在諸多護膚企業殺入面膜領域之後，2019年的面膜市場，似乎反而顯得平靜無波。事實真的如此嗎？看看進入銷售旺季的5月，線上渠道的面膜競争，呈現哪些特點和趨勢？

WIS連續5個月稱冠，TOP10品牌本土占7席

▲制圖：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀

在淘寶/天貓全網5月面膜（新）高交易品牌TOP10品牌中，WIS今年連續5個月霸占榜單首位；緊随其後的是JMsolution，同樣今年連續5個月霸占第二位。

TOP10品牌中本土品牌占7席，快手紅人“辛巴”創建的同名品牌辛有志位列第九名，MVE則主打成分面膜，以黑白為界的獨特風格，活躍在小紅書等社交平台；膜法世家、禦泥坊是電商品牌起家，線上線下一起發展；一葉子、自然堂則是線下強勢品牌。

相較4月，TOP10品牌中交易增長幅度最大的是自然堂，增長29.83%；其次是一葉子，增幅為27.71%。

11款産品月支付件數10萬

在5月熱門産品TOP20中，隻有6款是國外品牌。交易指數排在首位的是WIS玻尿酸極潤面膜，其次是WIS水潤面膜套裝。

該款面膜套裝，也是5月熱門産品TOP20中支付件數最多的，為333706件。TOP20中有11款産品，支付件數在10萬件以上；除了科顔氏亞馬遜白泥淨緻面膜、馥蕾詩玫瑰潤澤保濕舒緩面膜2款塗抹式面膜，其他都是貼片面膜。

▲制圖：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀

從規格上來看，TOP20中貼片面膜主要是10片、20片裝的居多。從單片價格上看，主要集中在3.5-5元之間，有12款産品這個價位區間；平均單片價格最高的是歐萊雅安瓶面膜，為25塊以上，成交件數25927件。可見，線上熱銷的面膜，還是集中在低價面膜，價值感不高。成交價格較高、價值感更高的，除了歐萊雅安瓶面膜一枝獨秀，就是Kiehl's科顔氏、馥蕾詩的塗抹式面膜。

高交易商品TOP10全被本土品牌收入囊中

5月高交易商品TOP10全為本土品牌收入囊中，WIS在交易指數上處于遙遙領先的地位。其中，線上線下相結合的品牌有自然堂、膜法世家、一葉子和禦泥坊。

交易增長幅度最高的是禦泥坊玻尿酸黑面膜，增幅61.01%；其次是自然堂喜馬拉雅補水面膜，增幅42.78%。

▲制圖：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀

塗抹面膜大幅增長，貼片面膜占比92%以上

淘寶/天貓全網2019年5月面膜交易指數方面，貼片面膜差不多是塗抹面膜的4倍。在支付金額占比方面，貼片面膜支付金額占比92.51%；塗抹面膜占比7.49%。不過從交易增幅來看，貼片面膜相較4月僅增長1.53%，塗抹面膜的增幅則有51.75%。

▲制圖：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀

面膜關注季節差異變小

▲制圖：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀

從淘寶/天貓全網2018年6月-2019年5月面膜（新）搜索人氣看，除了2019年12月至2019年2月數值呈窪地外，其他月份的搜索人氣都比較平穩，說明除了冬季，面膜關注的季節差異性基本不太明顯。

在2018年8月、11月以及2019年3月、6月，面膜搜索人氣達到了4個不同的高峰點，說明這四個月是消費者想要囤貨面膜的高峰期。

面膜交易指數在3月、6月、11月呈現三個高峰點，對應的是三檔年度大促活動。面膜交易指數最低的，是2019年1-2月。

▲制圖：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀

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