近年來，“差異化、沉浸式、體驗感”的購物追求，推動購物中心以更快速的業态創新、更新奇的業态組合，不斷打造着更新奇有魅力的商業空間。在上海環球港，一個線上與線下日益融合，多主體參與的全場景“購物mall”正呼之欲出。

場景式消費——

在商場裡打破“空間界限”

購物中心以更近的距離、便利的交通、易掌控的時間及成本支出等，成了市民們“家門口”的休閑好去處。當旅行從遠方拉回中、近程的周末遊和周邊遊，也讓很多老地方催生了新玩法——“商場 露營”無疑為商業空間帶去了更多可能性。

8、9月期間，在環球港四樓演藝空間，一片1500平方米超大型室内營地極大程度還原“野味”。“從主KV的顔色、大面積草坪還有現場所有的布置來看，你會發現我們在營造一種全景式、沉浸式的體驗氛圍，我們互動的遊戲也是選擇戶外的活動如迷你高爾夫球場、迷你飛盤——套圈等。”放肆趣野城市露營活動策劃人馮君介紹道。

豐富的露營體驗活動

不久前的中秋期間，不少身着漢服的青年男女穿梭于商鋪之間，加之超級月亮、兔子氣模等美輪美奂的中秋裝置，一片精心打造的沉浸式環境，讓顧客倏忽之間邂逅一場穿越古今的沉浸之旅，在步履之間感受中華文化的千年秋思。

中秋期間的漢服大賞

此前，上海環球港就聯合場内EMPHASIS、萊紳珠寶、周大福、PANDORA等黃金珠寶品牌，上演過一場漢服大賞——模特身着漢服唯美走秀，同時展示黃金珠寶飾品。傳統與國潮多元融合，時尚與魅力重重交織，商場“搖身”變成秀場，引得消費者們駐足圍觀。在“劉畊宏女孩”刷屏之際，上海環球港與SUPERMONKEY跨界合作，将健身房搬上了位于商場6樓的世界港口小鎮。社交場景從室内到室外的轉變，為健身達人們帶去了一場更富生命力、沉浸感的運動體驗。

踩着熱點、踏準節奏，環球港利用節慶等特殊節點，營造着一個個别具風格、打破“空間界限”的消費場景，更迎合着不斷升級的消費新理念——在商場，不止購物與“血拼”。

“種草經濟”成“購物mall”的流量擔當

随着“Z世代”成為新消費主力軍，種草經濟、潮經濟、打卡經濟等新型經濟模式逐漸成為主要消費趨勢。不斷擁抱“Z世代”、緊跟“Z世代”的潮流思路，是環球港激活商場新鮮因子的制勝之道，在這樣的思量下，上海環球港不斷引入深受年輕群體歡迎的網紅首店、潮流品牌等，多元業态的重組及更新煥發着商業的活力。

在高聳入雲層的大樹上品一頓佳肴，是種怎樣的體驗？在最近入駐上海環球港的“新粵菜”餐廳——大樹餐廳，你便能尋得答案。餐廳剛一啟幕，人氣就居高不下，引發了持續的打卡熱潮。店内裝飾風格極具特色，綠植與雲海的裝飾設計構建了一個奇幻的城市森林，今年大熱的露營概念也被植入其中。“我是一開始在抖音上刷到這家店，後面小紅書又看到了，就種草了，吃完飯剛好逛下商場。”小劉家住附近，與該餐廳在社交平台的屢次“相遇”，讓她決定線下打卡。

大樹餐廳

與此同時，上海環球港瞄準“潮經濟”持續發力。例如，火爆海外的潮牌服飾COVERNAT上海首店、韓國年輕潮流服飾品牌KIRSH、潮流IP集合店另物KOILAND于近期接連亮相。據了解，選址于上海環球港B1樓層的美國網球品牌PRINCE也正在緊鑼密鼓進行開業籌備。而在商場的整體布局規劃上，環球港有意将網紅店、潮流品牌等落地在商場的B1、B2樓層，打造B1潮服街、B2潮玩街的濃厚潮流氛圍。

潮牌服飾COVERNAT上海首店

環球港對新業态、新場景的積極擁抱，離不開相關政策語境。“讓各類市場主體将‘五五購物節’作為展示新理念、新模式、新技術的競技場。讓消費者将‘五五購物節’作為打卡新地标、認識新品牌、體驗新業态的嘉年華。”在持續近3個月的消費狂歡中，環球港把握題中要義，交出答卷。

記者：張成妍

編輯：尉瀾

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