當悠久的傳統文化與領先的汽車科技碰撞，會産生怎樣的火花？上汽榮威品牌為我們作了很好地诠釋。

8月，面對高溫、疫情等重重壓力，汽車市場重新煥發活力。據乘聯會數據，狹義乘用車市場銷量達187.1萬輛，同比增長28.8%，環比增長2.9%。諸多自主品牌都取得了不俗成績，成績大幅躍升。這當中，互聯網汽車開創者上汽榮威品牌也表現出色，銷量環比增長17%，榮威RX5系列月銷破萬，環比增長284%，RX5混動車型環比增長180%。

2014 年，上汽就将電動化、網聯化、智能化和共享化作為集團戰略轉型的指導方向。2016年，上汽榮威品牌推出第一代RX5，既是這一戰略的産物，也是中國互聯網汽車的鼻祖。而今，作為互聯網汽車開創者，榮威堅守“為中國家庭造好車”的品牌理念，迎着智能化、電動化大潮，開啟新篇章。

珠峰架構、星雲平台，智電破局

2022年，新能源汽車銷量增長迅速，8月其滲透率已經達到27.9%，超過了之前的預期。各大自主品牌争相發力，力求在這場面向未來的競争中搶得先機，占領制高點。

對于榮威品牌而言，在新能源領域早已經有探索經驗。2014年，插電混動産品榮威550Plug-in已經拿到中央和地方補貼，并可獲得上海市免費車牌。而今，面對能源結構轉型、消費升級大趨勢，榮威加緊夯實技術根基，于今年8月發布了“珠峰機電一體化架構（以下簡稱‘珠峰架構’）”、“星雲純電專屬系統化平台（以下簡稱‘星雲平台’）”兩大整車技術底座，在智能電動網聯新賽道上加快前進腳步。

珠峰架構是上汽集團耗資150億元，基于全球标準重磅打造的整車技術底座，具備“大帶寬、超舒适、全動力、高操控、超安全”等核心優勢，聚焦電驅化和智能網聯兩大關鍵技術，可油可電，支持榮威等品牌旗下車型逐步向新能源過渡。珠峰架構支持 10 種不同的動力組合。其中包括5種發動機 變速箱驅動系統，和5種發動機 電機驅動系統。

當下，國内外多家車企都已經發布純電平台，打造新賽道上角逐的重要砝碼。星雲平台是上汽純電專屬系統化平台。據官方所言，這是中國汽車行業首個純電專屬系統化平台。它是上汽集團應智能電動汽車時代平台化開發需求而推出。星雲平台以“梯度化、可擴展、可叠代升級”為開發理念。以之為支撐，榮威将持續推出性能梯度、智能梯度、成本梯度的純電系列産品。

從2011年推出榮威e50，到2015年發布“藍芯”、“綠芯”兩大技術品牌，再到如今的珠峰架構、星雲平台，在電動化領域，上汽集團有着較高敏感度與持久行動力。這也促使榮威能夠更好地加入新賽道角逐。

第三代RX5再現榮威SUV實力

2016年，榮威品牌領時代之先，推出第一代RX5，加速了互聯網汽車的普及。目前，其累計用戶已經超過100萬。而今，榮威品牌基于珠峰架構打造的重磅車型，全新第三代榮威RX5/超混eRX5已經上市。

2765mm同級最長軸距、1890mm同級最寬車身，零百加速6.9秒（超混eRX5）、百公裡綜合油耗低至1.4L（超混eRX5）、業界首創的27英寸4K全景智能交互滑移屏，業内頂級高通骁龍8155座艙芯片，基于C-NCAP五星、雙側25%小偏置碰撞優秀标準進行設計開發等等優勢，再加上12萬元起步的售價，使得全新第三代榮威RX5/超混eRX5在同價位産品中實力不凡，引領了緊湊型SUV産品升級。

此外，榮威品牌旗艦之作，同樣基于珠峰架構而來的全新中大型SUV榮威RX9即将于9月上市。新車車身尺寸4983/1967/1786mm，軸距2915mm，支持2~7座空間靈活使用。榮威RX9還将提供2.0T 9AT動力組合，8155芯片驅動的47英寸超大三聯屏，意欲與一衆合資中大型SUV一較高下。在新架構支持下，榮威品牌正在持續開拓新細分市場。

至于純電領域，基于星雲系統化平台打造的榮威iMAX8 EV已經上市。它是榮威品牌首款純電豪華MPV。新車布局中高端MPV市場，25.98萬元的起售價有着較高性價比。均衡産品力，再加上570km超長續航裡程、北美小公牛皮用料、配備同級唯一30cm超寬頭枕、同級唯一可前後移動的第三排座椅、專業MPV高級底盤系統等亮眼小細節，都足以吸引不少用戶關注。

據了解，内部代号為ES39的全新純電豪華SUV将于近期發布。同時，内部代号為EP39的新能源轎車也将推出，提供純電和超級混動兩個動力版本。

創新營銷，引領國潮

當下90後的新一代年輕消費者日益成熟，開始成為汽車市場消費的主力軍。他們追求時尚、彰顯個性，同時，對于民族文化有着更強烈的自信與認同。基于此，榮威品牌在持續提升技術、産品實力的同時，還大力推動年輕化戰略，創新營銷，以國潮文化與年輕一代形成更深度共鳴。

2020年4月，上汽榮威以全新獅标開啟轉型之路，并加速推進“年輕化戰略”。2021年，榮威邁出品牌向上一大步。全新的年輕化管理團隊對品牌形象進行了更清晰的定位梳理，即結合國潮IP，打造新一代國民車。将傳統與現代科技相融合，榮威創新求變，加速了品牌進化。

不但在産品設計中注重傳統文化與潮流元素的融合，在營銷方面，榮威也發出大招。今年2月，上汽榮威成為中國女足高級合作夥伴。上汽乘用車将全新第三代榮威RX5作為座駕贈送給亞洲杯奪冠的中國女足國家隊。由此，第三代榮威RX5/超混eRX5有了“冠軍座駕”的美稱。這次合作，中國女足敢打敢拼的精神與榮威品牌持續提升自主汽車品質的精神十分契合，榮威品牌也實現了一次自我刷新。

今年夏天，榮威品牌還與中央廣播電視總台與視頻号攜手，推出《這young的夏天》夏日歌會，引發廣泛關注。演唱會全網曝光量34億 ，在線觀看人數3200萬 ，用戶認知度與好感度大大提升。堅持國潮自信，榮威品牌以獨特的價值屬性與用戶持續共情。

從第三代RX5系列上市為起點，借助新架構、新平台，榮威品牌正在持續提升細分市場的影響力與号召力。再加上對于國潮文化的堅守，榮威品牌正在開啟智能化、電動化的新時代。

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