚴禁抄襲！轉載須經許可并注明出處

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